消費歷程不斷演進且日益複雜，消費者透過新的方式探索、研究及購買產品與服務。

與商家互動的渠道也持續增加，商家要跟上這些變動並不容易。

因此，

越來越多廣告賣家會採用自動化功能

以有效並大規模的觸及消費者，最高成效廣告活動以目標為基礎且可以在所有Google Ads渠道上運作。

採用Google自動化機制的最佳功能，如智慧出價能協助提升成效，並

在Google的渠道上尋找更多可能完成轉換的消費者。

範圍涵蓋YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網及探索等，涵蓋更多渠道可讓你儘量觸及更多有價值的消費者。還可以利用Google Ads提供的所有廣告空間與格式，儘可能提升成效。

那麼該如何設定最高成效廣告呢？

本文節選自《SKUKING跨境電商獨立站中國品牌出海藍皮書》分享，

根據SKUKING跨境電商研究中心編輯整理。

粉絲朋友可以在「跨境電商獨立站」檢視往期內容中SKUKING的更多分享，獲取完整行業洞察報告等資料。

SKUKING跨境電商運營營銷主任John提醒說，

在設定最高成效廣告活動之前，提醒先檢查Google Merchant Center有沒有連線到Google Ads賬戶上，若沒有進行連線的話，會無法達到最最佳化的「最高成效廣告」。

連線完成就可以進行以下設定，為轉換成效帶來加分！

連線好就可以開啟Google Ads後臺，登入Google Ads賬號，點選左側選單中「廣告活動」，選取「新增廣告活動」點選「繼續」後，再參考以下步驟執行：

內容目錄：

步驟一：選擇你的目標

步驟二：選取廣告活動型別

步驟三：設定預算和出價

步驟四：設定地區、語言

步驟五：設定廣告群組

步驟六：提供廣告額外資訊

步驟七：檢視廣告活動摘要

結語

步驟一：選擇你的目標

☞ 為廣告活動選擇需要的活動目標後，點選「繼續」；

☞ 若找不到符合的需求目標時，選取「不依據任何目標建立廣告活動」。

步驟二：選取廣告活動型別

☞ 廣告活動型別選擇「最高成效」；

☞ 輸入廣告活動名稱後，點選「繼續」。

步驟三：設定預算和出價

1.

在「預算」輸入每天平均想要花費的金額；

預算：

2.

會根據目標運用智慧出價，實時為每次競價設定適當出價

，協助提高營銷；預算的投資回報率。

選擇最適合目標的出價策略，依廣告目標正確選擇，7大Google Ads自動化出價策略。

☞ 若使用轉換追蹤價值，

選取「儘量提高轉換價值」作為出價策略，

在預算範圍內儘量提高轉換價值。

☞ 若有特定投資報酬率目標，也可

加入廣告投資報酬率目標；

若沒有追蹤價值且重視所有轉換，

使用「儘量爭取轉換」在預算範圍內

儘可能爭取最多轉換。

☞ 單次轉換出價目標：

需要設定願意為每次轉換支付的平均費用。

SKUKING跨境電商獨立站建站技術主任Charles提到，

廣告活動可能會根據歷來成效資料，自動填入建議的廣告投資報酬率或單次轉換出價目標。

可以選擇使用自動填入的目標，也可以視需要進行調整。

出價：

☞ 選取投放的「地區」；

☞ 選取要使用的廣告放送「語言」；

☞ 選取「下一步」；

☞ 在「更多設定」

可設定

廣告時段、廣告活動網址及安排廣告活動開始及結束日期。

操作出價策略時，

☞ 在「素材資源群組」頁面上，輸入群組名稱；

☞ 加入詳細資料，建立素材資源群組；

☞ 可以上傳想要使用的素材，

系統會依照

上傳素材自動調整廣告大小、外觀和格式。

SKUKING跨境電商獨立站出口外貿事業部Daisy認為，自動調整後的圖片檔案就會在「素材資料庫」，

也可以利用「掃描網站」的方式，

填入欲掃描的網頁網址，系統就會從該頁面搜尋出可以使用的素材圖片，再從其中選取想要使用的素材圖片，

建立素材資源群組。

步驟四：設定地區、語言

素材資源群組是一組廣告素材，會圍繞著某個主題或是與某個目標物件相關。

系統會使用素材資源群組的廣告素材組合所有廣告，並

根據廣告目標建立所有適用的廣告格式。

素材資源可與同一群組內的任何其他素材資源結合，可以

為每個廣告活動建立多個素材資源群組，

並按照主題將素材資源分組，或依照不同的指定目標將素材資源分組。

步驟五：設定廣告群組

廣告素材資源是最能提高廣告成效的工具，

可自訂廣告活動來宣傳新產品、選單品項或優惠，因此需要時時更新。

如果有期間限定的優惠，

請提前2至3周放送廣告活動

，持續觀察素材成效並加入著重優惠的素材資源，進行更新，以提升限時促銷活動成效。

加入至少7項圖片素材資源，其中一個的格式為1200x1200。

除了刪除低評分的素材資源，也要持續加入新的替換素材資源。

隨著營銷檔期不斷變化，

加入更多素材資源或更新素材資源來吸引更多使用者。

最高成效廣告活動素材規範：

因為這樣能在聯播網中放送的廣告組合就越多，可爭取最佳成效。

廣告素材最佳做法：

MobileSKU獨立站App海外營銷市場部McCain建議加入目標物件

，協助Google Ads自動化功能針對所選目標進行最佳化。

雖不一定要加入目標物件訊號，但只要使用此功能，就能引導機器學習模型，進而以理想方式最佳化廣告活動。

素材資源越多越好，

1。

如果已建立目標物件，

請選擇「選取目標物件」。如果尚未建立，請選擇「建立目標物件」。

2。

為目標物件建立專屬名稱。

3。

加入「你的資料」。

4。

加入「目標物件的觸及依據」。

5。

選擇儲存目標物件。

☞ 最高成效廣告活動可能會向訊號外的相關目標物件放送廣告，

前提是這些廣告很有可能促成轉換，

協助達到成效目標。

☞ 自定義區隔可輸入相關關鍵詞、網址和應用程式

，藉此觸及理想的目標物件。

系統會依據廣告活動目標和出價策略來解讀所有的訊號，並選定著重其中一項的目標物件觸及率、考慮度、成效。

目標物件訊號：

1。

加入目標物件訊號 → 選擇加入「額外資訊」→ 加入如：來電按鈕、位置資訊、網站特定連結、額外促銷優惠資訊、摘要簡介等。

2。

廣告額外資訊能提供消費者更多需要的資訊，

且更容易與廣告互動，

讓放送的廣告吸引更多消費者。

3。

採用自動額外資訊後，

Google Ads會代為建立額外資訊。

若系統預測額外資訊能夠提升成效，就會在廣告中顯示。過去提供手動建立的網站連結、摘要和網站簡介，動態網站連結、動態摘要和動態網站簡介就不能隨著廣告顯示。現在，

自動額外資訊就能與手動建立的額外資訊一併顯示。

MobileSKU跨境電商獨立站App研發團隊經理Gisen，在近期舉辦的Appify數字化移動電商峰會私享會沙龍擷英會上舉例，若廣告只有兩個可以顯示的手動建立網站連結，

Google Ads現在還可以顯示兩個動態網站

連結，因此廣告中總共會顯示四個網站連線。

在素材資源群組下方的「目標物件」部分中：

1。

完成廣告活動設定前，系統會前往摘要頁面檢查設定

，檢查確認是否有任何缺漏或需要修正的錯誤，完成後選取「釋出廣告活動」即可成功釋出。

2。

檢視是否有廣告拒登的情形，

確保廣告運作正常。

3。

檢查廣告活動狀態，

是否受到預算限制。

若有這種情形，建議你提高每日預算，確保能爭取到最多的轉換。

4。

廣告開始放送後，

步驟六：提供廣告額外資訊

可觀察如何改善廣告素材資源，並等待幾周再評估成效。

步驟七：檢視廣告活動摘要

本文節選自《SKUKING跨境電商獨立站中國品牌出海藍皮書》分享，根據SKUKING跨境電商研究中心編輯整理。

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