視覺後面加個錘，你就覺得這個視覺很有力量，符號前面加個超級，你會覺得這個符號很牛逼，四喜在包裝設計前面加了亮點，你會覺得四喜的包裝設計會不一樣，當然也確實與一般包裝設計不同。

這就是詞語的力量，不同公司，為了達到各自的目的，會用詞語為自己的事業賦能，無可厚非，但作為學習或研究者來講，就要回到詞語的本意，清洗掉詞語表面的浮灰。

無論視覺錘還是超級符號，最終的目的都是幫助品牌更高效地建立品牌認知，本質是幫助品牌建立認知的符號，所以我們將他們清洗後就叫“品牌認知符號”。

一，什麼是品牌認知？

說得簡單點，就是消費者對你立體印象。你媽給你介紹了一個物件，週末你們見面，你看了他的長相，談吐之間，判斷了他大概的優勢，你們也互相報了姓名認識了彼此。接下來是否繼續相處，則看你們雙方是否都看對了眼。

你把這個“物件”換成“品牌”，大體就能理解什麼是品牌認知，

總結起來就是：叫啥名，長啥樣，做啥棒。

二，什麼樣的符號能夠快速建立品牌認知？

我們做品牌認知符號的設計，最期望的事情是名字（叫啥名），符號（長啥樣），優勢（做啥棒）三者合一，因為這樣建立認知的效率是最短的，退而求其次，符號和名字二合一，符號和優勢二合一。

需要注意的是名字除了品牌名字，還有品類名字，而優勢實際差異，差異有可能是產品層面，有可能是品牌層面，還可能是信任狀層面。

三，符號可以來自哪兒呢？

1，符號來自品牌名稱與優勢結合

金鶴的品牌認知符號是將品牌名稱“金鶴”中的鶴與他們做從事的事業“大米”的符號結合，一隻叼著稻穗的鶴，就成了金鶴獨特的品牌認知符號。當認知符號確定，接下來，就是在各種產品上不停地強化這個符號的傳播。

2，符號來自品牌名稱與信任狀結合

四喜服務客戶一個品牌，這個客戶往往將自己其他的品牌也交給四喜，金鶴大米服務後，金鶴的另外一個品牌，米香九月也委託給四喜進行了設計。

米香九月，看這個名字，我們就能快速的知道這個品牌是幹什麼的，就像口可口樂，一看名字，就知道是賣可樂的，所以直接用純文字去表達是最高效的。

米香九月的優勢就是100%黑龍江原產，因此米香九月文字與100%黑龍江原產結合，已經充分地講清楚了這個產品。

很多諮詢來的客戶，說你們這款產品沒怎麼設計呀，其實是將設計與畫個圖形混淆了。設計的目的是解決問題，文字也是符號的一種啊。

3，符號來自品牌名稱與產品感受結合

很多品牌，名稱比較有畫面感，但是名字與品牌的優勢並沒有什麼關聯，這個時候，要麼從名字出發，找到品牌認知符號，要麼從優勢出發去找品牌認知符號。

四喜在給水分子抗菌洗臉巾設計包裝的時候，是從品牌名稱找的符號進行了改造，與洗臉巾的使用感受結合。

4，符號來自品牌的優勢

四喜在為植物主義開發品牌識別符號的時候，發現從植物主義這個名字出發，並不適合進行符號化的改造，於是名字就是純字標的形式展現。植物主義核心的優勢，就是專注孕婦護膚。所以我們專門為這個優勢開發了一個符號。讓消費者秒懂這是為誰準備的產品。

5，符號強化識別

品牌認知符號，除了建立品牌認知之外，還有一個非常重要的功能，品牌識別。

在某些新的領域或者某些特殊的品牌上，難以用符號直接去強化品牌認知，這個時候，就需要讓符號充分發揮品牌識別的作用。

比如黃天鵝這個品牌，品牌名稱和所做的品類沒有關聯，如果強行從品牌名字中提取符號，會造成使用者的認知混亂。

而黃天鵝的品牌優勢是引進日本38年可生食雞蛋標準，銷售的是可生食雞蛋，從優勢中也難以提取符號。

這個時候，更多的是考慮品牌識別度問題，在貨架上如何具備陳列優勢。所以採用藍黃撞色條紋符號來做包裝設計。

這樣的設計有個弊端，就是這種形式的符號，是難以私有化的，沒有辦法進行商標保護。

四喜在為黃天鵝設計大師小點蛋撻的時候，刻意強化了品牌名稱的識別，就是為了規避這類問題。

總結：品牌認知符號可以來自品牌名稱，品類名稱，品牌的差異化概念，信任狀。最好是與“品牌優勢”組合起來，簡化傳播，從而提升品牌建立的效率。當然也不要忘記品牌符號的識別功能，因為，無法識別，認知更是難以建立。