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陰陽師四週年再登頂:是遊戲更是IP,永遠打動人心

由 GameLook 發表于 舞蹈2021-09-06
簡介從遊戲到音樂劇、從漫畫到泡麵番、從創作大賽到同人生態、從公益聯動到藝術跨界,《陰陽師》打造了一個縱橫開闔、乃至立體化的IP版圖

神樂殿堂怎麼用

某種意義上,遊戲行業很像童話:從來不缺爆款(大團圓結局),缺的總是結局之後的故事——長線運營。

目前,對於長線運營遊戲廠商給出的最好答案仍是IP。去年,IP改編手遊收入佔據市場收入比例超過六成,遊戲IP化成為常態的今天,優秀IP數不勝數,然而即便在海量成功案例中間,《陰陽師》的光芒仍難以掩蓋。

近期,《陰陽師》正迎接著屬於自己的又一歲生日,並再度登頂App Store暢銷總榜,展現了出色IP跨越時間的影響力。活躍在社交平臺上的陰陽師們,也紛紛曬出歐氣,成功召喚出新SP式神麓銘大嶽丸、待宵姑獲鳥的玩家成為全場焦點。

與此同時,IP衍生遊戲《陰陽師:妖怪屋》衝進暢銷榜前列,實現雙喜臨門。這也是自9月17日公測以來,這款休閒手遊連續第3天霸榜免費榜,穩居暢銷榜TOP10。

陰陽師四週年再登頂:是遊戲更是IP,永遠打動人心

如同新的週年Slogan“肆意生長,共守平安”一樣,四歲的《陰陽師》,已經從一支爆款遊戲,蛻變為橫跨卡牌、MOBA、CCG卡牌、休閒養成等不同型別遊戲,以及動漫畫、音樂、舞臺劇、同人和公益等多個領域龐然大物,一個總是蘊藏著多一種可能性的超級IP。

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值得細細品味的手遊精品

作為近些年來網易旗下成長軌跡最為傳奇的產品,《陰陽師》向來以日新月異內容迭代聞名。異乎尋常豐富、且無往不利的多元化佈局,不禁也令人疑惑,一次次支撐《陰陽師》大膽前進,並切準方向的內驅力究竟是什麼?

官方團隊其實早就對外袒露過自己的心聲,其更新總是遵循一條簡單的準則:堅持世界觀的完善,做打動人心的東西。

在四週年令人眼花繚亂的更新內容中,這條準則又一次得到了嚴格執行。

9月23日,隨著四週年慶典的正式啟程,波瀾壯闊的全新劇情篇章“故海之約”上卷徐徐展開,新SP階式神麓銘大嶽丸、待宵姑獲鳥相繼登上舞臺,以守護為名的秘辛襲來,帶領玩家探尋虛實之境,以及不為人知的往昔回憶,繼續豐滿著《陰陽師》令人神往的瑰麗世界。

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預計將在“故海之約”下卷亮相的神秘式神,又勾起了無數粉絲早就躁動不已的心。

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與此同時,更多老朋友也煥了新顏,迎來全新新裝,金鱗附身的鈴鹿御前、雍容華貴的雪女、毛茸茸的九命貓,除了形象上的新鮮感,新裝背後,又有太多故事值得玩家探尋。

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玩家對此次四週年更新內容的評價,彷彿是對《陰陽師》堅持的最好鼓勵,除卻“驚豔”、“深得我心”等早已見怪不怪的評價外,更有人感慨,《陰陽師》已經成為一種“生活習慣”,是需要細細品味的藝術品。

熱情的讚賞毫無保留地體現在週年慶直播熱度上。9月12日四週年釋出會舉行時,超過百萬玩家齊聚《陰陽師》直播間,當晚,《陰陽師》空降微博熱搜第4、B站熱搜第5、B站直播手遊小時榜第1。

不難發現,從一開始《陰陽師》透過式神打造光環、聚攏人氣、突破圈層的核心策略,一直未有發生改變。而後續一切的動作,都可以視作圍繞式神展開。

包括此次引擎再一次升級,迎來新一輪的美術迭代,為式神故事展開創造了更為華麗的舞臺。

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召喚機率UP、首次召喚SSR/SP必得未收錄,百鬼夜行送隨機SSR、新增777天、1234天、1500天三檔簽到福利回饋忠實玩家等福利活動,又進一步堅定了玩家留在《陰陽師》世界的動力。

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沒有邊界的多元IP版圖

如此迭代效率保持四年,怎麼會有不紅的道理?況且《陰陽師》年少成名,起點本已高過大多數同類產品。

事實過去四年時間以來,《陰陽師》人氣高熱不退,僅2019年登上微博熱搜次數就逾50次。2020年年初到週年慶前,《陰陽師》前前後後又30餘次進入熱搜,長線運營實力早已得到玩家公認。

到今天,輕鬆寫意的泡麵番《陰陽師·平安物語》、百花齊放的同人文化、熙熙攘攘的線下同人展……從遊戲到音樂劇、從漫畫到泡麵番、從創作大賽到同人生態、從公益聯動到藝術跨界,《陰陽師》打造了一個縱橫開闔、乃至立體化的IP版圖。

陰陽師四週年再登頂:是遊戲更是IP,永遠打動人心

類似打破次元概念的音樂劇,其實不僅僅是帶粉絲另一個角度看《陰陽師》,給予高大上的儀式感,更賦予了玩家身為《陰陽師》IP粉絲的認同感,驅動玩家以自豪的態度向他人“安利”,幫助《陰陽師》IP一步步拓展圈層。

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正因涉獵廣泛的衍生,《陰陽師》的IP打造看似並無規律可循,幾乎各行各業不限領域,都有可能是《陰陽師》自我表達的載體。

原因在於,《陰陽師》IP衍生早早跳出了需要榨取現有IP價值的誤區,甚至是對原IP的一種反哺,和共同進步。

已經上線的《決戰!平安京》、《陰陽師:百聞牌》、《陰陽師:妖怪屋》,和兩款披露的在研專案《代號:Onmyoji Idol Project》和《代號·世界》,它們與《陰陽師》並非是子母集的關係,而是從MOBA、CCG、休閒養成等不同角度、不同方向,共同承擔了豐富整個《陰陽師》IP的世界觀,拓展整個IP邊界的任務。

好漢不提當年勇,即便拋開從鐵板一塊的MOBA和CCG卡牌市場,大膽撕開一個口子的《決戰!平安京》和《陰陽師:百聞牌》不談,9月17日最新公測的《陰陽師:妖怪屋》,也以迥異的休閒養成風格,開啟一片藍海。上線首日登頂免費榜,三天躋身暢銷榜TOP5等成績,均無言訴說著《陰陽師》IP愈戰愈勇的潛力。

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走得進、也走得出的萬千世界

除了外延出劇情CG、音樂劇、泡麵番等一系列泛娛樂衍生內容外,《陰陽師》還積極與人氣IP跨界聯動破圈,包括與《犬夜叉》、《BLEACH境·界》、熊本熊等知名IP攜手。

今年520釋出會上,《陰陽師》IP旗下四款遊戲,還宣佈與B站播放量5。2億的年度第一熱番——《鬼滅之刃》聯動,成為二次元使用者間的熱議話題,再次推動《陰陽師》影響力滲透更多圈層。

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《陰陽師》IP聯動的跨界步伐,遠比想象中的還要邁得更遠。9月12日釋出會當晚,《陰陽師》就宣佈了與KFC、WWF、OPF、中國郵政和蜷川實花展開跨界合作。

其中,9月28日KFC人氣數字形象Ki上校將進駐《陰陽師》、《決戰!平安京》、《陰陽師:百聞牌》和《陰陽師:妖怪屋》四款遊戲,帶來全新趣味玩法,以及推出與中國郵政合作定製的四週年限定郵票珍藏禮盒。

《陰陽師》IP生態魅力在於,其相容幷蓄不僅外部形象走得進來,同時其開放包容又使內部角色走得出去。

比如此次全新SP式神麓銘大嶽丸,也將化身“WWF海洋守護者”,與世界自然基金會(WWF)、一個地球自然基金會(OPF)一起“蔚海相守”,透過“海洋生態大作戰”等一系列公益宣傳活動,保護海洋物種與其棲息環境,延續《陰陽師》類似“守護的契約”流浪動物保護等活動一直以來的熱心公益風格。

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所以我們也能看到,今年夏季第五屆“為崽而戰”活動,能夠得到索尼、屈臣氏、必勝客、周生生等十五家知名品牌的聯合聲援。

當然,最為大膽還屬與身兼攝影師、電影導演、藝術家多重身份的蜷川實花的聯手,推出神樂新面板“朝露繁花”,以繁花似錦的嶄新設計思路,豐富著本已華麗的《陰陽師》,同時標誌著擁有獨特美學語言的《陰陽師》,實質性邁入藝術殿堂,玩家“藝術品”的評價彷彿早有先見之明。

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甚至遠不止此,《陰陽師》還一併宣佈啟動《陰陽師》×藝術家未來企劃,籌備在將來攜手更多中外藝術家,以多元藝術風格,裝點出更為夢幻的平安世界。

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結語

《陰陽師》IP的“肆意生長”,歸功於“堅持世界觀的完善,做打動人心的東西”的初心,也源自不設邊界、敢於跨越籬的決心和自信。無論是遊戲、音樂劇,抑或是公益、藝術,皆是如此。

最重要的是,透過一年勝過一年的不輟進步,《陰陽師》一步步建立了玩家對於式神、劇情和世界觀的認同感與歸屬感。

同時透過不間斷的IP打造,將認同的情緒擴散開來,超越二次元,也超越遊戲範疇,引發更多粉絲、使用者,和潛在受眾的共鳴。四週年釋出會影片以萬花筒形式展開,彷彿也預示著《陰陽師》IP進化之路,不會有盡頭。