出聯名、拍綜藝、做公益，沒有什麼是這五隻狗狗做不到的。

作者|馨婉

編輯|石燦

“Never”這個名字，是李佳琦隨手翻字典取的。

2016年，李佳琦找付鵬借錢買了一隻比熊犬，他決定給它取個洋氣的名字，便隨手翻開英文字典的一頁，第一個詞就是“Never”。在綜藝節目《奈娃家族的上學日記》第一季開頭，李佳琦分享了這個故事。

2021，他們互相陪伴的第五年，一隻Never變成五隻狗狗三世同堂——Never的兒子DIDI，女兒MEME，DIDI和MEME的女兒佩奇、兒子小豬豬，隨後成為一個風靡全國的IP——“奈娃家族”。

“奈娃家族”在李佳琦所屬公司美One久負盛名。公司坐落在上海延安西路的上生·新所，“奈娃家族”形象出現在園區每個角落，公司外牆張貼了巨幅的卡通形象，走進公司，前臺、過道、會議室玻璃牆上隨處可見“奈娃家族”頭像或表情，憨態可掬。

上生·新所園區內的“奈娃家族”

不同於許多MCN培養新主播的“師徒模式”“賽馬模式”，美One採取的是較為溫和的IP衍生模式。小助理付鵬和“奈娃家族”都是從李佳琦直播間走出來，經歷一系列摸索和蛻變，和李佳琦共同發展成如今美One的三大IP的。

盛夏七月，

刺蝟公社（ID：ciweigongshe）

走進美One“奈娃家族”團隊，試圖瞭解這個“陪伴”“溫暖”和“治癒”IP的幕後誕生故事。

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