青檸之夏456為什麼沒有了

作者/移星月 編輯/吳立湘

這兩天的二次元產業，又有大動靜。

先是微博上，張一山、王嘉爾、汪東城、迪瑪希、馬伊琍等一眾明星及網路大V們紛紛為一個叫“C站“的東西打call，引起了網友的好奇，相關話題#下一站，次元C站#直接衝上了微博熱搜榜單。

線下，從18日起，多家動漫影視公司，央視媒體以及行業協會人士，亮相“一帶一路”全IP產業論壇 、T。621移動動漫國際標準“一帶一路”產業發展論壇。咪咕公司、上海美術電影製片廠、若森數字科技有限公司、BBC環球有限公司，環球影業、光明日報等公司，就“弘揚中國文化”及“泛娛樂佈局”等主題進行了分享，宣佈了泛娛樂產業全IP 2。0運營時代的到來。

大咖論壇之外，二、三次元明星薈聚的咪咕圈圈釋出會、麟犀之夜全息演唱會、二次元馬拉松、咪咕圈圈主題展等一系列精彩活動，也紛紛登場次元文化節。

與此同時，咪咕動漫推出了其最新的產品：咪咕圈圈，向外界傳遞了轉型的訊息。

被定義為次元C站的咪咕圈圈，是一款集ACGNM+內容（動漫、短影片、遊戲、直播、社互動動）於一體的泛娛樂客戶端，升級前是專注於動漫內容的咪咕動漫。

產品升級背後，是咪咕動漫的

4個C

泛二次元戰略。簡單來說，

4個C

分別對應“

China國漫、Creation創造、Connection連線、Change改變

” ，咪咕動漫計劃從這4個維度，突破次元壁，打造一款主要面向95，00後的泛娛樂產品。

背靠著中國移動8億使用者，共享咪咕旗下咪咕視訊，咪咕互娛，咪咕數媒，咪咕音樂等全網渠道，追究咪咕動漫泛二次元戰略的背後，既有其整合自身資源的需求，也和二次元使用者的拓展有關。據艾瑞諮詢，2017年二次元使用者整體超過３億。其中核心二次元使用者規模達到8000萬，泛二次元使用者超過2。2億。想要兼顧二者，從單一的動漫產品走向更多元化的內容產品，似乎也成了必然。

用次元的方式，中國的文化，抓住95後

作為未來5-10年的消費主力，95，00後喜歡什麼樣的內容？

毫無疑問，動漫是其一。根據艾瑞諮詢，二次元使用者從年齡分佈來看，95後佔比超過50%，從職業來看，以在校學生為主。

那麼，二次元之外，95後還喜歡什麼呢。

觀察近年來的網紅內容，從講中國歷史的漫畫《那年那兔那些事兒》到中國風動畫《中國唱詩班》，從紀錄片《我在故宮修文物》到票房過60億的《戰狼》。

答案或許是“國產的”。

那如何抓住95後的喜好？咪咕動漫選擇了“用次元的方式，傳播中國的文化”。讓內容是“中國的”，形式是“動漫的”。

在次元文化節開始前幾日，咪咕在廈門發起了“次元階梯”活動，引導漫迷們將最能代表自己心情的一句話，貼在4個BRT站臺的150個階梯上。從分享的內容上看，除彰顯自我個性的話語外，更有許多對國漫的支援。相比常規的展示臺，選擇臺階這樣一個人來人往的場所作為二次元精神的展示平臺，吸引國漫粉絲的同時，也觸及到了大批非二次元的人群，成功連線了二次元和三次元。

具體到漫展上，在常規的舞臺和物料和休閒區域外，咪咕又打造了一條宣傳“中國夢”的文化復興長廊，不同於常規宣傳性走廊，這條走廊上展出的圖片和影像，都是以漫畫和動畫的形式。用動漫的形式講歷史政治講時事，前有講述二戰史的《黑塔利亞》，後有《那年那兔那些事兒》，這兩部動畫的成功，正說明了對於95，00來說，二次元並不是只有萌和燃，又或者說，政治歷史這類嚴肅的內容，透過二次元的形式改造，也可以變得又萌又燃，進而吸引更多年輕的使用者。

基於這種考慮，除了對線下的內容進行二次元改造外，線上的咪咕圈圈除了國漫國產動畫版塊之外，更用一個單獨版塊上線了一大批國學經典的漫畫和動畫。考慮到傳播效果，時政類歷史類動漫，今後或許將成為動漫的一大細分領域。

如果說在內容領域推行中國化，是為文化輸出產糧，那在技術領域，背靠中國移動，咪咕動漫參與制定的移動動漫國際標準，意圖則在直接造路。

據瞭解，該標準由咪咕動漫等相關企業及北京郵電大學等研發機構參與制定，2013年經由文化部正式釋出，繼而在國內手機動漫行業內完成了推廣。這個標準規範了手機動漫各種影片、音訊、影象檔案格式與資料型別，換而言之，今天我們無論是用蘋果手機，還是安卓手機，無論是華為還是OPPO，4寸屏還是5寸屏，漫畫都能完美適應手機螢幕，就歸功於這一手機動漫標準。

然而完成國內的推廣只是第一步，咪咕動漫目標是

“用中國標準，講中國的故事”

，推動這一標準從國內適用走向國際適用，為全球手機動漫產業提供了中國標準。

而今年3月，國際電信聯盟將這一標準正式釋出為

移動動漫國際標準（標準號T.621）

，意味著這一標準成了中國在文化領域的首個國際技術標準。

至此，文化輸出的路已經打通，下一步，正如次元文化節所展示的，咪咕動漫將繼續發力內容，以二次元的方式推動中國文化走向全球，在網際網路+文化的領域發出更多的“中國聲音”。

興趣圈連線使用者、內容與社交

如果說，次元文化節是咪咕推行泛二次元戰略的一場大型show，那麼咪咕圈圈就是這個泛二次元戰略的具體落地產品。

如何從核心二次元的動畫漫畫，進一步擴充套件到影視，音樂小說等領域，佔領泛二次使用者的使用時間，最大限度地收割日益增長的二次元人口紅利，ACGNM內容的相互連線就成了關鍵詞。

在咪咕看來，95、00後的社交，基本是基於興趣的社交。基於同一興趣的人群總會自發聚合到一起，結果就是構成一個興趣圈。根據興趣的不同，又可以分為COS 圈，粉絲圈，健身圈，約飯圈，約跑圈，追劇圈……但這些圈卻並不是涇渭分明，而是相互重疊的。一個人可以同時喜歡某位二次元COSER和三次元明星，也可以同時對健身和某部電視劇感興趣。

由此看來，內容連線的關鍵是“興趣”，想要打造泛二次元內容娛樂社群，首先要打造一批多樣化的興趣圈。

基於這種考慮，咪咕圈圈選擇了90後小鮮肉張一山，擔任了咪咕圈圈“首席產品體驗官”，其粉絲群“山楂圈”也正式入駐次元C站。從影視形象來說，童星出身的張一山，近年來電影、電視劇、綜藝節目、唱歌一個不落，靠演技實力圈粉。生活中的張一山，發自戀照片、拍短影片搞怪，直播遊戲……非常善於跟粉絲打成一片，三次元的明星屬性+自身的二次元屬性，讓張一山成為“跨次元”的典型代表，選擇其擔任“超級圈主”，意味著基於“張一山”這一興趣標籤下的“山楂圈”，天然就具備了影視、遊戲、直播等“跨次元”的可能性。

從功能上看，興趣圈還承擔了百度貼吧，QQ群，豆瓣小組，豆瓣同城一類的功能，一方面用來增加使用者黏性，一方面則負責溝通線上線下。最近正在推廣的“一校一圈”，就吸引了近千個高校社團和興趣圈子入駐，同一學校的學生，既可能從原有的線下關係變成線上好友，也可以因相同興趣轉而變成線下的好友。

有了各種各樣的興趣圈後，如何進一步打通？咪咕動漫給出的答案是：打造一個基於多元化內容的興趣社交平臺/泛娛樂內容社交平臺。

根據圈圈釋出會和現有的資料來看，號稱“次元C站”的咪咕圈圈，在主推國產動畫漫畫基礎上，增添了短影片、輕小說、遊戲、音樂，興趣圈等內容。並將所有的內容，都匯聚到同一個興趣標籤下。舉例來說，當你搜索關鍵詞“中國風”，不光能看到眾多原創的中國風影片，還能看到國產動漫，輕小說，專門針對國風祭，以及遊戲“漢字風雲”等。

也就是說，無論是追番、追劇、看漫畫、休閒、娛樂，社交，使用者不再需要看動畫去一個APP，玩遊戲再下一個APP，這些需求次元C站一個APP就能一次性滿足。咪咕動漫表示，諸如遊戲影片等版塊，一方面是作為動漫內容的衍生品，增加原作的人氣和熱度，另一方面，則可以透過C站引流到咪咕影院，咪咕互娛等板塊。

打通產業鏈，為原創買單

對咪咕動漫來說，確定了泛娛樂的方向，下一步，就是要做的，就是從數量和質量兩個方面，儘可能地提升C站產出泛娛樂產品能力。

就動漫內容，咪咕採取了兩種措施，一方面靠引進，一方面靠原創。

就引進來說，據瞭解，2016年底，咪咕動漫在引入動漫合作伙伴方面超過1300家，覆蓋到了一線漫畫家及工作室，上線正版的動漫作品超過37萬集。獲得授權的動漫形象超過4800個。

原創方面，則推出“咪咕日更計劃”和咪咕A。I。P運營模式。透過該模式，咪咕計劃於2018年投入100億資金、200億資源，扶植超1萬家工作室。

具體來說，A。I。P運營模式是基於IP的全場景、沉浸式、無縫化的創新體驗模式（Augmented Indulgency Pattern）。從產品角度來說，是從動畫，漫畫，遊戲，小說，影視劇，音樂等多個維度，對IP進行多元化開發。從運營的角度來看，強調打通線上線下。在IP推廣上，則強調透過大資料針對使用者需求進行定向精準宣發。以全網點選累積過14億的《青檸之夏》為例，除原著漫畫外，目前C站還上線了相關的動畫和遊戲。而在《青檸之夏》為標籤的興趣圈裡，喜歡這部作品的人除了線上交流，也可以線下約見，一同參加作者見面會和漫展等活動。

動漫之外，咪咕發力的另一個版塊，則是短影片。

就目前來講，咪咕圈圈匯聚了創短影片10W+部，又進一步推出了 “MIGU C計劃”。這是一個面向UP主的激勵措施，提倡“最低的門檻和最高的收益”。

具體來說，UP主只要上傳，釋出原創短影片內容，咪咕就會根據平臺顯示的有效播放的使用者數，發放激勵金給UP主，激勵金根據有效使用者數量逐步增加，單條影片內容最高可獲得百萬獎勵。

此外，據咪咕表示，依靠中國移動1。6萬家手機營業廳和全年超過5000場的品牌活動等線下渠道，再加上咪咕的五大子公司的聯動（咪咕音樂，咪咕影片，咪咕圈圈，咪咕閱讀，咪咕遊戲等），這些短影片內容最終可以觸達的海內外使用者將超過8億。

動漫，遊戲，小說，短影片，興趣圈……總結咪咕動漫的轉型方向，就是提供多種內容產品，從線上線下各個維度滿足年輕使用者的娛樂需求，增強產品的社交功能。

而無論是咪咕圈圈從核心的二次元APP走向泛二次元的C站，還是像愛奇藝一樣從影視向遊戲漫畫等兩頭延伸，或許下一個階段，對娛樂平臺來說，大趨勢就是走向泛娛樂，走向娛樂內容的一站式整合。