愛看電影的壹讀君 | 謝馮輝

截至今日中午，電影《滿江紅》上映12天 ，總票房突破36億元，要知道，彼時春節檔的六部電影總票房才突破92億元。相比於其他電影，《滿江紅》大有一騎絕塵之勢。

但高票房、高熱度的同時，該電影也引來了爭議。製作成本低、演員帶資進組、抄襲……其中，聲音最大的數票房問題，不少網友質疑《滿江紅》票房造假，直言其存在偷票房、搶佔排片的行為。

《滿江紅》的票房到底有沒有問題？電影票房如何計算？電影場次又是怎麼分配的？

關於《滿江紅》票房的兩大爭議

網上關於《滿江紅》的票房爭議主要有兩種情況。

首先是被退票。有網友表示，自己提前購買好了一張《流浪地球2》的電影票，卻在放映前收到了電影院退款的簡訊，給出的原因是“因裝置故障無法觀影”。隨後，該網友卻發現該場次同時段被改成了售賣電影《滿江紅》。

這引來網友質疑，怎麼放《流浪地球2》不行，放《滿江紅》裝置就正常了？

網友吐槽《流浪地球2》改放《滿江紅》|圖源：微博

對此，影院工作人員做出了回覆——

首先，影院的裝置由於長時間運作出現了故障，考慮到第二天可能無法保障正常觀影，所以取消了原定的排片。其次，換片是影院的常規操作，如果賣得好就會在後一天相應增加或更換場次，任何一個電影院都是這個做法。

總結來說就一句話，裝置修好了，但是要改放院方認為可以得賣更好的《滿江紅》。這樣的回覆很多網友不買賬，認為影院應該考慮一下原排片，畢竟不是影片不能放。

圖源：微博

其次是票不對貨。有網友稱自己明明買的是《交換人生》的票，播放的也是《交換人生》，但打印出來的票卻是《滿江紅》。

這種手段被稱為列印“AB票”，是票房造假的常用手段。具體來說就是，電影A透過和院線/影院合作，讓電影B的某些票面打印出來是電影A，票房也就計入到A的名下。而觀眾仍舊觀看購買的電影，該去幾號廳還是去幾號廳。

但是，由於缺乏圖片證明，且該網友已經刪除相關微博，列印AB票的事是否存在，還沒有確切答案。

該網友目前已刪除相關微博|圖源：微博

偷票房的爭議還沒結束，《滿江紅》又被指出搶佔排片。

先是有不少網友吐槽當地影院的黃金時段幾乎排滿了《滿江紅》，別的電影幾乎“銷聲匿跡”，就連《流浪地球2》一天也只有一兩場。

網友吐槽IMAX排片不當 |圖源：微博

這裡就不得不提到，面對同檔期的多部電影時，電影院是如何排片的。

一般來說，每次排片前，影院都會對影片做出預估，即根據影片熱度來選擇排映什麼樣的影片，計劃排映多少場次、座位，以及怎樣分配時間段制定計劃。為了進一步提高經濟效益，院線會再根據電影的實際上座率和口碑反響來進行動態調整，上座率高、口碑好的電影就會多安排排片。

貓眼釋出資料顯示，春節檔電影初二的上座率都有所下降，但在一片“跌聲”中，《滿江紅》的上座率下降是最少的，自然也就會在後期排片中得到一定重視。

初二各影片上座率出現普跌，但《滿江紅》跌得比較少|圖源

：貓眼電影

此外，電影的宣發策略也會影響排片，其中包括排片佔比的獎勵政策、影票銷售獎勵及優惠、發行方的激勵以及影視宣傳等。

以影視宣發為例，曾經的《唐人街探案2》就砸了1。5億，包攬春節期間“七大衛視”黃金檔的廣告投放和300列高鐵的宣傳欄，在預售票房和首日排片佔得先機，連續4天奪得單日票房冠軍。

一個反面例子是《中國乒乓》。在其他電影各種播撒宣發物料、開啟點映時，《中國乒乓》還在依靠上映當天的明星轉發，最終該片的排片佔比只有3%，票房更是墊底，以致上映不到48小時，就宣佈改檔。

官方微博宣佈改檔2月17日|圖源：微博@電影中國乒乓

也就是說，本身排片調整很正常。而且，從貓眼的資料來看，《滿江紅》排片雖然呈上漲趨勢，但非擠佔了《流浪地球》，兩者春節檔平均排片僅僅相差3%。《滿江紅》排片漲的部分更可能來自於大幅度縮減排片的《交換人生》和撤檔的《中國乒乓》。

春節檔電影排片部分佔比|圖源：貓眼電影

關於票房爭議的最新訊息是，《滿江紅》電影官方微博否認造假並宣佈起訴造謠的四位微博大V，我們靜待法院的判決。

票房造假由來已久

對電影行業來說，票房造假一直都是行業內難以去除的一顆“毒瘤”。

那麼，票房到底如何造假？

因為票房=票價X購買人數，其中的票價以各個影院的定價為準，打折票或者優惠票按影院正價計算，所以票房造假大多出現在售票資訊錄入環節和票房資料上報環節，可以分為偷票房和挪票房兩類。

偷票房一般由院線主動發起，主要是為了私吞部分票款，多報或者少報票房。主要包括以下幾種方式：

初級手段以手寫票、無票入場和廢票入場為主。其中廢票指一張列印電影票被反覆使用，影院藉此私吞部分票款。

中級手段被稱為結構票，有套餐票和捆綁銷售票兩種。某些套餐票在名義上是銷售某部影片及食品飲料，但電影票上呈現的價格卻遠低於應支付的款項。例如“100元套餐”中只有20元呈現於票根（此20元參與票房分賬），80元用於小吃消費（這一部分就成為了影院的自主經營收入）。

高階手段就需要動用後方科技——雙系統，指有些影院安裝兩套計算機售票系統，一個用來記賬，一個用來報賬，達到截留瞞報票房的目的。

挪票房則更多是院方與片方的合謀，偷挪競爭對手的票房。

某影院發放的手寫電影票|圖源：見水印

隨著時代的發展，還出現了新招式——自掏腰包，炒高票房。

這主要由發行方自己買票房或者許給院線排片返點，比如《英雄之戰》自掏腰包狂買了上映前三日的電影票，預估前三日75%的票房都是自己貢獻的。但是這種方法屬於“殺敵一千，自損八百”，難以長久。

於是，發行方想出了勾搭院線虛買票房的方法，“幽靈場”應運而生。真正的“幽靈場”指午夜時分院線排出場次，而且場場爆滿，為的就是衝高票房。比如被央視實錘的《捉妖記》（2015）。

透過調查，央視記者發現《捉妖記》在杭州某家電影院的公益放映場中含有至少10場“幽靈場”。在該電影院當天公佈的播放場次中，我們可以看到《捉妖記》總共放映了30場，而記者拿到的內部資料顯示該電影播放了40場。此外，就算30場都滿座，銷售額也只能達到54。9萬元，比當天的公開資料72。48萬元，整整相差了17。58萬元。

影院票房核對|圖源：央視新聞

不管怎麼說，春節檔確實可以稱得上是另一種硝煙瀰漫的戰場，各種爭議的出現也在所難免。大家各花入各眼，記住一件事——看得高興最重要。

評論區聊聊，今年春節檔，你看了什麼電影？

［1］黃鵬。偷票房的產業根源及其法律治理［J］。貴州警察學院學報，2020，32（04）：72-80。DOI：10。13310/j。cnki。gzjy。2020。04。010。

［2］郭超。 如何抓住偷票房的手［N］。 光明日報，2014-02-17（005）。

［3］豆瓣：《滿江紅》吃了誰的排片？

［4］東方財富網：滿江紅、流浪地球2佔據春節檔7成票房，揭秘影院排片乾坤

［5］每日人物：《中國乒乓》逃離春節檔：宣發不利，廝殺嚴重，改檔能絕地反擊嗎

［6］首席文娛官：中國電影票房造假史：這是場製片、發行、院線的權利遊戲