龍虎合作做生意好嗎

當上海老字號遇到動漫新元素，會不會產生天馬行空的創意？能不能出現令人耳目一新的產品，進而成為年輕人心目中首選的上海旅遊紀念品？今年中國國際動漫遊戲博覽會CCG首次設立“上海禮物——動漫力設計邀請賽”，優秀青年設計師上陣，知名IP聯名，為上海老字號注入了一股年輕時尚的新活力。請聽記者臧明華髮來的報道：

在世博展覽館中廳的上海禮物專區，幾名年輕觀眾被一個透明公仔熊所吸引。

觀眾A：挺有創意的。挺好看啊！現在有賣嘛？ 觀眾B：哪怕我不用他，放在家裡也是一個不錯的擺設。 這款公仔熊的腦殼是裂開的，裡面裝了綠色花露水，一片薄荷葉還掛在它的腦袋上。 觀眾C：綠色的、薄荷葉啊，就會聯想到他們家的清涼油，哦，這個品牌做的設計聯想力也很厲害！ 這是 “龍虎”花露水和知名動漫IP“撕裂熊”推出的聯名限量款。中華藥業市場部負責人謝菊香說，CCG搭建了平臺，多個動畫IP和設計師做了提案，撕裂熊裂開腦殼的造型與龍虎花露水醒腦開竅的功效，可以說是珠聯璧合：”我們對產品的品質是非常有信心的，我們缺的是一個傳播的渠道，或者說是一個讓年輕人看到他的一個機會吧，所以透過這次的合作，其實也是看到了一個未來的方向，未來怎麼讓龍虎這個品牌年輕化，讓它更具有生命力。“ 這款潮玩的設計師Kiking劉舜熠是“80後”，他一直記得小時候開啟外婆家的紅木抽屜，一股清涼油的味道撲面而來，這種難忘的兒時記憶，也是他選擇與“龍虎”合作的重要原因，他說，這次合作不只是讓老品牌吸引年輕受眾：”也會讓更多的我父母輩的或者老上海人，也能透過這樣的機會了解到我們年輕人喜歡什麼東西。“

近幾年，上海的老字號品牌都在尋求跨界營銷。比如大白兔，又是出美妝，又是做網遊。再如百雀羚，做珠寶、出茶飲，跨界的目的不僅是增加銷售收入，更重要的是擴大品牌知名度，保持品牌年輕化。這一次，CCG搭建平臺，讓動漫元素與老字號品牌合作，也帶來不少驚喜。除了龍虎與撕裂熊，還有中華鉛筆與凹凸世界IP合作推出聯名款削筆器，上海音樂廳推出“音樂家系列”——貝多芬盲盒等等。CCG主辦方、上海炫動匯展文化公司副總經理張煒說，這些跨界產品後續將批次投產，並以“盲盒”、“扭蛋”等年輕人喜聞樂見的方式亮相旅遊景點、文化場館，從而建立全新的產業聯動模式。

張煒：”我們會對這些專案的轉化給與極大的關注，會一直幫助他們最後落地成型。我們還聯絡了很多大家熟悉的潮流的連鎖新零售品牌，類似潮玩星球，確保未來這些設計能實實在在到渠道去。“ 作者：上海電臺記者臧明華 編輯：山巍 責任編輯：金曉英