8月5日，社交媒體中流傳，位元組跳動旗下大力教育正在“大力”裁員，多個業務線將關停。

彼時，很多媒體就開始議論，大力已經無法出奇跡了，位元組的教育夢想要破滅了。

事實真如外界所料嗎？

不然，位元組還在大力教育的路上，只不過前方的路可能是越來越窄了。

01

越挫越勇,

入局線上自習室

作為有著“App製造工廠”之稱的位元組跳動，在產能方面絕對是槓槓的，尤其是在2020年張一鳴將教育業務定位為“公司未來三大關注重點”之後。

據教育移動網際網路應用程式備案管理平臺顯示，位元組跳動至今已公佈的教育應用程式有21個，待核驗的有6個。

應用主要分為：極課系列、GOGOKID系列、瓜瓜龍系列、Ai學系列、開言系列，以及清北網校、湯圓英語、學浪等。

早前曾有媒體稱，位元組跳動已經註冊了超過200個與“瓜瓜龍”相關的商標，且均為教育產品相關。這也說明，除了英語、語文和思維外，位元組跳動是有計劃推出更多瓜瓜龍系列教育產品的。

但是計劃永遠趕不上變化。

“雙減”意見印發後，學科類校外培訓被打入西伯利亞冷宮，相關的學科類教育App也是瑟瑟發抖。

經校長邦新媒體中心查詢，僅位元組跳動旗下就有多款教育APP下架，如GOGOKID系列、瓜瓜龍系列（除了瓜瓜龍繪本、瓜瓜龍啟蒙），以及向3-12歲孩子提供思維動畫課程的你拍一等。

上述App的下架無疑是因為相關業務受阻。

值得注意的是，位元組跳動旗下有一款教育App卻是在監管政策出臺前就已經下架了，而且它還是位元組孵化的第一款教育產品。

2021年1月7日，位元組跳動旗下知識服務社群“好好學習”於1月5日向用戶釋出通知，稱因業務調整，好好學習APP將於2021年1月20日停止運營、維護及相關服務。

據悉，好好學習APP於2017年上線，作為一款知識服務類應用，好好學習涵蓋情商、口才、效率、職場、育兒等多個領域，以文字和音訊內容為主，有少量影片課程。

可以看出，位元組跳動的教育佈局從一開始就不是很順利。

然而，受挫的位元組跳動是越挫越勇。在“雙減”意見出臺後，位元組開始了業務層面的調整，重新佈局教育行業。

9月7日訊息，位元組跳動旗下的大力教育近日在蘋果App Store上線了一款名為“大力一起學 HD”的App，這是一款專門適配 iPad 的教育應用。

據Tech 星球訊息，“大力一起學HD”App，實際上是原“大力輔導HD”升級後的新產品，主打“自主學習解決方案”，有線上自習室、作業批改和課本點讀三大功能。

據其App介紹，線上自習室的種類多樣，涵蓋作業自習室和興趣自習室。作業自習室讓學生沉浸自習，幫助提高學生做作業的效率。興趣自習室涵蓋科學、美術和閱讀，全面覆蓋學生的興趣需求。自習全程有老師和同學陪伴，逐漸提高學生自主學習的能力。

而作業批改則是快速檢查作業並糾錯，實現作業智慧批改，讓學生逐漸養成及時、獨立完成作業的好習慣。

課本點讀功能支援“我的教材”模式，可添加當前的主流教材，與課本同步，單詞句子點讀，隨時隨地學習鞏固。

作為“雙減”政策出臺後的首款教育產品，可以看出位元組跳動的教育情懷並沒有放下，而是正在加快向素質教育和教學解決方案方面轉型。

02

教育硬體無突破,

負責人被調崗

除了在教育App上受挫，位元組跳動在教育硬體方面的業務也是很難有效突破。

2020年10月，位元組跳動釋出旗下教育品牌——大力教育。在釋出會上，位元組的第一款教育硬體 “大力智慧作業燈” 亮相，基礎款定價799元。

而且這只是位元組跳動在教育硬體佈局上的冰山一角。當時有媒體報道，位元組還在研發多款教育硬體，比如：教育平板、口袋學習機、詞典筆等。

有傳在去年雙十一期間 “大力智慧作業燈”廣受家長的追捧， 三度斷貨。

於是乎，產品的迭代就順理成章。今年8月初，大力智慧釋出了新一代的大力智慧學習燈T6系列，在軟硬體方面均有進一步的更新和提升。同時，價格也有所提高，T6基礎款定價998，T6Pro款定價1698。

位元組跳動開展的教育硬體業務似乎比較順利，但是最近的“一紙調令”卻向外界透露出不一樣的資訊。

9月初，據多家媒體報道，原位元組教育硬體業務負責人陽陸育不再負責大力智慧業務，由雙師大班課業務清北網校負責人楊康接替。

2017年，因Musical。ly被收購，陽陸育作為該公司創始人之一加入位元組跳動，在上海組建教育硬體研發團隊，負責大力智慧業務，主要開發家庭教育場景下臺燈、平板等硬體產品。

2020年10月，陽陸育帶領團隊釋出位元組跳動首款教育硬體 “大力智慧作業燈”。彼時，位元組跳動創始人張一鳴，位元組跳動高階副總裁、教育業務負責人陳林曾多次在內部評價這款產品是位元組教育業務“蠻有亮點的突破”。

值得注意的是，陽陸育在釋出首款智慧硬體產品大力檯燈時曾表示，明年大力教育還將推出下一款智慧硬體產品。

事實是，截止2021年3月底，大力學習燈在淘寶和京東上的總銷量不超過4萬臺；截至9月，僅大力檯燈出了新版本，大立教育並沒有新品類的智慧硬體產品釋出。

如今曾被寄予厚望的檯燈銷量並不如預期，而新品類的智慧硬體也杳無音信。

對此，《晚點LatePost》在進行報道時表示，“當業務想象空間縮小，大將的離開似乎只是早晚。”

據悉，陽陸育卸任大力智慧業務負責人後，目前已轉向負責教育戰略。

03

行業變天，

大力該如何出奇跡

去年10月以來，作為位元組跳動旗下首個公開發布的獨立業務品牌，大力教育承接了位元組跳動旗下所有教育產品及業務，包括清北網校、GOGOKID、瓜瓜龍啟蒙、開言英語、極課大資料、Ai學等，業務橫跨Pre-k、K12、成人教育等多年齡段。

當時，在整合多項業務之後，大力教育的員工數已經超過萬人。

可能是覺得這些人員還不足以構建起位元組跳動的教育版圖，於是在今年2月，大力教育又進一步啟動了萬人招聘計劃，招聘崗位覆蓋清北網校、瓜瓜龍啟蒙、開言英語等多個產品。此輪招聘後，大力教育的員工規模已超2萬。

然而，四個月後，校外培訓行業卻迎來了史無前例的重擊。“雙減”意見落地，教培行業變天，有學科類業務的教培公司大裁員。

與其他學科類培訓機構一樣，大力教育旗下學科類培訓業務瓜瓜龍和清北網校，不可避免也受到影響，需要進行調整和轉型，所以這兩個產品也成為了大力教育裁員的“重災區”。

值得注意的是，就在6月7日，大力教育CEO陳林在內部發表全員講話中還表示，“公司管理層對教育板塊非常有信心，也有耐心，未來將持續投入。”同時大力教育相關負責人稱，大力教育沒有裁員計劃，並且正在爭取其它公司暫停入職的候選人。

但是在大趨勢下，位元組跳動還是不得不面對現實，加入裁員的行列。

因先天的流量優勢，位元組跳動有資本在教育領域不斷試錯，入局教育行業三年來，業務已經橫跨學前教育到成人教育等多年齡段，從知識付費到線上英語產品，再到K12網校和教育硬體。

但是3年來，位元組跳動的教育佈局給外界的感覺就只停留在一次又一次的收購教育企業，然後，一次又一次的釋出教育產品。

對於位元組跳動教育業務的評價，曾有業內人士表示，“位元組跳動的教育可能存在問題的是，位元組跳動採用了過去的APP群的戰略，太多的戰線會讓大力出奇跡的力量被大大分散。教育行業客戶感受和研發的水很深，到底是做廣還是做透，這是一個靈魂拷問。”