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要“裡子”還是要“面子”?既要“裡子”又要“面子”才是好生意
什麼叫面子什麼叫裡子
生活中,每個人都在極力保護自己的面子。
為了面子,願意花大價錢買房買車,買各種名牌。
願意付出任何努力,只為人前顯貴。
關於面子的語言很多,有好的,也有不好說法。
例如:
“人活一張臉,樹活一張皮。”
“打人不打臉,罵人不揭短。”
“死要面子活受罪。”
“錢財如糞土,臉面值千金。”
平時,我們看到的現實也是,凡是觸碰到別人的面子的時候,一定會讓對方惱羞成怒。
還有,一個人對另一個最大的報復,往往就是讓他顏面掃地。
不喜歡誰,就讓他丟臉。
如果站在個人成長的角度看,愛面子會給個人行為帶來很多限制。
例如,有新改變計劃的時候,被面子限制的人,第一時間想的不是事情怎麼做,更多是擔心別人怎麼看自己。
因為這些擔憂,會讓行動失去力量,這也是很多人做事失敗的原因。
如果站在商業的角度考慮。
理解透徹面子,也就掌握了商業的精髓。
一個好的商業一定是。
既要做好“裡子”,同時要玩好“面子”。
否則,只要不是壟斷,就一定是失敗的商業。
“裡子”是商業的基本功。
好的裡子是,解決人們場景下的需求,是功能。
例如,餓了吃到好吃的飯。
但購買誰家的飯,卻是需要解決面子問題。
價位,檔次,服務等等,都是構成面子的因素。
什麼身份的人吃什麼價位的飯,否則就會影響面子。
人從來不能講出,違背自己內心最真實利益的話。
人的底層思維裡面有一個原則是:
既想要裡子,還想要面子。
這種選擇在人的所有行動上,完全是自動化的。
人一方面,對外講著光鮮的道德和話語;
另一方面,又做著最符合自己實際利益的行動。
觀察一個人,不要看他怎麼說,更重要的是看他怎麼做。
理解了這點,就理解了商業打造產品的本質和進行營銷的本質。
你替客戶既要考慮裡子,又要考慮面子。
你為客戶考慮到了,客戶可能不會誇讚你,甚至不會有多餘的表達。
但他會用行為,顯得很隨意的購買你的產品,並且講著各種冠冕堂皇的理由。
例如:
購買招待酒,當人們信任某個酒的品質還不錯的時候,剛好這個酒的價格也沒有超出他的底線。
然後他們就會顯得,很自然的選擇使用這個酒。
並且對要招待的人宣稱這酒多麼多麼的好,市面上有多麼稀缺,自己費了老大努力,才拿到貨等。
這一通說法,讓人感覺到這酒,是他最信任和喜愛的,願意分享給給最親的朋友。
這個場景裡實際選擇的依據是裡子,價格和品質;
但講出來的卻是面子,稀缺和費了很大的努力才得到。
場面上分享的整個過程,沒有一句話講到價,但價格也是一個不能忽略的關鍵因素。
當酒的銷售商,不瞭解這裡面真正發揮作用的力量,那麼他們被很容易消費者這種謊言所迷惑。
例如,盲目漲價,盲目向市場投放更多的酒等。
這個時候原來那批消費者,依然嘴裡會誇著這個酒,但行動上卻不再會選擇使用這個酒。
像這樣做成功又失敗的案例很多。
原因是盲目漲價傷了“裡子”,向市場投放更多傷了“面子”。
消費者要的裡子是,價格低,品質值得信任,別人輕易拿不到。
這樣他們既可以省錢,又不擔心朋友能輕易拿到貨,破壞自己的面子。
這是真正的驅動力。
這個驅動力的核心是先有了裡子。
然後消費者會自己往產品身上加自己的面子。
從而讓自己的購買合理化。
這樣裡子面子都有了,消費者就會覺得值。
就會在需要的時候,不受控制的選擇這款產品。
所以,做生意一定要做好“裡子”。
更要設計好,消費者選擇產品和服務時候的“面子”。
既有“裡子”,又有“面子”,就一定會會成為一個成功的商業。
傷了裡子,不給面子,就一定不是一個好商業。
最後問幾個問題:
你是創業者嗎?
答:是
我是一位“情緒理療”專案的創業者。
我的理念是,每個人都需要定期理療情緒,不讓情傷害家人,不讓情緒影響理性。
情緒理療,將會成為一部分善良,智慧,有責任感的人的生活方式。
你怎麼理解面子?
答:
每個人都需要面子,凡是會給別人面子的人,都是高情商的人;
凡是能給到別人面子的產品,都會受到人們的追捧。
你會給別人面子嗎?
答:會。
你會運用面子賺錢嗎?
答:會。
努力提高服務質量,做好裡子。
讓別人接受服務的時候,感覺到幸福和有意義做好面子。
例如:
選擇我們“情緒理療”包年服務的客戶,都是善良、有責任的人。
因為,比起那些被情緒控制,但又不自知的人。
我們的客戶更善良,因為他們擔心傷害家人,朋友,才選擇理療情緒。
我們的客戶更智慧,更有責任感,藉助別人的時間和能力,讓自己更理性,更為工作負責。
這些話語和意義,就是給到客戶面子。
一個好的賺錢產品,只有做到既給到客戶裡子,又給到客戶面子,才是好產品。
銷售也一樣,就要解決客戶問題,又要想盡一切辦法,給到客戶面子。