文/李潔 在設計中，如何將色彩的影響力發揮得淋漓盡致？如何透過色彩來表達設計師的思維觀念？如何透過色彩來吸引觀者的注意力、抓住觀者的注意力、用色彩來傳達資訊？

在視覺藝術中，色彩往往是最先引起人們注意的要素，就整體而言，色彩更優於圖形與文字的表達。 色彩被廣泛地應用到現代科學、工業、交通、醫療、商業以及人們日常生活的各個方面。 自然界創造了豐富的色彩，人類則運用色彩改造世界，色彩無處不在。

設計師在創作時時，首要的任務就是要吸引受眾 的注意力，雖然眼睛可以看到一片廣闊的視野面積，但是真正吸引人的部分 很小，即我們平時所稱之為的視覺中心，這個中心點可以是文字或是符號，當然在此之前，特別是觀賞大範圍的展示 時，顏色是最引人注目的，然後才是圖案，接下來是符號和文字，最後是語言。

無論在包裝設計、廣告設計、書籍裝幀設計以及室內設計、媒體藝術設計等等視覺藝術設計之中，色彩通常是整個設計中最引人注目的部分，有色彩的形狀比黑白的形狀更能刺激觀者欣賞。

高度的對比和生動的色彩是最顯著的，但並不是一成不變的，以強烈對比色為主的色彩組合，例如： 黃色和紫色、紅色和藍色、綠色和紫色。 在白天，視覺最敏感的顏色是黃色，最醒目的組合就是黃色和黑色 。

如果色彩首先達到了引人注目的 目的，第二步就是要讓觀者在作品前駐足停留，鎖定他們的目光，注意到設計師要表達的內容。 簡單而明快的色彩是設計作品成功的先決條件。

在色彩的設計上要講究技巧，從 遠處看設計作品要能引人注目，而且清楚易懂，最好能易於瀏覽，帶領觀者看完整個設計。 設計不能太呆板，太過 於規律化，這樣很可能會讓觀者覺得索然無味；但是也不適 合設計得太繁瑣、太花俏，這樣可能讓觀者視覺疲勞 ，甚至產生反感。

在考慮設計作品的色彩時，設計師事先要解決的是哪一種配色是最適合的，效果與用途是最大的，而且能夠引起觀者的好奇心，引導觀者去觀看。 要根據不同的內容巧妙地設計色彩，在明度與純度上表現出強烈對比，更能抓住觀者的目光，對比色根據一定的形狀與比例進行搭配，但這種搭配一定要用得比較適當，用得不當會讓人有眩目的感覺，效果適得其反。

在平面設計中，必須在色彩的主要色和配色之間取得平衡，才能創造出有序的風貌及耐看清爽的特徵，也就是說如果能以整齊有序的風格呈現，就能吸引觀者有興趣繼續看下去，再結合色彩、形狀尺寸及材質合為一體，就能吸引觀者。

視覺形象能引起不同的視覺聯想，如味覺、聽覺、嗅覺，也能引起一些其他的感覺，如厭惡、緊張、憎恨、放鬆、激進等。 人們對色彩的感覺大部分是相同 的。

色彩明度的高低影響色彩的面積大小，同時也影響色彩 的前進與後退感、膨脹與收縮感。 由此關係到諸如輕、重 柔軟、堅硬的感覺，利用人們對色彩的這份感覺，透過人們的視覺經驗和心理聯想，設計師能夠恰當利用這些關係來配色，就會起到很多意想不到的效果。

例如：在包裝設計中，褐 色的標籤或包裝一般表示口味較重或者是成人喜歡的食物，而顏色明亮的標籤則代表較清淡的口味，如低酒精度的酒或淡啤酒。

色彩設計有一部分取決於人的性格和生活的地理環境， 例如： 熱帶沿海的設計大多色彩熱烈； 而兩極寒冷地帶的人性格相對內斂，比較偏好沉著冷峻的色彩組合。 在設計中要了解受眾的性格特徵，或投其所好，或反其道而行之，取長補短。

色彩可以引起人們的注意力，有的色彩搭配可以持續人 們的注意力，推測哪一種配色最能傳達資訊？ 哪一種配色能與商品長久搭配？換句話說，雖然某些色彩的組合在視覺上 以容易辨認，有吸引力而得到觀者的認可，但是並不能保證它和產品名稱或品牌名稱緊密結合。

讓人過目不忘的色彩組合可以促銷一些品牌，大膽的配 色讓人記憶深刻，在企業形象策劃中，企業的形象色是體現企業的理念與形象，有兩家企業成功地利用色彩塑立自己的企業形象，那就是柯達與可口可樂公司，柯達的黃色和可口可樂的紅色保持鮮明的形象，讓人一見就知。

在平面設計中，色彩的搭配通常分為配色、主色、背景色等。主色指的是廣告作品中的主體色調，配色則起到襯托主色的作用。 雖然主色是主體顏色，但若主色運用過多，則會影響廣告作品的視覺效果；若主色運用過少，則會使配色“喧賓奪主”，不利於給受眾留下深刻印象。

背景色是平面廣告設計中使用最多的色彩，因此背景色的選擇也十分重要，應根據廣告的主題、創作意圖、商品型別慎重選擇。色彩表達是平面設計的重要環節，是塑造一個品牌形象的重要因素。