最近的品牌，似乎都和“虛擬”槓上啦。

這不，連花西子也走上虛擬賽道，擁有了自己的虛擬形象。

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花西子上線首個虛擬形象

欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜。

據品牌君所知，花西子品牌虛擬形象“花西子”形象靈感正是來源於蘇軾這首家喻戶曉的《飲湖上初晴後雨》。

柳葉彎眉，眉間一點美人痣，傳統東方面相，耳上蓮葉飾品。看得出來，花西子在創作“花西子”前有好好做功課，對容貌美學鑽研甚深。

“花西子”身上自帶一股傳統古典雅靜氣質，同時又有國際化潮流感。品牌君個人認為，在眾多虛擬形象中，“花西子”絕對算得上是美貌擔當。

而且它的美與花西子品牌調性相得益彰，都具備濃郁東方文化色彩。

如文章開頭所說，這兩年不少品牌均開始佈局虛擬營銷，爭先恐後推出虛擬形象。

在花西子之前，天貓、屈臣氏、麥當勞等品牌的虛擬代言人都已經亮過相。

2019年，屈臣氏推出虛擬品牌代言人：屈晨曦。金黃髮色，金黃衛衣，從服飾到造型，屈晨曦都偶像味十足。

2020年8月，天貓官宣了一位新代言人：千喵。千喵以天貓代言人易烊千璽為原型，將易烊千璽形象虛擬化。其也是天貓史上首位虛擬代言人。

2021年1月，麥當勞推出虛擬形象：開心姐姐。麥當勞給開心姐姐的定位是“會講故事的新次元唱跳型愛豆”。

長長的馬尾辮，大大的粉色蝴蝶結髮箍，還真有女團那感覺了。

前不久，肯德基首位銀髮虛擬上校也成功與消費者見面。這位銀髮上校看起來頗具科技感，比2019年肯德基打造的另一位8塊腹肌的虛擬上校更顯年輕陽光。

“品牌”與“虛擬”的故事仍在繼續書寫。

02

“虛擬代言人”還有很長的路要走

發現了嗎，雖然都是虛擬形象，但從定位到外貌，不同品牌的虛擬代言人間存在巨大差異。

為什麼會出現這種情況，品牌爭相上線虛擬形象究竟意欲何為？

花西子虛擬形象是個極具東方韻味女生的原因，品牌君認為可以從其專案負責人對“花西子”的定位上找找答案：我們想為品牌塑造一個專屬形象，長久陪伴品牌5年、10年，甚至是100年發展。

正是因為“花西子”承載著花西子百年品牌的美好願景，所以在設計“花西子”時，花西子品牌才會絞盡腦汁將企業文化融入虛擬形象之中。

屈臣氏虛擬形象是個“男愛豆”的原因，品牌君覺得與屈臣氏主營業務有關。屈臣氏是美妝護膚品集合店，其主力消費群體為年輕女性。

推出頗具偶像氣質的屈晨曦，屈臣氏大機率下是希望能借此吸引目標受眾注意力，進而提振產品銷量。

現在很多美妝護膚品牌喜歡啟用流量男星作為代言人，也是類似的原因。

於品牌而言，相比真實存在的代言人，使用虛擬代言人有諸多好處。

比如不必日日夜夜擔心合作物件塌房，比如合作物件形象具有持續的穩定性。

虛擬代言人是根據品牌方需求度身定做而成，其形象設定以及言行舉止都完全可控。

這大概就是越來越多品牌願意向虛擬形象丟擲橄欖枝的原因所在吧。

不過實事求是來說，雖然虛擬偶像市場乍看之下頗為熱鬧，但該領域受眾的購買力、消費者對虛擬偶像的接受度仍存在較大提升空間。

“花西子”“千喵”“屈晨曦”想要成為李佳琦那樣的帶貨達人，尚有很長的路要走。