要說在魔幻的2020年誰是最出位的新車？哈弗大狗要算其中之一。它的出現，不僅跳脫了哈弗品牌在人們心目當中的固有印象，樹立起品牌新的年輕標杆，而且在上市之後的銷量一路走高，成為下半年名副其實的網紅車。那麼，哈弗究竟做出哪些舉動，讓大狗這個別出心裁的名字深入人心的。今天我們就和大家一起來一場Talk show，分析哈弗大狗2020的那些事。

首先我們可以在2020的詞典裡找到一個新詞：粉絲經濟。類似“應援”這樣的產物正是在這樣的新背景下誕生。哈弗之所以為它取上了“大狗”這個名字，在我們看來也是符合當下汽車行業粉絲經濟模式的趨勢—— 一款車從名字開始深入人心尤為重要。

從哈弗為這款車做“名字徵集”，改寫哈弗旗下H與F兩大序列命名規則，再到將車友會命名“哈狗邦”，甚至在車型配置命名、配色命名等繼續深化車型形象，“馬犬版、邊牧版、拉布拉多版、哈士奇版”，每一個名字的背後，都為與使用者以及粉絲互動提供了更多溝通話題，同時我們也可以看作是對車主個人喜好的迎合——在這個追求個性的年代，汽車就是自己的符號。如果我的朋友是大狗車主，我們之間會因為車而多出很多話題。此外在我看來還有共享思維的融入，分享個性也是一種方式。

除了車名本身，哈佛大狗還圍繞年輕人愛玩跨界的特點作出新的嘗試。攜手酷狗音樂、虎撲、搜狗三大平臺，在潮玩娛樂、生活、社交三個不同圈層引起共鳴，不僅是00、90後能夠快速融入自己最感興趣的領域並和其他人分享不同愛好的經驗，甚至作為80後，“想年輕”的筆者也會對新生事物蠢蠢欲動，之前苦於找不到分享交流的途徑，哈弗大狗則透過線上線下的活動提供機會，讓不同年齡段的朋友走到一起。8月，中國新說唱2020的強勢“開躁”，哈弗大狗高調官宣加入，成為節目官方指定用車，微博話題#大狗和新說唱玩嗨了#閱讀量超過2。2億，就說明了其在年輕人中獲得了積極反饋。

與此同時，“出圈”，大狗也能玩出新花樣。透過與知名電商的合作，在線上打造最佳萌寵CP。集合不同圈層的人“溜進”敦煌，實現敦煌文化與潮玩理念結合的新體驗。不止於此，哈弗大狗還舉辦“2020秋季潮流秋拍會”，以潮品拍賣會的形式開啟2。0T車型預售；組織了穿越祖國東-北兩極到“一路向黔”的貴州之行；還有最近的“勇闖阿拉善 野行”，以諸多新穎的方式，結合人、車、生活實現新用車體驗。

對於彰顯潮玩態度的年輕人、還想年輕的中流砥柱80後，哈弗大狗都為他們展現出積極樂觀的生活態度。

文｜道道

圖｜網路