最近看自己家的文案，發現了幾個不可迴避的大問題，也查了查一些牛人的看法，記錄了下來，供大家參考吧，也可以笑話。

1、“文案是依託於產品而生的，所以沒有好產品，就談不上好文案”，這話的確沒有錯，可是也沒有必要被這句話綁架吧，當然這都不重要，重要的是，這個絕對是不是寫不出好文案的藉口。

好產品總是有限的，差產品也是極少的，我們日常所觸及到的，基本都是產不多的產品，雖然談不上伯樂級的產品，也算不上糟心，為什麼寫不出好文案，因為你打心裡已經給剛接觸的產品打上了心理標籤，從開始你就看不上它，為啥？

“每天早上不是被鬧鐘叫醒的，不是被夢想叫醒的，而是窮醒的”

“工資每月一發，立刻就加了房租、水電，還了各種賬單，你的工資卡就像箇中轉站，來了就沒有不走的”

你對自己不滿意才是真的，別讓產品無辜地受到傷害！！！

2、文案是生活常識的昇華，但凡能勾人心魄的好文案，那都是把複雜變成常識的過程解說。

有句話是“只要吃苦就能成功”。那你看看哪個人不是在全力地投入工作，可是又有多少人過上了閒雲野鶴的日子？吃苦了半天，還不是離想要的生活很遠？這就是常識，能把常識和另一個常識聯絡起來，就是好文案。

3、理論和實踐，哪一個都重要，別有理論的看不上實戰派，實戰派看不上理論家。就像賣房子一樣，市場在的時候，不用碼字，房子還是不缺人看，市場消停的時候，你就是再牛的文案也拯救不了地球。這東西不靠理論，靠什麼，難不成開發商就衝你的文案好，就任性的開發房子？

4、不要對生活較真。非要把文案裡的咬文嚼字帶到現實生活裡。畢竟現在不缺產品了，就像是賣飲料的，那不能千篇一律的都說好喝吧，也不能要求賣鞋的，都說耐穿吧。蘿蔔青菜各有所愛，文案裡的咬文嚼字，或許有比喻或者誇張的成分，那也是被生活逼得，只要不違背公德就好，何必處處刁難文案狗。

5、技巧是有限的。整天研究些稀奇古怪的套路，自以為有多新鮮，哪個也不傻，畢竟你能學習的東西別人也可以習得。真正可怕的是，週而復始，卻面不改色心不跳的態度，堅韌不拔的韌性，還真特麼的缺。

6、別整天看不上改文案的。偉大的作品都是由改而來的，寫文案，其實就是改文案，就像是設計房子一樣，改來改去，都是火柴盒，需求就是這樣，你能說各家的房子都是抄襲來的？

所有牛逼文案人背後，比拼的則是對行業的瞭解，對市場的分析，對自身的判斷，對使用者需求的洞察，以及不斷的積累。