陪你一起長大為什麼不放了

為什麼你寫的文章沒人看？

文/漫隨

你有沒有意識到，你的注意力在被無限地瓜分？

無論是工作五分鐘，手機兩小時，還是計劃一大堆，完成沒兩件。資訊飛速傳播的時代，太多的事情需要我們去注意。

我們在反覆的拉扯中，不斷切換任務。要工作，又要回覆信息，還要看看朋友圈有沒有點贊；要看書，又要喝養生茶，還要聽著音樂哼小曲。

什麼吸引了我們，我們就注意什麼。任務越多，注意力越分散，效率越低，導致任務積壓，形成惡性迴圈。

最終你會發現：注意力，是這個時代的稀缺品。所以，想要讓讀者開啟你的文章，就要搶佔注意力。

吸引到的注意越多，文章的開啟率就越高，作品傳播就越廣，被看見的機率就越大。如此，爆文才有可能。

當然，開啟僅僅是第一步。想讓讀者看完文章並進行下一步動作，還要給他們獲得感。所謂獲得感，指讀者看完要有所收穫，不管是解決問題，還是解決感情。

讀者的獲得感越強，就越願意為你交付時間乃至其他。良性的互動關係，才會展開。

可見，想要讀者開啟你的文章，關鍵有兩點：吸引讀者和創造價值。

［心］

1.文章的吸引力，從哪來

一篇文章想要引人注目，從兩方面來看，一是整體，二是細節。

整體即作者丟擲的話題。《寫作公式：新媒體寫作從入門到精通》一書中講到：寫作就是寫話題，作者的話題能引起讀者的關注，讀者就會參與評論。

一般來講，讀者較為感興趣的話題有四類：

（1）熱點話題。

包括但不限於時事、新聞、熱劇、名人、節日、災禍、爭議事件等。因為熱點自帶流量，所以追熱點可以有效提高文章的熱度，若表述合理有趣，很容易引發讀者的討論。

（2）情感話題。

自古以來，情之一字，動人心魄。由親情、愛情、友情衍生出的棄養、出軌、背叛等話題，無一不令人激憤。而掩於樸素深處的真情，更扣人心絃。

（3）職場話題。

人的第一要義是生存，而職場，是生存技能的集中體現。如何在這個複雜而又多變的社會按照自己的方式生活下去，我們需要前行者的指引。職場歷險，不得不說。

（4）新奇話題。

這個世界，還有很多潛伏的未知。而我們只能看到，我們能看到的東西。就像哥倫布發現新大陸，我們對未來，永遠充滿著好奇和探索。而一些聞所未聞的故事，更能引人入勝。

確定話題後，就要琢磨細節了。想在細節上取勝，注意兩點：標題和導語。

（1）好標題是開啟的一半。

《寫作公式》中指出，爆文標題三要素為：有趣、有料、有效。

有趣，指能激發讀者的興趣。也就是，說到點子上。比如，相比於得到，人們更害怕失去。如果我們告訴讀者，不這樣做，你將會失去什麼，則更能引發大家的關注。但切忌言過其實。

有料，指明確關鍵資訊。就像店名，服裝店賣衣服，便利店賣日用。你要說清楚你的文章主題是什麼，才能吸引目標使用者。

因為每個人時間有限，精力有限，而選擇費時，思考費力，所以，提供明確的資訊，更容易讓讀者心生好感。

有效，指文章有用。人們開啟你的文章，不是閒得沒事幹，而是想獲取優質的資訊，解決具體問題。所以，一定要在標題告訴讀者：開啟不虧，不但有用，還簡單易行。

（2）導語決定完讀率。

也就是說，讀者是否接著往下看，取決於第一句話是否有引力。那麼，第一句話怎麼寫呢？常用三個方法。

第一，提問法。

問句可以引發讀者的好奇，讓讀者產生探究答案的心理。比如，你知道為什麼我們明明相愛，卻互相傷害嗎？或者，我可以在30分鐘內讀完一本書，你信嗎？

如此，讀者才會接著看第二句。

第二，結論法。

一件事情，當你先說出結論時，人們會好奇過程。畢竟，知其然，也要知其所以然，才算完整。比如，用刻意練習，天才夢不是夢。你不好奇刻意練習是什麼嗎？

這樣，讀者才會去看下面的解釋。

第三，引用法。

無論你引用什麼，名人名言、研究資料，還是當前盛事、爭議話題，都可以順勢導向主題，吸引讀者一探究竟。

比如，研究表明，如果我們衡量、分析、研究和評估得越多，我們對購買的東西就越不滿意。你不好奇為什麼嗎？

恰巧，讀者也好奇，他也會像你一樣，繼續讀下去。

［心］

2.讀者的獲得感，怎麼給

如何激發讀者的獲得感呢？先讓他們有想看的慾望。這要求我們的文章有價值。具體體現在三個方面：

（1）滿足使用者需求。

也就是說，你的文章要切實幫助讀者解決問題。只有一個標準：簡單有效。

所謂簡單，指簡單可行，容易操作。比如，你想教大家快速判斷一本書是否適合自己。很簡單，把書翻到69頁，看自己能否看下去，看得下去就看，不然就換一本。

所謂有效，指實測有效，方便實用。比如，想要快速平復自己的心情，怎麼做？很簡單，用4-7-8呼吸法：先閉嘴吸氣，默數到4，再屏住呼吸，默數到7，最後張嘴呼氣，默數到8。如此迴圈四次，可有效靜心。

（2）展現使用者品質。

有兩種方式：代替使用者表達或代表使用者發聲。

同樣都是九年義務教育，有的人讀完一本書能侃侃而談，而有的人卻有口難言。寫作者的義務，就是幫助後者表達情緒。

比如，當你看完一本書，感動得稀里嘩啦卻不知從何說起時，就需要有人代你表達，幫你疏通情緒，宣洩感受。

所以，觸及讀者內心深處的文章，自然會被擴散和轉發。

除此之外，書寫者還要承擔一定的社會責任：傳遞正能量。不管是勘破生活真相，還是追求夢與遠方，只要能引發讀者的感情共鳴，我們就可以代表使用者發聲。

更近一步，我們還可以呼籲社會關注特殊群體，比如，寫《假如給我三天光明》，為盲人發聲，改善他們的生存環境。

同樣在關注這些群體的讀者，也會因為意見相同而自發支援。

（3）激發稀缺心態。

人人都有的東西，不稀奇，比如水、空氣。但人有我無的東西，絕對能引發你的好勝心，比如，開小電驢的你，難道沒有夢想過擁有一輛蘭博基尼嗎？

有的知識，對於別人來說是常識，對你來說卻是新知。你不想把它變成你的常識嗎？

如果一篇文章，寫的是別人都知道而你不知道的知識，你難道不想看嗎？

所以，利用稀缺心態，激發讀者的求知慾。他也會因為了解一個新的知識而高興的。

有價值，才會有交換。當你為讀者提供相應的價值時，交換行為就會產生。

包括但不限於時間、流量、認知、金錢和信任。

時間，即閱讀文章所需要的時間。當你的文章足夠好時，別人才願意花時間來讀。

流量，取決於閱讀時長和點選量。閱讀時長越長，點選量越高，文章收穫的流量就越多。

認知，體現為評論互動和點贊轉發。只有當文章戳到痛處，引發共鳴時，才會作為讀者的發聲器，出現在他們的社交圈，展開互動。

金錢，指文章產生的實體收益。當有人喜歡你的文章並願意付費時，知識就能變現。

信任，指認同你，支援你，願意和你一起成長的讀者交付於你的信任，俗稱鐵粉。他們會給你堅持下去的勇氣，成為你最堅實的後盾。

［心］

3.相互的責任感，怎麼建

信任之上，能讓作者和讀者相互成就，實現各自價值的，是責任。

作為作者，必須做到三件事：

第一，圈定目標群體。

沒有靶子的箭，永遠都找不到自己的方向。寫作也是一樣，沒有人能寫出所有人都喜歡的文章。

所以，知道你為誰而寫，才能精準吸引使用者，長遠發展。既想撿芝麻，又捨不得西瓜，最終只能兩手空空。

第二，持續輸出優質內容。

就像開飯店，三天打魚，兩天曬網，不窮才怪。

我們都喜歡穩定的東西，因為有安全感。所以，穩定輸出，才有穩定的讀者。

第三，以讀者利益為出發點，切實解決問題。

胡吹亂侃，注水文章，沒人喜歡。要寫，就接點地氣，不要高高在上，評頭論足，也不要諂媚討巧，低聲下氣。

你寫什麼樣的文章，就會吸引什麼樣的讀者。文章有風骨，你我亦是。

同樣，作為讀者，也有三件事要做。

首先，明確自己的需求。

閱讀的目的，無外乎這幾種：消遣放鬆、釋放情感、提升自我、實現價值。

就像吃飯去飯館，買花去花店，每一種需求，都對應一個目的。需求不清晰，就找不到自己想要的。

只有當目的明確時，讀者和作者才能建立更深層次的聯絡。你需要，我就在，最好的關係，莫過於此。

其次，有思考地閱讀。

吃掉的飯，只有被消化了，才能為身體提供營養，讀過的書，只有經過思考和實踐，才能變成自己的知識。

在這個“有問題，搜一搜”的時代，讀書不思考，意味著失去了最好的健腦方式。你的大腦，如果不用，就會降智。

刀越磨越利，腦越用越快。讀書不思考，無異於耍流氓，既不尊重作者，也不尊重自己。

最後，和作者良性互動。

當作者的觀點被認可時，我們也要回饋相應的表達。有來有往，有始有終。

臺上有優伶，臺下有觀眾，幕起有亮相，幕落有迴響。而獨角戲，終究難唱。

你的喜歡，是作者最大的動力。

［心］

《道德經》裡講到，將欲取之，必先與之。你想要得到什麼，就必須先付出什麼。沒有無緣無故的得到，也沒有無緣無故的付出。

這就是我開啟這篇文章的原因，

因為它，有用。

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