茶顏悅色並沒有想象中那麼“紅”，也沒有那麼稀缺。也許真的很好吃，也許一時真的很難買到，也許它的品牌營銷真的做得很好，但作為一個成熟的消費者，最重要的是保持理性的消費心態。如果需要，可以購買；但不要被一些人為創造的“潮流”和“時尚”所逼迫，而忘記自己的真正需求。

近日，網紅奶茶煙悅色在南京開張，一大早還沒開門，店外就排起了長隊。開業後約半小時，因人流量過大造成商場擁堵而不得不關閉。

小編從影片畫面中看到，當天上午8時30分左右，茶顏悅色南京新街口IFCX負一樓門店，多個入口已經關閉，入口處還有保安。就在茶顏悅色9：00開業前五分鐘，各個入口張貼售罄告示，隨後現場就有黃牛售賣奶茶。在一些交易平臺上，可以看到此奶茶代購、代排服務，而代購一杯奶茶的價格高達200元。也就是說，光是代購費，就是奶茶本身價格的10倍。什麼樣的奶茶有這麼大的吸引力？在這種情況下，人們不禁要問：“還是奶茶嗎？”

值得注意的是，因為生意太火爆了，呈現出關門就夠離奇了。作為一個喝奶茶多年的人，對於這種狂熱，我仍然表示不理解。價格如此之高，以至於這杯奶茶不再是奶茶本身了。這個時候，說這杯奶茶有多好喝，可能已經沒有意義了。人們追尋的不再是“喝奶茶”本身，更多的是擁有“南京第一杯茶顏悅色”的感覺。

要知道，這和很多“網紅”的邏輯是一樣的——你吃什麼味道，你看到什麼景色，並不一定有那麼重要。你將它展示在社交媒體上，以此來吸引注意力，樹立一種時尚，或者一種的形象，才是你所期待的結果。為此，有人“吃5分鐘，拍照1小時”，也有人不顧危險前往未開發的“景區”旅遊。由此來看，自然也是有人為了一杯奶茶，排上幾個小時的隊，花上幾百塊錢。

不過，網上也有人曬出疑似黃牛發帖，“8月18日排隊打工”的截圖，聲稱“工資天天結算，買到奶茶交給我”。因此，在這支擠爆現場額商家，究竟有多少消費者自發排隊，又有多少黃牛在炒作它，目前還不得而知。總之，作為奶茶愛好者，這個時候我並不著急。根據我的經驗，奶茶再紅也只會是一眨眼功夫。此前，喜茶、奈雪等網紅品牌剛開業的時候，就掀起了一股排隊的熱潮，但現在看，店前基本沒有人排隊，甚至還有降價的，也有傳出關店等訊息。

此前6月，重慶茶顏悅色開張時，首日排隊4小時，部分黃牛加價到180元；但到了第二天，人氣就一落千丈，普通消費者要排隊20到30分鐘才能拿到奶茶。那麼，為什麼要排幾個小時才能喝杯奶茶呢？為什麼要為黃牛的生意推波助瀾呢？若是你能稍有耐心，早晚都可以喝——如果你真的只是想喝奶茶本身。

在小編看來，完全沒有必要崇拜這樣的網紅品牌。就在去年底，茶顏悅色的老闆和員工在群裡“開撕”的訊息，在網上瘋傳上熱搜。一些員工抱怨工作時間和工資減少。在此之前，這是該店第三次在當年臨時閉店。對此，該品牌官方微博直言，“活得不那麼好是肯定的。”在社交媒體上，一些消費者在分享茶顏悅色哪些奶茶好吃，也有人說“不過如此”。

總之，茶顏悅色並沒有想象中那麼“紅”，也沒有那麼稀缺。也許真的很好吃，也許一時真的很難買到，也許它的品牌營銷真的做得很好，但作為一個成熟的消費者，最重要的是保持理性的消費心態。如果需要，可以購買；但不要被一些人為創造的“潮流”和“時尚”所逼迫，而忘記自己的真正需求。