蘋果全新的Apple Card信用卡服務，不僅僅是表面上看起來那種在我們電子錢包中的一張新的虛擬信用卡這麼簡單，它從最成功的支付和技術品牌中借鑑了很多功能和特點。

同時Apple Card還建立在了使用者非常熟悉的Apple Pay安全支付和使用者體驗的基礎上。其實並非所有使用者都會因為財務需要申請Apple Card，而蘋果的非數字支付選擇目前來看多少還有些限制，但Apple Card依然彙集了一些消費者之前只能從其他卡銀行不同的技術和服務，現在都集中在了Apple Card的身上。

1、其他銀行也可以使用Apple Card的技術

與市場上的其它大多數產品相比，Apple Card在處理信用卡和使用者之間關係方面採取了更為積極的數字化方式，但其背後的技術並非蘋果獨有。

蘋果在與高盛進行了大約18個月的秘密開發之後，萬事達也可以將同樣的技術推薦給其它發行商。萬事達北美網路情報和資料服務執行副總裁克里斯·裡德（Chris Reid）表示，該平臺可以具備與Apple Card相同的許多功能。裡德的這番表態，是在今年5月的Sourdia年度論壇上出現。

“現在是數字第一的時代。也就是說，所有行用卡的詳細資訊只在數字環境中可用。雖然它也帶有物理卡片，如果消費者想要它的話，也不會提供16位卡號、不會帶著CVC號碼、也不需要印有攜帶客戶服務號碼或有效日期等資訊。”

裡德將此歸因於蘋果嚴格保密協議下而圍繞該平臺開發的策略。他說任何想在這個平臺上推出銀行卡的銀行都可以在6個月內完成。

2、像AirPods一樣的啟用方式

啟用新信用卡一直是我們關注的方面，而這一次一蘋果借鑑了AirPods無線耳機的配對方式。

選擇實體卡的使用者可以使用NFC進行配對，就像蘋果AirPods的使用者可以直接把耳機放在iPhone或iPad附近自動啟用一樣。根據蘋果的演示影片來看，鈦金屬打造的Apple Card並不含NFC晶片，因此這種配對的構成是透過Apple Card卡片附帶的一次性包裝上。

為了鼓勵使用者用iPhone或Apple Watch進行NFC支付，蘋果直接在物理卡片中取消了NFC功能。但這種啟用過程也顯示出了蘋果在管理支出和賬單支付方面以裝置為中心的重點策略。

3、不會影響Apple Pay

蘋果在今年7月份宣佈，與Apple Card不同的Apple Pay業務在第三季度實現了大幅增長，主要原因是更多新市場的支援、新客戶的註冊和使用量的增加。

“Apple Pay現在每月能夠完成近10億筆交易，”蘋果執行長蒂姆·庫克（Tim Cook）在公司二季度收益電話會議上表示。“Apple Pay現在每月新增的使用者比PayPal還多。在中國，Apple Pay還專門為為全球最大的叫車應用滴滴推出專用的卡片。”

4、比普通訊用卡更划算

蘋果並不是第一家針對信用卡使用者採用友好型營銷的公司，但螢幕目前來看，在對使用者的友好程度上，可能是全世界最高的。

除了蘋果在WWDC上列出的諸多免費專案，比如無申請費、無滯納金、無超限費等，同時蘋果還專門提供了App，可以讓消費者追蹤自己的支出情況、檢視自己的利率，並提前支付每月的賬單。

最值得注意的是，蘋果選擇高盛作為信用卡發行方，幾乎是從零開始。高盛之前沒有提供過這樣的消費產品，因此它不像其他銀行那樣需要揹負著沉重利率包袱，也不需要收集消費者資料。

蘋果不知道你買了什麼、在哪裡買的、花了多少錢。同時高盛也永遠不會為了營銷和廣告而將使用者的資料分享或出售給第三方。

5、提供專用的App

Apple Card的體驗開始與錢包應用，整個過程無需額外的應用或繫結塑膠卡片。這是一個不同的帳戶，但它並不是第一個。

另外一款巴克萊的Uber卡也是以同樣的方式提供服務和管理。開始於2017年這項合作服務，讓巴克萊和Uber允許使用者直接在Uber應用內部申請和管理信用卡。而這一過程給了很多鐵桿Uber使用者更多的優勢，一切都只需要Apple Pay就可以實現。

而現在就像Uber卡一樣，Apple Card在幾分鐘內就能得到批准。而這一過程可能會因為蘋果已經擁有的客戶資訊而進一步簡化。

6、推動數字消費

Apple Card的獎勵結構機制旨在促進數字消費，而並非是使用實體卡怕你。使用者在蘋果生態系統內購物可以獲得3%的現金返還，透過Apple Pay進行其它購物可以獲得2%的返現，而使用實體信用卡購物只能獲得1%的現金返還。

以這種方式推動數字消費並非首次出現。長期以來，三星支付一直在向使用移動錢包消費的使用者提供獎勵，暗示使用者可以獲得雙重優惠，分別來自於行用卡發行方和三星。

Chase過去也曾採取過類似的舉措，對Chase Freedom信用卡實行輪流獎勵。2017年底，大通宣佈允許使用者透過移動錢包消費獲得額外獎勵。而這項服務適用於任何繫結Chase行用卡的虛擬錢包，而不僅僅是限定消費者使用自己的Chase Pay應用。

7、金屬實體卡片的魅力

蘋果曾表態，旗下的移動錢包在美國市場已經支援70%的商家，在加拿大和英國的普及率更高，而俄羅斯和其它市場，比如在澳大利亞則達到了令人印象深刻的99%滲透率。這仍然使得許多商家堅持接受實體信用卡付款。

而這次，蘋果選擇了鈦金屬。

一直以來，髮卡機構一直在努力使信用卡成為使用者消費的首選，這往往意味著要用更好的貴金屬等更吸引人的材料製作實體信用卡。很多髮卡機構使用彩色磁芯設計，使自己的卡能夠在使用者的錢包裡“脫穎而出”。甚至還有銀行推出過內建香薰、顯示屏或者指南針的實體卡。

蘋果已經用肽金屬製造過很多產品，因此Apple Card既符合合自己的品牌，又符合實體信用卡設計的趨勢。

8、基於已經成功的平臺

Apple Card的主要功能都被內建在iPhone中，但它們的實際應用範圍已經超出了錢包應用。

先進獎勵會透過Apple Card發放，而使用者還可以直接透過iMessage轉賬。這類似於星巴克自己的移動支付應用，透過捆綁獎勵和支付平臺，星巴克的禮品卡獲得了巨大成功。

如果你對Apple Card有任何疑問，還可以直接透過iMessage發簡訊提供服務支援，就像給朋友發信息這麼簡單。

9、獎勵讓消費更簡單

一直以來，信用卡獎勵面臨最大的挑戰是如何鼓勵使用者使用自己得到的積分。蘋果的解決方案是將現金返還到同意的儲值賬戶，讓使用者決定是將現金在Apple Card賬單上抵現，還是直接當錢花掉。

不同的選擇是建立不同的髮卡機構和零售商（比如亞馬遜）的努力之上，亞馬遜之前允許部分發卡機構的使用者直接用積分在網站上消費。

10、更關注移動安全

Apple Pay一直都內建安全功能，因此這也適用於Apple Card。Apple Card不僅使用與Apple Pay相同的安全元素和動態資料，而且卡號本身也會因 不同的裝置而不同。

肽金屬卡片的設計也是為了減少丟失後的資訊洩露問題，除了時刻了使用者的名字之外，並沒有任何卡號、CVV安全碼、有效日期和簽名等。

如果使用者需要這些資訊，只要開啟錢包應用就能看到。