齊魯晚報·齊魯壹點記者 馬靜慧 實習生 張力苑

近日，齊魯晚報壹點智庫釋出了2月份“好品山東”223家入選品牌的網路傳播影響力指數（簡稱“INC指數”），其中，區域類產品品牌有27個，其INC指數分值居前五位的分別是龍口粉絲、日照綠茶、煙臺蘋果、章丘大蔥、萊陽梨。

INC指數是綜合反映品牌傳播效果、品牌建設效果的重要指標體系，可以間接反映品牌知名度的高低。

INC指數最高設計極限值為1000。資料顯示，在27個區域類產品品牌中，2月份INC指數在600以上的產品品牌是龍口粉絲，網路傳播影響力最強；指數在400-600的產品品牌有日照綠茶、煙臺蘋果、章丘大蔥、萊陽梨、金鄉大蒜、沾化冬棗、乳山牡蠣、黃河口大閘蟹、濰縣蘿蔔、肥城桃、青州花卉、蒼山大蒜、黃島藍莓、泰山板栗、昌邑大姜。

“好品山東”品牌INC指數的評價維度分為傳播廣度、傳播熱度、網路關注度三個維度，分值按0-1、1-2、2-3、3-4、4-5從低到高共分5個等級。

傳播廣度反映了品牌資訊全網覆蓋範圍的大小。資料顯示，2月份27個區域類產品品牌的傳播廣度最高級別是4級（“提升級”），分值在3-4（包含3）之間，共有6個品牌。傳播廣度的二級指標是全網聲量，這27個品牌中全網聲量最高的是煙臺蘋果，為11121；其次是龍口粉絲，聲量為10301。

傳播熱度反映了社交媒體網友對資訊轉發、傳播的意願和效果。這27個品牌中，傳播熱度的最高級別是4級（“提升級”），分值在3-4（包含3）之間，共有2個品牌，分別是煙臺蘋果和龍口粉絲。

網路關注度反映了網友對品牌主動搜尋關注的程度。這27個品牌中，網路關注度的最高級別為3級，分值在2-3（包含2）之間，意味著“全國普遍關注”，產品品牌為龍口粉絲，該資料對於龍口粉絲位居區域類產品品牌INC指數榜首起到了重要作用。網路關注度在1-2（包含1）的產品品牌有日照綠茶、章丘大蔥、萊陽梨、煙臺蘋果、金鄉大蒜、沾化冬棗，達到了“區域性關注水平”。但仍有不少品牌的網路關注度低於1。

［來源：齊魯晚報編輯：伏儀］