汽勢Auto-First|柴小娜

保護非物質文化遺產，意味著守護我們的精神家園。寶馬說，這是他們“家在中國”該做的，也應該做好的。

12月7日，2022“BMW中國文化之旅”正式釋出了由“清華大學美術學院-BMW非物質文化遺產保護創新基地”（以下簡稱：創新基地）和清華青島藝術與科學創新研究院編纂、清華大學出版社出版發行，中國教育發展基金會寶馬愛心基金資助的《大美中國：非遺保護創意創新案例集》（以下簡稱：《案例集》），以及由創新基地清美師生與非遺傳承人合作開發設計的系列非遺文創品。

“人世漫長的轉瞬即逝，有人見塵埃，有人見星辰。”有人用幾十年光景堅持做同一件事，同樣有企業堅持十幾年做同一件事，就像來自德國的車企寶馬，十六載致力於中國非物質文化遺產保護，這件事無關利益，同時又需要付出長期的心血。

2023年，華晨寶馬即將迎來公司成立20週年，此次《大美中國：非遺保護創意創新案例集》的釋出就是BMW中國企業社會責任對中國非遺保護事業的獻禮之一。值得一提的是，作為一家來自德國的企業，2007 年BMW中國企業社會責任就發起了“BMW 中國文化之旅”，十六年來一直致力於中國優秀傳統文化的傳承和保護。

正如寶馬集團大中華區總裁兼執行長高樂先生所言：“多年來，寶馬集團將可持續發展作為企業戰略核心。對於我們而言，可持續發展不僅僅意味著綠色低碳，更關乎人與環境、社會的和諧發展與互動。”

他強調：“16年來，‘BMW中國文化之旅’在各地方政府和權威學術機構的大力支援下，為中國社會非遺保護事業做出了重要貢獻，體現了寶馬集團‘家在中國’的理念。”

《案例集》巧心思，16載非遺保護碩果累累

非物質文化遺產是一個民族的文化靈魂。隨著時代的變遷，人們生活日新月異，傳統的手工藝面臨被遺忘和沒落的境地，文化遺產又具有不可再生性，一系列矛盾下亟待有責任的企業介入。

“BMW中國文化之旅”發起於2007年，是BMW針對中國傳統文化保護與非物質文化遺產傳承的社會問題發起的企業社會責任專案。持續深耕十六年之久，與中國非物質文化遺產保護一拍即合的背後，是新消費時代的需求，是中國千年歷史文化傳承下非遺的新機遇，也是寶馬集團“家在中國”理念的落地實踐。

目前，中國入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄專案總數位居世界第一，其中人類非物質文化遺產代表作34項（含崑曲、古琴藝術、蒙古族長調民歌等）；急需保護的非物質文化遺產名錄7項；優秀實踐名冊1項。

此番釋出的《案例集》更是涵蓋了傳統技藝、傳統工藝美術等豐富的非物質文化遺產型別。《案例集》將於2023年1月正式上市出版，集結了具有代表性的29個非遺傳承人與清華美院導師一對一合作的生動案例，透過傳承人分享及導師評述的方式，詳實記錄了“設計師+非遺傳承人”合作的歷程、經驗與心得。

這些非遺文創品由清華美院導師和非遺傳承人以一對一“做中學”的創新模式共同創作設計，清美師生與非遺傳承人互相學習，相得益彰。一方面，保留了傳統非遺的精湛技藝及其文化內涵，另一方面，以助力“非遺走進現代生活”為宗旨，以設計思維開發更契合現代消費者市場消費習慣及偏好的非遺文創品。

清華大學美術學院院長，黨委書記馬賽教授表示：“傳統文化的傳承與保護，需要社會上每一份力量的參與。我們與寶馬長期以來的深度合作以及屢屢取得的碩果，正是最好的印證，也是以設計思維賦能公益的成功典範。”

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼執行長戴鶴軒博士表示：“這本《大美中國：非遺保護創意創新案例集》是對非遺傳承人創新成果的記錄歸納，將為非遺行業及社會各界相關人士提供有效借鑑與啟發。”他強調，“我們將以此《案例集》釋出為契機，繼續攜手各界有識之士為中華優秀傳統文化繪就濃郁多彩的當代非遺畫卷。”

科技館大展，非遺文創全新亮相

除了《案例集》，創新基地全新發布雲南非遺文創品。這些作品是創新基地賦能2021“BMW中國文化之旅”雲南探訪的非遺傳承人，以“做中學”的模式共同設計開發的非遺文創品。

據汽勢Auto-First瞭解，全新發布的雲南非遺文創品將連同創新基地海南、遼寧的文創品一起於2022“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展上展出。該展覽由寶馬（中國）汽車貿易有限公司、華晨寶馬汽車有限公司、清華大學美術學院及中國科學技術館聯合主辦，將於2022年12月底至2023年3月6日在中國科學技術館面向公眾展出。

寶馬集團大中華區總裁兼執行長高樂先生強調：“我們將繼續致力於中國傳統文化創新保護與傳承，助力傳統技藝煥發新的活力，以新的時代風貌貢獻‘美麗家園’。”

事實上，“BMW中國文化之旅”也走了一條探索之路，從早期“授人以魚”的捐助模式升級為“授人以漁”的賦能模式，意味著不僅讓非遺走出家鄉、走出大山，更是在傳承保護基礎上實現創新，帶動非遺傳承人和一方本土經濟。

從這個角度而言，“BMW中國文化之旅”的平臺可以聯結車主、經銷商、設計師、專家學者等各類社會資源，一起投入非遺專案，搭建“非遺走進現代生活”的社會橋樑，真正實現“授人以魚不如授人以漁”。

賦能非遺，解鎖保護新方式

非遺文創產品是“活”的非遺形態，創新賦能非遺保護並不是簡單地將民族圖案、傳統元素直接搬用或附著到產品上，而是要經過再創造和再加工，採用新的敘事設計手法，利用產品來再現故事，講好故事。

非物質文化遺產專案“建水紫陶燒製技藝”代表性傳承人田靜就是此次《案例集》的主要人物之一。

建水紫陶興起於明代，有著的千年歷史底蘊，紋飾多為詩詞歌賦、經文詞集以及花鳥繪畫，是兼具文化底蘊與生活氣息的非遺技藝。田靜作為非物質文化遺產專案“建水紫陶燒製技藝”代表性傳承人，在經過創新基地的學習後，將傳統手工藝與現代創新理念結合，開展非遺宣傳體驗式教學和創新思路帶徒，開闢了紫陶思路新天地。

市場需求，決定了非遺產品導向。

敘事設計，決定了產品文化內涵。

賦能非遺，“BMW中國文化之旅”開啟了一個全新的探索之旅。這一點，在與清華美院的合作中相得益彰。此次成果展還將首次把“有味道的非遺”設計帶入國家級展館——中國科技館。清華美院師生以海南非遺作品為創意源泉，將大海、火山灰、黎錦的植物原料的味道，透過嗅覺設計裝置與非遺作品形成視覺、味覺、觸覺的多層次共融展示，打造層次豐富的沉浸式體驗，將參觀者帶至非遺技藝誕生的原生態環境之中，領略人、文化與自然的和諧共生之美。

同時，寶馬攜手清華大學美術學院聯合打造的“華彩輝耀典藏版”7系，將東方美學與寶馬百年造車技藝交融，也將首次在國家級展館面向公眾展出。

細節方面，整車設計選取漢代玉環紋樣、霽藍瓷、降真香等中國文化象徵元素，並結合刺繡、大漆、螺鈿等巧奪天工的製作技藝，用創新思維展現出寶馬對於中國文化的理解與尊重，更為“非遺走進現代生活”創造了一個可供借鑑的經典案例，在社會各界均收到了很好的反響。

截至目前，清華大學美術學院-BMW非物質文化遺產保護創新基地已舉辦了6場社會創新成果展、超過20場研討會，有近500位來自全國各地、各民族的非遺傳承人在創新基地完成了學習、培訓、乃至與大師的“一對一”共創。

致力做中國傳統文化的“守護者”

北京時間11月29日晚，我國申報的“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”在摩洛哥拉巴特召開的聯合國教科文組織保護非物質文化遺產政府間委員會第17屆常會上透過評審，列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。至此，我國共有43個專案列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄、名冊，居世界第一。

無獨有偶，“BMW中國文化之旅”用16年的時間，走遍中國二十四個省及直轄市，打造出助力“非遺走進現代生活”的可持續性公益平臺。

正如華晨寶馬汽車有限公司總裁兼執行長戴鶴軒博士所言：“世界因多樣而精彩，文化因互鑑而共榮。目前，中國入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄專案總數位居世界第一。中國獨特的文化遺產不僅成為本土，也成為全球豐富的靈感源泉。我們很榮幸成為中國傳統文化的“守護者”之一。”

16年砥礪前行，“BMW中國文化之旅”生動詮釋了BMW植根中國社會、堅定踐行貢獻本土社群的承諾。BMW中國企業社會責任聚焦“文化保護”、“社會發展”和“環境保護”三個社會議題，透過“BMW中國文化之旅”、“BMW兒童交通安全訓練營”、“BMW童悅之家”及“BMW美麗家園行動”四個旗艦專案，持續為更美好的中國社會做出貢獻。

汽勢觀：“寶”護非遺一“馬”當先

16載非遺守護，非遺《案例集》碩果累累，既是一個階段的總結，也是下一階段的起點，我們被這樣的寶馬實力圈粉。寶馬正堅定不移地踐行“家在中國”的承諾，將企業社會責任匹配社會實際需求，讓非遺在中國大地熠熠生輝。