part 1

當養寵成為一種生活方式

研究顯示，2021年我國飼養犬貓的人群數量達到6844萬人，較2020年增加8。7%。其中，全國城鎮養犬人數為3619萬人，養貓人數為3225萬人，養貓規模較養犬人群較小，但增速更高，2021年同比增速達19。4%。飼養寵物的現象在我國已非常普遍，不少人選擇寵物作為自己日常的陪伴，寵物與人的生活密不可分，並對人的生活和身心發展的方方面面產生著影響。

伴隨著現代社會的發展，特別在大都市，人們在日常人際交往中感受到一種排他和異己的力量，人們必須壓抑自身的非理性（情感）來過一種理性的生活，社會成員受制於超個人情感機構的運作和制約，人際疏離感與日俱增。面對種種壓力和困惑，人們愈發渴求一份純粹、穩定、安全、不帶功利色彩的情感支援。人們對寵物的需求，正是一種治癒性的、對於精神陪伴的需求。寵物主人在日常照料和與寵物的互動中，感受到無條件的愛、溫暖或舒適感，並獲得心理上的滿足與支援，與寵物的互動會讓其感到更快樂、更放鬆、更有安全感。

這樣的心理需求也是有醫學實踐支撐的。有研究表明，養寵物可以降低皮質醇、血壓，增加催產素、內啡肽和多巴胺，從而有助於最大程度地減少不適感並增加愉悅感，減輕壓力和焦慮，給人的內心帶來撫慰感和被需要感，起到治癒、改善情緒以及心理狀態等積極作用。

因此，越來越的人享受貓咪安靜的陪伴、狗狗堅定的守護，透過吸貓、擼狗的感情寄託，把寵物當成自己的家人、伴侶，心甘情願為他們花錢，以獲得更直接的愉悅享受和情感回饋。對這些人來說，寵物消費是一種“愛的投資”，是暫時逃離繁雜無聊生活的溫暖棲息。

part 2

養寵周邊消費市場潛力巨大

在18世紀以前，飼養寵物主要限於有錢人和貴族家庭，寵物所展現的是品味和身份。隨著家庭可支配收入明顯提高，飼養寵物不再是貴族的特權，養寵的普適性使寵物的數量增加並開始進入普通家庭，養寵已經進階成為人們的一種生活習慣。同時，近年來人們對寵物的觀念也在不斷髮生變化：以前，寵物對不少人來說，更多是一種看家護院的動物；現在則是成為了家庭成員、伴侶，而且現在的養寵主力軍與父輩止步於寵物吃飽喝足的剛性消費不同，他們對寵物產品/服務多樣性、品質與使用者體驗的要求逐漸提高，在寵物食品、智慧養寵、寵物醫療、寵物娛樂等專案上的投入也在不斷增加，寵物消費也正在於無聲處聽驚雷般的爆發。

《2021年中國寵物行業白皮書》資料顯示，全年城鎮寵物消費市場規模則達到2490億元，較2020年猛增20。6%，預計2022年這一資料將達到2693億元，2023年該市場或將達到4456億元。報告還指出，寵物主有四個特徵：學歷高、收入高、年齡低、寵齡低，這意味著養寵人士有更強的消費能力，且寵物消費的週期會更長，這都有利於寵物消費市場的進一步發展。

寵物市場規模擴大的同時，市場需求細分化趨勢也愈發明顯，寵物行業的消費升級已勢在必行。伴隨技術的發展和養寵需求向更加精緻、科學、省力的方向發展，寵物智慧用品近兩年突然火了起來，《2021年寵物行業白皮書》顯示，和2020年相比，寵物智慧用品的滲透率達到了52。9%，增加9。8個百分點，依然呈現出高增長趨勢，相關產品涵蓋了寵物的吃、住、行等各種日常使用場景。

未來，寵物智慧用品或將真正起飛，成為下一個新的消費風口。

part 3

寵物烘乾箱市場潛力已初露端倪

寵物烘乾箱作為一種寵物洗澡後的乾燥毛髮的裝置，是寵物經濟與智慧技術的雙重結合。據不完全統計，2021年度寵物烘乾箱的銷售額超過5億，網路搜尋熱度不斷攀升，其市場發展潛力不容小覷。

在價格佈局方面，低端產品（低於1500元）的商品數量佔比七成以上，中端產品（1500-3000元）和高階產品（高於3000元）分別佔比10%以上。而從銷量和成交額來看，中端產品是最受消費者喜愛的。隨著寵物主年輕化、高學歷高收入化的趨勢，可以說他們在寵物消費的能力方面是很有潛力的，願意在養寵上傾注財力與精力，也更關注產品的質量和功能的升級。

圖表 1 不同檔位產品對比

從品牌集中度來看，研究顯示，在近半年的寵物烘乾箱市場中，平均市場集中度高達90%以上，市場高度集中。對電商平臺的產品資訊梳理後，我們發現，主流品牌分別是：Homerun/霍曼、鳥語花香、趣小新、百我、TORON GER/多倫哥、金工匠、septree、mdeho/麥德豪、WEET/萬頤、HMPEt。上述主流品牌全部都是近些年才成立的新晉國產品牌，品牌規模也較小，可見寵物烘乾箱處於市場匯入階段，市場在逐步成熟之中。今後隨著人們養寵觀念向智慧化、省力化的方向轉變，寵物烘乾機的行業規模將有較大提升空間。

圖表 2 寵物烘乾機主流品牌概況

從線上電商平臺的搜尋資料來看，使用者購買最多的5個商品關鍵詞為：烘乾箱、寵物、貓咪、烘乾機、國產，同時使用者也非常關注產品的智慧、溫控、小型、低噪聲等功能。寵物烘乾箱相關的商品關鍵詞同比增長率也在倍速增長中，市場規模迅速壯大；而風機、吹毛神器等這些給寵物乾燥毛髮的傳統裝置的市場規模緊縮。傳統的裝置不僅噪音大會讓寵物抗拒、害怕，使用起來也不太方便，而且大多不能恆溫，往往會燙傷寵物，恆溫的吹風機價格也比較高。寵物烘乾箱的出現，成功地解決了上述問題，可以精準控溫、設定烘乾時間、消毒等，給寵物一個良好舒適的烘乾環境。

圖表 3 主要電商平臺商品搜尋關鍵詞

當下，養寵逐漸被視為一種情感的寄託，緩解了年輕人精神上的孤獨感，成為其排解焦慮的“良藥”。隨著國民收入的提升，為寵物花錢將成為常態，寵物消費已成為現代消費的一種新趨勢。寵物烘乾機是近幾年興起的一種寵物智慧用品，其恆溫、小型、便捷、低噪等特點直擊養寵人士的需求痛點，未來其市場發展空間是非常廣闊的。

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