天津博物館文物 宋 白玉兔

封面新聞記者 李雨心

被遊客戲稱為“千年前的無線滑鼠”的唐代滑石兔，雕琢成伏臥狀，頭前探，雙目前視，神情機警，可愛又靈動；來自清代的文物玉兔支神，整器集圓雕、陰刻、淺浮雕等多種技法於一體，一副怡然自得的神態；還有河南博物院的唐代青玉兔形鎮，生動逼真的造型，讓人感到“可愛值”爆棚……

漫步在各大博物館的展廳之中，一不留神，也許軟萌的“兔兔”就會突然出現了。自古以來，兔子就是祥瑞生靈的使者，且在中國傳統文化中，處處留有生肖兔的影子。同時，隨著農曆癸卯兔年的來臨，人們能夠愈發明白兔子在中華文化中被賦予的獨特含義。

一幅“白兔搗藥圖”

現存世界上最早的商標廣告

一塊宋代的青銅版上，一端刻有店鋪字號“濟南劉家功夫針鋪”，中間則刻有一幅“白兔搗藥圖”，圖案兩側還特別註明“認門前白兔兒為記”……中國國家博物館的這件“濟南劉家功夫針鋪”青銅版，展示了中國人對兔子的“情有獨鍾”。要知道，這可是目前已知世界上最早出現商標的廣告。

“濟南劉家功夫針鋪”廣告青銅版 國家博物館藏

從傳世名畫《清明上河圖》中，人們得以窺到北宋時期都城東京的繁榮華盛，這也是北宋城市經濟情況的寫照。而這一件“濟南劉家功夫針鋪”廣告青銅版的存在，同樣說明了宋代商品經濟的興旺。

據記載，宋代城市市場打破了前代市場交易的時空侷限，展現出嶄新的形勢與格局，這使得宋代城市市場交易無處不在，商品經濟空前活躍，城市內各類商店和手工業作坊遍佈大街小巷。

於是，隨著私營工商業的發展，同行間的競爭日益激烈，不少店鋪為了推銷自己的產品，開始大打“廣告戰”。除了各式各樣的店鋪招牌廣告外，當時還出現了一種很有創意的廣告形式——將本店店名、商標和廣告詞刻成青銅版，印刷成小廣告分發。

“濟南劉家功夫針鋪”廣告青銅版 印文

從這件“濟南劉家功夫針鋪”廣告青銅版中能夠看到，其既有店鋪標記，又宣傳了商品的質量和售賣方法，圖案下方還有廣告詞 ：“收買上等鋼條，造功夫細針。不誤宅院使用，□□興販，別有加饒，請記白。”具有的資訊量極大，也是我國有關商標與廣告的珍貴歷史文物。

當然，在這件文物，自然不能忽視“兔兔”的存在。商家能想到採用“白兔搗藥”的形象來作為商標，也說明了這一圖案在當時老少皆知，知名度十分高。而這隻家喻戶曉的兔兔，也助力著最早的“廣而告之”。

被視為祥瑞之兆

白兔更與孝文化相關

來自上海博物館的白釉兔，不光具有極高的歷史價值，“顏值”也是爆棚。可以看到，兔蹲踞於八邊形臺座之上，前肢挺於胸前，昂首前視，雙耳後抿，貼於頸背。一副“雄赳赳、氣昂昂”的神態，讓人忍俊不禁。

白釉兔 唐代 上海博物館藏

其實，在中國古代，白兔往往被視為祥瑞之兆，地方官員常將之作為貢品進獻中央。因為常見的野生兔子多為黃灰色或褐色，有著純白色毛髮的兔子極為罕見，所以常作為神話中的祥瑞之兔。

據《漢書》記載，在建平元年、元和三年、永康元年，地方百姓三次捕獲白色野兔並獻給皇帝。《後漢書》也有記載：“九月，日南徼外蠻夷獻白雉、白兔。”《明史》卷十八中記載：“四十一年春三月辛卯，白兔生子，禮部請告廟，許之，群臣表賀。”

此外，古人還將白兔與孝行和敬老相關聯，如《舊唐書》和《宋史》都曾記載行孝之家出現白兔、靈芝等祥瑞的故事。《抱朴子·內篇》中曾經記載到：“兔壽千歲，滿五百歲則色白”。《宋書·符瑞志》也有這方面的描述：“白兔，王者敬耆老則見”。

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