瀘州陶藏52度每瓶多少錢

近日，瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司釋出資訊稱，52度瀘州老窖特曲 60 版常規裝實施年份化定價，不同生產年份的酒，市場指導價將有所不同。具體劃分如下：

生產年份2019年，瓶貯年份2年，市場指導價678元/瓶；

生產年份2018年，瓶貯年份3年，市場指導價758元/瓶；

生產年份2017年，瓶貯年份4年，市場指導價838元/瓶；

生產年份2016年，瓶貯年份5年，市場指導價918元/瓶；

生產年份2015年，瓶貯年份6年，市場指導價1078元/瓶；

生產年份2014年，瓶貯年份7年，市場指導價1238元/瓶；

文/賣酒狼團隊

從上述公佈的市場指導價不難看出，瀘州老窖格外強調“越老越貴”。

此外，在業內人士看來，為多個不同年份的“52度瀘州老窖特曲 60 版”定下市場指導價，這既是強調老酒資源的稀缺性，又是一次成功的品牌提升方式。

A

老酒稀缺，品牌老酒更稀缺

當前，“酒是陳的香”已經成為絕大多數消費者共同的認知，市場需求量可以說是“逐年增長”。

在中國酒業協會發布的《中國老酒市場指數》報告中指出，2013年至2018年，老酒市場規模持續擴大，特別在2016至2017年老酒的市場規模漲幅高達85%，2017年的市場規模達到370億元，2018年達到500億元。

到了2021年，中國白酒市場上的老酒規模有望突破1000億元大關。而就在老酒發展形勢一片大好的情況下，問題也在不斷暴露。有業內人士指出，當前國內老酒遇到的最大問題集中在兩方面，品質與價格。

首先，由於老酒概念的界定以及不同老酒品質之間的價值差異難以衡量，而國家方面又沒有專門針對老酒甄別與鑑定的機構，市場上以次充好、造假等情況開始出現並增多。

其次，老酒交易的“封閉性”，價格不公開、不透明，而一般白酒生產廠家“難以介入”，進而無法形成完善的價格體系，不利於中國老酒市場的健康、快速發展。

而瀘州老窖實施年份化定價，既是順應了老酒崛起的大勢，又一舉破除了老酒發展遇到的品質與價格問題，這也是“品牌+老酒”更加稀缺且具備投資價值的重要原因。

B

構建老酒價格體系，深度佈局老酒市場

有業內專家表示，瀘州老窖並非“第一次”實施年份化定價，早在2016年，瀘州老窖就曾釋出關於國窖1573經典裝52度成品酒實施年份化定價的通知。而從瀘州老窖“接二連三”實施年份化定價來看，其在老酒賽道的野心“暴露無疑”。

值得一提的是，從市場反饋的資訊來看，瀘州老窖的年份化定價操作確有積極意義。

一方面，這樣做可以對外強調品牌內蘊含的“老酒價值”，不只是要有老酒，更要透過各種渠道“廣而告之”，這樣才能吸引更多消費者的關注，得到他們更多的認可。

另一方面，制定完整的價格體系標準，建立起科學、公開的評價標準，並且強化市場交易規則，既有利於增強品牌的“投資價值”。同時，以官方的態度為價格“背書”，市場說服力更強，利於產品的快速動銷，可謂“一箭雙鵰”。

當前中國市場，白酒熱潮的具體體現，一是“醬酒熱”，二是“老酒熱”，未來十年甚至更久的未來，老酒的規模與價值將不斷向前，但唯有瀘州老窖這般提早佈局，構建完善價格體系的白酒品牌方，才能做到“快速、有序”發展，順應潮流大勢的同時又不失“方寸”。

面對“十四五”更加激烈的白酒品牌競爭局面，有著長遠目光的瀘州老窖真可謂“步步搶佔先機”。