引言

說到國內的知名企業家，大家有很多耳熟能詳的名字，比如馬雲、王健林、許家印等等。只不過現在這三個人的境遇也都大不相同，馬雲早些年退休，如今基本不在公眾面前現身。

但新聞中還時不時能夠傳出馬雲的相關訊息，比如前不久我們就曾聽過馬雲購置豪華遊艇和豪宅，而許家印作為曾經的中國首富，如今他所精心打造的恆大集團已經走向沒落，身負大額欠款的恆大還找不到出路，許家印為此也拿出了自己不少私人財產用於還債堵窟窿。

和他們二人相比，王健林的經商曆程也很坎坷，但他現在的境遇卻也最為輝煌。早些年王健林所經營的萬達欠下鉅額債務，這甚至一度被人猜疑王健林即將破產，但如今王健林不僅捲土重來，而且還重回富

豪榜單。但如此成功的

王健林，也有

“最”大的敗筆嗎？斥資

230

億，造就一個“失敗”的萬達廣場。

別看現在的王健林表面風光，但他所打造的萬達產業也有失手的時候，比如這一處萬達就被稱之為國內最失敗的萬達廣場耗資

230

億打造成一個空城，這也成了王健林從商之路上的一大敗筆。

早在二〇〇一年，王健林就憑藉著他極為敏銳的商業嗅覺和極為出色的商業頭腦發現了中國商業市場的一大片空白領域。

在當時國內綜合性零售企業的確不夠發達，甚至放眼全國也沒有幾家能拿得出手的綜合性零售企業集團，王健林抓住這一時機開始進軍綜合性零售企業，在當時，王健林正式提出要打造萬達廣場這一想法，雖然這在那個時期也不被很多人理解，但事實證明王健林走對了路。

當他所打造的萬達廣場開遍全國各地時，萬達廣場一度成為很多城市的知名座標，這些地方的萬達廣場每年也有著非常可觀的盈利，但並不是每一處萬達廣場的經營境遇都如此輝煌，在國內也有一處被評之為最失敗的萬達廣場，他就是長白山萬達廣場。

在王健林打造的萬達廣場中，他們還加入了影視城等，這都讓萬達的業務一直被豐富拓展，這也成為很多年輕人逛街的首選，在後來很長一段時間裡，王健林為了擴大萬達的經營範圍，還推出了寫字樓、酒店等，這都幫助萬達成功完成產業升級有資料顯示，當前國內萬達總數已經達到

300

多家，遍佈全國各大角落，既然如此，為什麼長白山萬達會成為最失敗的萬達廣場了？

長白山作為中國東北地區的旅遊勝地，憑藉著優美的景色迅速出圈，這裡更被大家看作是神聖的旅遊之地。

長白山除了天池這一知名景區以外，還有長白瀑布、白雲峰等，而且長白山一帶由於一事和緯度相對較高、長年積雪對於很多南方朋友來說這更是他們嚮往的美地。

不過很多到長白山旅遊過的人都發現長白山的景色，雖然秀麗，可他的周邊人跡罕至，幾乎沒有當地居民。氣候寒冷自然是條件之一，另一方面也是因為這裡交通不便。

可就是這樣一個靠著旅遊業苦苦支撐的地區，早些年卻被王健林一眼看中，那時王健林信誓旦旦

地

表示要在這裡修建萬達廣場，作為大企業家、大富豪，王健林自然也是說幹就幹的性格。

在確立了要在長白山景區打造萬達廣場的這一目標後，王健林即刻投錢修建，沒過幾年，長白山地區的萬達廣場就完成了建造，而且在這期間盧志強、柳傳志等多名富豪也紛紛出錢投資，據說當年修建長白山的萬達廣場足足花費了

230

億。

那時候包括王健林在內的很多人都認為，這筆錢用不了幾年就能賺回來。一直到二〇一二年長白山景區的萬達廣場終於修建成功，而且他們還特意把開張日期選擇在旅遊旺季，當時確實有大量遊客在旅遊時也湧入萬達廣場，這也一度給長白山景區以及當地的萬達廣場造成了人流湧動的熱鬧局面。

可就當很多人都以為這將是萬達的又一次成功投資之時，旅遊淡季到來，伴隨著遊客數量大幅減少，當地百姓對逛萬達也失去了興趣，一時之間萬達景區和淡季的旅遊景區一起陷入到

“

冷清

”

階段，甚至有不少商家，因為付不起房租選擇關門。

結語

雖說後續長白山景區還是有旺季，但對於那些萬達商家來說，他們卻不能只靠著旺季的遊客來支撐全年的收入，後來伴隨著大多數商戶關門轉租，長白山萬達廣場也因此成了一座空城。