電影上映就上映，為什麼叫開畫呢？這是一個行業性詞彙，兼且專業性的表達。兩者用法的差別可不止狹義與廣義之分，而是產業化的定義！

上映

，單指一部電影公映的時間節點，更準確地說是一個動作。這個動作訊號發出之後，電影相應的市場資料、反響、口碑等備受關注的問題通通無法在“上映”上拓展或延伸表述。

開畫

，通指一部電影公映的全部節點，說的是公映的整個過程。節點與節點之間連線的資訊、資料、發行活動和觀眾互動等，都可以在“開畫”上擴充套件和延伸表述。比如行業性的專業術語如開畫、開畫票房、開畫口碑等等。

一般媒體宣傳電影上映已通用“開畫”，在標題中貫用最為普遍，也是準確的。每篇報道電影“開畫”的目的是引導電影觀眾買票，以此產生“開畫票房”和“開畫口碑”等直接的市場效應。

開畫票房一般指首週末票房。電影作為投放市場的產品，必然期望擁有最佳的、最多的受眾視窗，長假檔期除外，每個週末就成為常規的開畫策略，選擇週五上映，跨越雙休日，形成“小三天”的週末檔期，這三天的票房總成績稱為

開畫票房

。

開畫票房非常關鍵，直接影響院線經理的排片微調，也可能進行驚天大調整。既然市場規則如此，片方的宣傳發行確保開畫戰果至關重要，想盡辦法“開門紅”是頭等大事，搶佔排片是最直接的市場表現。

你有本事搶佔歸搶佔，觀眾掏腰包還是要求票有所值，如果超出了期待，立馬奔走相告，形成了

開畫口碑

。這是觀眾的態度和選擇，片方和院線左右不了，才叫真正的開畫口碑。很多口碑佳作逆襲成功，憑藉的都是觀眾的力量，是口碑發酵的連鎖市場效應。

開畫，涵蓋了電影的方方面面，娛樂熱點、明星鮮料、宣傳發行等都有開畫的市場形態，是電影行業中約定俗成且無可取代的產業詞彙。

任何一部面向院線觀眾的電影，其誕生的每一步路都在走向開畫、創造開畫票房、留下開畫口碑。

如果有朋友還不夠理解，那麼反問一句：人生了就生了，為什麼叫人生呢？

是的，開畫就是電影活在電影院裡的人生！

在流媒體時代，電影的“人生”還將在網路院線同步或接力，繼續在多樣視聽介質、不同環境下的複合開畫傳奇。