近日，微信推出了新的官方開店工具——微信小商店，其“把想法變成作品”的推文引來了圈裡的一陣“騷動”。業內人士認為，微信小商店的上線降低了商家進入小程式生態的經營賣貨門檻，每個人都可以在微信上擁有屬於自己的店鋪，實現線上擺攤賣貨。但是大多商家對於小商店如何推廣、具備何種功能、擁有哪些營銷能力都不甚瞭解。

1、推廣場景

商家最為關心的，莫過於自己的小商店該如何推廣給廣大使用者，從而進行引流獲客。微信官方表示，消費者可以透過微信系統搜尋小程式的方式搜到小商店；小商店的後臺“掃碼進店”也支援展示商家二維碼，使用者可透過掃描店鋪二維碼進店。此外，小商店還可以嵌入微信公眾號內。

2、功能

目前微信小商店尚處於內測階段，其功能尚不如第三方服務商代制小程式功能齊全。其主要提供商品資訊釋出、商品售賣、訂單和物流管理、客服和物流管理、小程式直播幾大功能。此外，第三方服務商還可提供一鍵搬家上貨、訂單批次發貨等提效工具服務。

3、營銷能力

在營銷外掛方面，小商店目前尚且只有店鋪券和指定商品券等優惠券營銷外掛，具體包括直減券、滿減券、折扣券三種類型。商家可以選擇在小商店內推廣投放或者自定義渠道進行推廣投放。

總的來說，小商店的“0元開店、免服務費”為商家省去了購買開店系統的費用，其提供的運營工具讓線上開店無任何技術門檻，更適合商家做簡單的生意。但商家若是需要更精細化的運營手段，如會員管理、拼團等，還是應該選擇第三方服務商製作小程式。