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一個橙子的“前世今生”

海南日報記者李夢瑤

農戶採摘的海口火山荔枝（資料圖）。 海南日報記者 張茂 攝

它們也曾泯然於眾“橙”。

20多年前，果農戴宏國需在攤位上支起“紅江橙”的招牌，才能勉強以每斤幾毛錢的價格將瓊中綠橙賣出；10多年前，果農吳先忠賣掉5斤澄邁福橙，拿到手的錢還換不回1斤豬肉。

“身價”倍增，始於“身份”加持。2006年、2012年，瓊中綠橙、澄邁福橙相繼獲批註冊國家地理標誌證明商標，聲名漸起的它們，這才“身價”一路上揚，成為一方富農產業。

類似於瓊中綠橙、澄邁福橙的故事，可以在海南找到太多“翻版”——

從年產值近60億元的三亞芒果，到一年賣出5713萬隻的文昌雞，再到入駐全國各地中高階市場的海口火山荔枝……梳理我省特色農產品的“前世今生”，會發現它們的品牌增值與發展進階之路，均繞不開同一個關鍵詞：地理標誌。

瓊中綠橙。（資料圖）

一個綠橙的“身價”增值之路

10月9日，瓊中黎族苗族自治縣紅毛鎮羅坎村綠橙種植基地，瑩潤飽滿的果實尚在枝頭，一摞摞訂單已從全國各地飛來。果農王朝參採摘、打包、裝車，幾乎一刻不歇。

“品質最好的精品果，今年能賣到12元一斤。”瓊中農業技術研究推廣中心主任陳李葉說，開摘上市不到半個月，眼下，已有百餘家電商平臺對接，意向採購量達1000餘萬斤。

貨緊價俏的瓊中綠橙，事實上，起初不過是個無人問津的“外來客”。

20世紀80年代，幾株來自廣東紅江農場的紅江橙種苗，被果農戴宏國插進了瓊中烏石鎮北排村的山頭。幾年後，第一批果子迎來成熟季，果皮卻遲遲不見轉紅，這讓他一下慌了神。

莫非水土不服？切開嘗一口，果肉卻酸甜適度。

“瓊中光溫條件充足，影響了葉綠素的分解和類胡蘿蔔素、花青素的合成，這才導致果皮中葉綠素含量高。”陳李葉說，特定自然環境下形成的這一身綠衣，由此成為瓊中綠橙獨一無二的地域烙印。

可一開始，如此“新奇”的外貌卻遭受不少冷遇。“根本賣不出去，得叫‘紅江橙’才有人買。”這一幕給了戴宏國很深的觸動，也讓他意識到口碑的力量。

借別人的口碑，不如打造自己的口碑。戴宏國開始變著法想招。

到島外購買菜籽餅和花生餅發酵當肥料，請來農業專家下村指導，改良品種、篩選栽培、標準化生產、分級銷售……一系列嘗試後，市場給出反響：當戴宏國的綠橙賣出每斤2元多的高價時，同村其他果農粗放式種出的綠橙，卻只能賣到每斤1。25元，甚至低至每斤0。8元。

管理規範了，品質保證了，自然能賣出好價格。

悟透這層道理後，村裡其他果農也開始學著精細化管理。到2004年，瓊中一口氣出臺《瓊中綠橙生產技術規程》《綠橙種苗》和《鮮綠橙》3個縣級地方標準，不僅讓瓊中綠橙的每一個生產環節均有規可依，也逐步構建起瓊中綠橙的智慧財產權體系。

2006年1月，“瓊中綠橙”獲批註冊，成為海南第一個地理標誌證明商標。

何謂地理標誌？“它是標示某商品來源於某特定地區，該商品的特定質量、信譽或者其他特徵，主要由該地區的自然因素或者人文因素所決定的標誌。”省智慧財產權局局長肖超解釋，通俗來講，地理標誌就是我們通常所說的土特產。

作為與“三農”聯絡最為密切的智慧財產權，地理標誌從某種程度而言，是品質、正宗的保證。這也讓瓊中綠橙貼上地理標誌的專屬標籤後，便如同拿到了進入市場的“VIP卡”——

20世紀90年代初，瓊中綠橙在島內市場的年銷售額僅80萬元左右，一斤不過幾毛錢；2010年，走訪親友捎上一箱瓊中綠橙，得按每斤5。5元的價格埋單；2017年，瓊中綠橙一級果的價格每斤突破20元，更首次走出國門；近幾年，瓊中綠橙的零售價始終在每斤12元到15元左右波動……

如此行情，讓果農們成為直接受益者。

“8畝綠橙，今年最少能產出1。5萬斤，收入10多萬元不成問題。”王朝參說，自2015年租地種植綠橙以來，他不僅還清了家裡的債務，還蓋了新房，買了車。像他這樣的果農不在少數。

目前，瓊中共有310餘家企業、合作社和農戶種植瓊中綠橙，種植面積3。2萬畝，預計今年總產量1800萬斤。一個地標農產品，悄然成長為帶強一個產業、帶富一方農民的“金色招牌”。

一場商標興農的生動實踐

2003年，以紅江橙為母本改良而成的瓊中綠橙，已在島內小有名氣。那一年，在遍佈火山岩紅壤土的澄邁縣福山鎮，54歲的果農吳先忠決定種上一批柑橙類作物時，同樣選擇了紅江橙。

儘管“同宗同源”，瓊中、澄邁兩地結出來的果子卻一綠一紅，口感也不同。這一差異化的品質特徵，基於兩地不同的溫度、溼度、水質、地形地貌等自然因素，也讓澄邁所種的橙子走上另一條“身份標識化”之路。

第一批橙子上市後不久，澄邁便申請註冊了“澄邁福橙”商標，並專門成立研究所，負責福橙的品種選育與技術推廣。

不囿於單一產業，2009年，澄邁又率先全省啟動“商標富農”工程，並在此基礎上大力推進地理標誌建立工作，通過出臺一系列獎勵扶持辦法，引導市場主體與農戶樹立商標意識。

粘泥帶土的農貨，歷來都是“裸”著賣，為何要申請商標？

“商標就像農產品的身份證，可以讓消費者認識記住並區分來源，也是農產品走品牌化之路的基礎。”澄邁縣“商標戰略”和“商標富農”工作領導小組辦公室相關負責人回憶，起初，許多人並不理解。

挨家挨戶上門發動，手把手幫忙填表，不僅申報費用由政府埋單，申報成功後還能獲得獎勵……在一系列激勵舉措的推動下，申報數量這才逐年遞增。從2009年前的17件，到2022年6月的1785件，短短10餘年間，澄邁累計有效農產品商標註冊數量增長105倍。

在這期間，“澄邁福橙”又率先突圍，於2012年成為該縣第一件地理標誌證明商標。

從商標到地標，一字之變，澄邁福橙的產業格局卻大了不少——

與普通商標不同，地理標誌既表明產地來源，又說明商品品質，不僅擁有更高的含金量與辨識度，“使用公共性”的特質也讓其具有整合區域資源、聯動區域力量的特殊能力，形成了區域、產業、企業、農戶的合縱連橫。

“只要是在澄邁種植、符合種植標準的福橙，都可以使用‘澄邁福橙’的地理標誌證明商標，這讓大夥兒的積極性一下就上來了。”吳先忠還記得，那幾年，靠種福橙發家致富的例子多不勝數，少則一個月利潤幾萬元，多則能賺近百萬元，“原本種植其他作物的農戶，也紛紛改種福橙，以至於產業規模越來越大。”

而在10多公里外的橋頭鎮，從沙土地裡長出的澄邁橋頭地瓜，在歷經每斤只能賣幾毛錢的窘境後，同樣踏上了“商標富農”的探索之路——

2009年，在澄邁相關部門的引導下，農戶先後註冊“橋沙甘薯”“橋沙”“澄沙”“澄橋”等商標。遭遇“李鬼”後，“澄邁橋頭地瓜”又在澄邁相關部門的重點扶持培育下，進一步強化商標保護，於2018年獲得地理標誌證明商標，“身價”一路上揚。

2021年，澄邁橋頭地瓜年產值4。8億元，帶動農戶超過4200戶。

地標變“金標”的故事在澄邁一次次上演，並不是偶然。分批培育+優中選優、制定標準+標準化種植、品牌管理+打擊侵權……為用好用活地理標誌，澄邁在商標培育、制定標準、監管執法3個關鍵環節協同發力，穩步提升地理標誌產品“含金量”。

從2010年成為全國首個國家商標戰略實施示範縣，到2021年成為全省唯一國家地理標誌保護示範區籌建單位，過去10餘年間，澄邁累計投入超過2000萬元用於實施“商標戰略”和“商標富農”工程。

經過多年商標培育和品牌建設，澄邁形成了澄邁福橙、澄邁橋頭地瓜、澄邁苦丁茶、澄邁福山咖啡、澄邁無核荔枝5個具有影響力的地理標誌，種植面積超7萬畝，產值突破160億元。

從“土字號”到“金名片”，一枚枚地理標誌，正是澄邁“保護一個產品、帶動一批企業、做強一個產業、富裕一方百姓”的點“金”之筆。

定安粽子。 海南日報記者 張傑 攝

一場地理標誌保護運用行動

今年9月，京東釋出《2018—2022地標農產品上行趨勢報告》。該報告顯示，近5年，各省地標農產品成交額年均增長36%，高於農產品整體增速4個百分點。地標農產品的市場認可度，由此可見一斑。

海南島地處熱帶，光、熱、水、土等自然條件優越，自帶發展地理標誌經濟的“天賦”。繞全島轉一圈，幾乎每個市縣，都能找到這樣的農副產品：它們產自特定地域，一方水土的自然饋贈與一方農人的集體智慧組合，催生出當地專屬的“味覺座標”。

來自省智慧財產權局的資料顯示，截至目前，全省共有117個地理標誌產品。

但申請到地理標誌，並不意味著就擁有了實實在在的經濟效益。

不少業內人士直言，過去數年來，我省部分農副產品被納入地理標誌產品保護後，實際申請使用專用標誌的企業卻少之又少，以至於好產品未能賣出好價錢的問題相當突出。此外，即便貼上了專用標誌，地理標誌產品不“出圈”或不“生錢”的情況也時有發生。

如何破局？一項地理標誌運用促進工程的實施，正重新喚醒這些沉睡的資源。

去年，我省印發《海南省地理標誌運用促進工程三年行動方案（2021—2023年）》，並在《海南自由貿易港智慧財產權保護條例》中創新設立地理標誌監管章節，從制度層面為地理標誌運用促進工作保駕護航。

肖超介紹，一方面，我省持續加強產品標準、檢驗檢測、質量保證三大體系建設，有效推進地理標誌產品生產標準化、產品特色化、身份標識化、全程數字化水平；另一方面，我省用好國內各類宣傳展示平臺，積極申請加入並充分利用好中歐地理標誌產品互認互保平臺，推動特色地理標誌產品走出國門、走向世界。

促進增量、盤活存量，一項項舉措的落實，離不開各方合力——

地方政府落實屬地責任，科學制定地理標誌產品的發展規劃、培育計劃；各類行業協會等地理標誌管理人落實主體責任，開展地理標誌保護、運用、管理、推廣工作；龍頭企業帶頭履行社會責任，加強“龍頭帶基地、企業連農戶、產供銷一體化”渠道建設。

這一過程中，我省逐步建立健全地理標誌保護產品專用標誌使用核准工作體系，將該事項的審批時限從3個月壓縮至1個工作日，明確市縣—省局兩級核准，實現審批時限全國最短、審批層級全國最優。

政策更優，監管更強，審批更快，多重利好疊加之下，市場主體申請用標的積極性大幅提升。截至今年9月，全省共有223家地理標誌專用標誌用標主體，其中188家為2021年後新增，佔歷年來總數的84。3%。

隨著用標主體逐漸增多，透過資訊互通、技術共享、品牌共建等方式形成的合力，也倒推地理標誌品牌影響力和產品附加值進一步提升。

“譬如3家企業在使用‘大坡胡椒’的地理標誌專用標誌後，胡椒產品銷售量、價格、產值均上漲超20%。”肖超透露，目前我省有39個地理標誌產品年產值上億元，“海口火山荔枝”“三亞芒果”“定安粽子”“瓊中綠橙”等用標市場主體均達10家以上。

一批批地理標誌品牌“火出了圈”，也有不少潛在地理標誌資源仍“藏在深閨”。經普查挖掘，我省共挖掘出130餘個地理標誌資源，其中50個正申請認定或註冊。

“譬如山柚油、金鯧魚、無籽蜜柚等，這些農副產品擁有一定人文歷史、較高社會認知度、較大市場需求，均是潛在的地理標誌資源。”澄邁縣“商標戰略”和“商標富農”工作領導小組辦公室相關負責人表示，目前澄邁正嚴格對標申報標準，找準產品優勢，抓緊做好上述產品的地理標誌申報工作。

申報之路並非坦途，成功之後有喜也有憂。

不久前，省市場監督管理局公佈一起侵犯地理標誌註冊商標專用權的典型案例：明明是產自其他市縣的地瓜，卻被侵權人打包裝進了印有“澄邁橋頭地瓜”地理標誌註冊商標的紙箱。

儘管涉案貨值不高，但“李鬼”不僅坑了消費者，也毀著品牌“真身”。

“地理標誌產品主要是農產品，其生產者主要是農民。”省智慧財產權局副局長謝廷光坦言，與城市企業主體相比，廣大農民的智慧財產權保護意識相對較弱，如果不加強地理標誌智慧財產權保護，將給地理標誌的權益人特別是當地農民帶來重大損失。

“李鬼”氾濫，“李逵”當然得有招。除持續開展執法檢查和日常監管外，眼下，我省正加強地理標誌領域的行政執法與刑事司法銜接，依法推動將地理標誌產品生產、地理標誌專用標誌使用納入智慧財產權信用監管，同時加強地理標誌快速協同保護。

一攬子對策落地，不斷強調著同一件事：只有遵守規則，才能享受效益。而這也正是創立地理標誌保護體系的初衷。

什麼是地理標誌

在海南有哪些地理標誌產品

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名詞解釋：

地理標誌

它是標示某商品來源於某特定地區，該商品的特定質量、信譽或者其他特徵，主要由該地區的自然因素或者人文因素所決定的標誌。通俗來講，地理標誌就是通常所說的土特產。

總策劃：曹健 羅建力 齊松梅

執行總監/主編：許世立

版面設計：張昕

檢校：招志雲 陳旭輝

H5文案：許世立

H5手繪/製作：陳海冰

（海南日報）