西溪火柿節，市民遊客及漢服愛好者們一起摘柿子西溪溼地 供圖

中新網杭州10月2日電

題：浙江文化觀察：“柿柿”為何如意 新年如何“走運”

記者 王題題

浙江杭州西溪溼地的火柿，“紅”了！

近日，杭州西溪火柿節拉開序幕。現場，火柿盈枝，遊人如織，處處洋溢著豐收的喜悅。只見盛裝打扮的漢服愛好者們於此共同創作百米畫卷，並採摘成熟的火柿。

成熟的西溪火柿 西溪溼地 供圖

西溪溼地目前有7000多棵柿子樹，每年柿子成熟後，西溪溼地會保留一部分在樹上，供動物做食物以及給遊客觀賞。其餘的柿子，供市民遊客採摘。

很多“市民”變身“柿民”參加活動，紅火喜慶的“柿柿如意”元素，已不僅僅是柿子，在西溪溼地的旗艦店內，柿柿如意車載香薰、柿柿如意防水紙手錶、柿柿如意睡眠眼罩頗受歡迎。

舟山普陀桃花島 普陀區文廣旅體局 供圖

西溪火柿透過賦予“事事如意”的內涵進行轉化，已經不是簡單的農產品，而成為文化產品和文化體驗兼具的特色文旅產業，吸引了各地遊客前來打卡。

其實，像西溪火柿節一樣，透過文化賦能地域資源的轉化開發，打造特色文旅產業的舉措，是浙江推動區域動能調整、保持生態文明、實現綠色發展的一項重要選擇。

舟山普陀東極島 普陀區文廣旅體局 供圖

比如浙江舟山普陀山的觀音文化廣為人知，其內涵就是代表了中國人對美好姻緣的嚮往和追求。依託觀音文化與海島特色，舟山普陀建設了號稱最美的婚姻登記處，讓“海誓山盟”成為真實的場景。據悉，在這裡進行婚姻登記的新人，可以面對普陀山，站立大海邊，對海起誓、對山盟約，宣揚愛的“主權”，讓領證的氛圍感和儀式感瞬間拉滿。

此外，新的婚姻登記基地規劃設計了愛情主題公園、海島婚俗體驗館等，不僅為婚姻登記賦予獨特韻味，還致力於打造婚姻登記新地標、網紅打卡地、婚俗文化體驗中心。

往年中國（杭州）新年祈福走運大會活動現場 王剛 攝

舟山普陀依託觀音文化與海島特色打造的“海誓山盟”讓結婚這一生活場景更可視、可感，更有文化的感召力，吸引著更多的各地新人來這裡“海誓山盟”。

杭州新年祈福走運大會，由中新社參與發起。走運大會基於“走運”這一中國傳統文化中最有凝聚力的特殊內涵，在新年之際，邀請社會各界代表、運河沿岸市民百姓共同在大運河沿岸以健步“走運”的形式，共同迎接新年到來。

往年中國（杭州）新年祈福走運大會上，市民遊客打卡“健康加油站” 王剛 攝

“走運大會”活動，厚植世界遺產文化，構建有杭州特色的“千年運河”文化旅遊品牌體系。舉辦至今，“走運大會”這個IP也成為深具文化意義的城市品牌，融合古今，呈現傳統文化的當代表達。

文化不是物資也不是貨幣，不是花一個少一個，而是越用越發達，越用越有生命力，越用越本土化、時代化、大眾化。期待浙江能夠出現更多文化賦能地域資源“轉化”為特色文旅產業發展的新思路。（完）