春節臨近，潮味十足的老字號年貨持續走俏。12月30日，2023廣州老字號數字博物館新春年貨歡樂購活動在北京路商圈正式啟動，百餘種老字號產品集中展示展銷，打造一場品類豐富、品質優良、年味濃郁的老字號新國潮消費盛宴。同時，由廣州老字號投資控股有限公司（以下簡稱“老字號公司”）傾力打造的廣州老字號體驗中心正式開業，集“品牌+體驗+零售”三位一體打造商旅文融合消費新場景。

開業儀式上，鑼鼓喧天迎財神，醒獅生輝送祝福，到場的領導嘉賓進行了剪彩儀式，樓頂的揭幕儀式也同步隆重進行。各種表演輪番上陣，精彩演繹傳統文化與現代藝術交融的魅力。潮趣魔術show，透過情景互動及快閃式表演吸引眾多觀眾駐足互動；嶺南特色粵劇表演，完美展現嶺南文化人文歷史的底蘊魅力；古箏、中國鼓等傳統特色藝術表演，給大家帶來一番全新的視覺體驗。完美體現了廣州老字號體驗中心的風情特色和品牌展示魅力。

廣州老字號體驗中心位於北京路中段，共四層，總面積約2500平方米，裡面設有老字號優質食品和優質餐飲服務體驗區，老字號品牌直播間，老字號優質產品和文化歷史展廳等分割槽。自2022年10月28日試營業以來，已經吸引大批市民參觀、體驗、選購，收穫滿滿好口碑，成為北京路商圈老字號“潮購”新地標。

啟動儀式上，廣州老字號數字博物館二期升級後開啟試運營。這是全國首個互動式、沉浸式、體驗式的老字號線上博物館，由老字號公司建設運營，已有蓮香樓、陳李濟、致美齋、廣州酒家、陶陶居、皇上皇、鷹金錢等34個老字號品牌入駐。二期功能升級新增老字號品牌手繪地圖、資訊中心、專題活動、產品中心等功能模組，著力打造成為傳播老字號文化、講好老字號品牌故事、展銷老字號產品的數字化平臺。

老字號公司是廣州市屬老字號品牌的孵化賦能平臺，擁有蓮香樓、泮溪、北園、惠如樓等多個老字號品牌，以提升老字號品牌的品牌資產價值、社會影響力和經營效益為核心，透過“一品牌一策略”、老字號數字博物館、老字號體驗中心等手段，推動老字號在傳承創新中高質量發展。

據介紹，本次新春年貨歡樂購活動將持續至1月20日，活動期間將透過線上線下展銷、老字號品牌成果展示、掃碼互動體驗、kol達人現場直播帶貨等多種形式，持續推廣優質精品國貨及優秀民族品牌，全面激發城市消費活力，繁榮春節消費市場。

活動由廣州老字號投資控股有限公司主辦、廣州名創商務發展有限公司承辦。廣東省商務廳、廣州市商務局、廣州市國資委及越秀區等有關領匯出席專案啟動儀式。

【記者】馮豔丹

【作者】 馮豔丹

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端