在知乎，每天有千萬使用者在這裡分享經驗，並透過參考知友們的內容做出消費決策，是實實在在的用內容助力消費驗證與選擇。

如今，在知乎尋找消費問題的答案已經成為許多使用者的習慣，例如想送女朋友禮物時，來知乎看看「過來人」的經驗分享；想入手一款家用電器時，知友們面面俱到的分享可以拿捏你每一個需求；想去了解某個防曬品牌的安全係數時，知乎答主的專業解讀讓人踏實放心閉眼入。

在知乎，商家和答主創作了大量專業且高質量的產品力內容，這類內容可以在多場景滿足使用者的各種消費需求。但這其中，有一部分內容由於單一標題的限制，沒能被有需求的使用者所點選，導致了優質內容資源的浪費。

為了讓好內容具有更好的傳播性，被更多有需求的使用者點選，不再因為標題的侷限而限制使用者的選擇，我們即將上線「動態創意」服務，對使用者的內容興趣、消費需求進行資料分析，透過模型演算法進行動態匹配，讓使用者看到與其需求匹配的內容標題和摘要。

實現首頁瀏覽的動態創意推薦

使用者來知乎尋找答案，那麼知乎首頁的推薦演算法也是瞄準使用者的潛在需求進行推薦。比如，面對生活裡的各種場景需求，小朋友想吃健康的零食，有哪些真的健康適合幼兒的零食推薦；辦公每天久坐屁股不舒服，有沒有好的座椅推薦；在學校的大學生，平價化妝品怎麼選擇等等。

本次上線的動態創意推薦正是為了滿足使用者的不同需求，根據使用者的興趣標籤，進行標題的興趣匹配，實現了好內容的精準匹配傳播。

關於首頁文章的動態創意推薦功能，這裡給大家舉個例子：張先生最近想要送女朋友生日禮物，刷知乎瀏覽內容，此時我們把「自費幾千元實測 14 款主流衝牙器」的標題內容推薦給張先生，他可能一掃而過，覺得自己並不需要衝牙器，而且摘要上寫著「大家好，這裡是 xxx 研究所」讀起來很像是男生喜歡的內容，並不是女朋友喜歡的型別，好內容也因此被忽略。

但從目前送禮物的選擇來說，衝牙器是很多女生喜愛的爆款好物之一，「自費幾千元實測 14 款主流衝牙器」這篇內容可以非常完美地解決衝牙器的選購難題。

那麼，如何才能讓張先生不再錯過這篇內容呢？在動態創意功能的加持下，系統透過推薦演算法將內容標題最佳化為「讓女友更喜愛的精緻禮物」，從而匹配張先生的興趣與需求。

首頁瀏覽的動態創意推薦，透過挖掘潛在的興趣點，讓好內容被更多有需求的使用者所看到。

實現好內容在搜尋結果頁的需求匹配

眾所周知，除了首頁推薦以外，搜尋場景也是使用者尋求解答的方式之一。當用戶對於某個品牌或某個品類有需求時，使用者會在知乎的搜尋欄裡透過直接搜尋的方式尋找答案。

本次產品升級功能，我們也同樣覆蓋到了搜尋場景。與首頁不同的是，搜尋結果是透過使用者主動輸入「關鍵詞」匹配進行呈現的，原有的搜尋結果內容觸發源自於文章標題和內容的匹配；未來使用搜索場景的「動態創意」則可以覆蓋更多的相關標題，從而達到搜尋結果觸達更為廣泛的效果。

舉個例子，當我們有一篇優質的電動牙刷內容時，文章的標題是「12 款電動牙刷橫評，12 個牌子哪個好，綜合七項對比告訴你」，由於標題和內容匹配的限制，只有在使用者搜尋：電動牙刷、電動牙刷對比、電動牙刷橫評等關鍵詞時才會觸發內容展示。

當使用搜索「動態創意」的情況下，我們在產品功能中新增核心產品詞，也就是把原有的唯一搜索標題進行了替換，使用者在進行搜尋時，與核心產品詞關聯的標題都有可能會被觸發，比如有機會增加：電動牙刷哪個品牌好、第一個電動牙刷等等，標題增加的同時也是伴隨著搜尋關鍵詞的覆蓋，讓好內容能夠有更好的匹配結果。

單篇內容點選量消耗提升 332%

「動態創意」早已開啟內測，參與測試的客戶反饋好評如潮，透過產品功能助力好內容的傳播，同時創意結合使用者需求的匹配能夠有效增加點選率。唯品會是隨產品初期參與測試的客戶，從階段資料情況來看，透過使用「動態創意」功能，好內容被更多的搜尋詞觸發，整體消耗提升 332%，大跨度的有效擴量；同時，標題動態匹配使用者搜尋需求，提升內容點選轉化率 148%。

透過資料我們能直觀感受到「動態創意」功能給品牌帶來的傳播力，將具有產品力的知乎內容在社群內形成精準展示的勢能。

無論是首頁還是搜尋場景的「動態創意」，都意味著好內容將具備更強的傳播力，讓答主的付出能夠有更大的收穫，使優質內容能夠持續在站內長久的發揮效能，為產品信任作支撐，幫助使用者獲得更好的答案。