再小的個體也有品牌，

再小的品牌也有價值，

任何價值都需要放大。

品牌如何傳播，如何放大？

心智時代，讓別人注意你、記住你的方法，是視覺錘

和

語言釘

。

11月25-26日，崑崙定位配稱課《視覺錘

語言

釘

系統班》於廣州總部開講，由崑崙研究院視覺錘系統落地顧問李白老師、崑崙研究院研究員胡修遠老師聯合主講，助力企業用視覺錘和語言釘搶佔消費者心智。

在視覺錘版塊的課程中，崑崙研究院視覺錘系統落地顧問李白老師闡明瞭視覺錘於定位的關係以及在品牌定位傳播中視覺錘的重要性，他表示，

視覺錘讓產品一秒進入心智。

同時也是品牌定位的呈現，

並舉例到，“預防上火的涼茶”是王老吉的品牌定位。

它的視覺錘是紅罐涼茶的外型，它的語言釘是：

怕上火喝王老吉。

用紅罐涼茶的外型這個視覺錘把 “涼茶” 這個語言釘釘入顧客認知中，這是王老吉的品牌策略。

在資訊爆炸的今天，需要為自己的品牌找到一個合適的視覺形象，即“視覺錘”，這樣才能在消費者當中佔據一席之地。

李白老師從外部顧客視角分析，表示當下90%企業的產品設計都違反了視覺錘法則，總想將自己企業的所有資訊都展現給顧客，卻不知道這恰恰違背了定位原理中的“顧客心智厭惡混亂”。李白老師結合眾多案例講述了打造視覺錘的方法和原則，幫助企業用視覺錘建立起強大的傳播優勢。

何為語言釘？在第二天的課程中，胡修遠老師給出了通俗易懂的解釋，

“語言釘”就是用語言（語音、詞彙、語法）傳播品牌的購買理由。

他

強調到，企業擁有了清晰的戰略和明確的定位，同時更要有一套完整的運營配稱來支撐自己的定位，被顧客4秒識別並記憶。

在資訊多樣化時代，每天都有各種商品資訊衝擊著消費者的大腦，品牌唯有透過營銷手段讓顧客看到並記住品牌資訊。在課堂上，

胡修遠老師表示，營銷的本質就是傳播定位，觸發購買。

心智靠語言儲存資訊，因而當品牌等於一個詞才能被記住。

當我們聽到“怕上火”的口號，立馬能答出來喝王老吉；

看到“過節送禮”，能第一時間想到腦白金；

看到“大自然的搬運工”會知道這是農夫山泉。

強大語言釘能讓其在眾多的競品中脫穎而出，這就是語言釘所帶來的價值。

在隨後的課程中，胡修遠老師結合定位理論從品牌定位傳播的方式到內容生產以及媒介選擇等知識點進行講解，並指出有效支撐定位的傳播才能建立和鞏固品牌，最終讓顧客記住你，選擇你。

兩天的課程於今天圓滿結束，我們期待越來越多的中國企業藉助

“視覺錘子

”

和

“語言釘子”

這對黃金組合，創造出更多強大的世界級品牌。