李誕是如何成功的

最近，李誕宣稱：沒有我帶不了的貨。

接著，就代言了某女性內衣，廣告語是：一個讓女性輕鬆躺贏的職場裝備。

“女性內衣”和 “職場躺贏”聯絡起來，不得不說刺痛了大眾的神經，X暗示極強。

除非，李誕提拔過穿這個品牌的女下屬，算是“親測有效”！

熱搜上更是被無數人diss。

也有人為他辯解，李誕既有錢又有名氣，“反向營銷”的可能性太小了。

如今他微博廣告30萬起步，出場站臺10分鐘，百萬起步的身價。

按李誕如今的咖位，花多少錢能讓他自毀形象啊……

可是，李誕是靠文字賺錢的。

他不會不知道“內衣”和“職場”聯絡在一起，意味著什麼。

況且，即使他疏忽大意了，難道沒有女性同事提醒他，這條文案的問題嗎？

對於性別問題，大眾尤其敏感，不過，也是一些人的財富密碼。

楊笠，是李誕一手培養起來的脫口秀演員，與之相反，她是靠著diss男人成名的。

“他明明那麼普通，卻又那麼自信”，是她的成名作。

自此以後，楊笠的人設就是diss男性。

直到新年間的那期吐槽大會，楊笠沒有任何素材，站在臺上，硬核吐槽男人。

毫不意外地把自己衝上了熱搜，不過也讓她徹底出圈了。

有多少人討厭她，就有多少人喜歡她。

商演提價，代言紛至沓來。

所以，不難理解，李誕為什麼會這樣做。

只不過，他這次用詞更加“狠毒”，輿論也更加一邊倒。

男性、女性都不能接受，這樣的措辭。

甚至兩大官媒，也紛紛批評李誕。

楊笠把自己炒火了，李誕差點把自己炒糊了。

《吐槽大會》為什麼會火，就是因為它說了，一般節目不敢說的話。

既踩在了明星的心理邊界線，也踩在了觀眾的道德邊界線。

說得太重了，明星受不了，還可能被禁播；說得輕了，隔靴搔癢，觀眾不買賬。

為了達到額外的效果，就要用非常規手段。

2017年，第一季開播，95後池子吐槽“雪姨”王琳。

尺度大到，我都不敢寫，已經不能用“敏感詞”表述了，簡直就是“低俗和色情”。

還是在綜藝節目上，堂而皇之地講出來。

這一期節目播出沒多久，就被官方下架了。

不過，換來的卻是整個節目的宣傳。

即使是今天，無論辦了多少期，有多少段子，提起《吐槽大會》，都會想起第一期。

這便是營銷，也是成功的營銷。

踩著黃線，付出小部分的代價，收穫極大的回報。

李誕這個人，確實有才，但當才華不能變現，終究還是浮雲。

所以，有時候便會顯得非常矛盾。

2017年，在《十三邀》中，

李誕問許知遠，有沒有想過會，以怎樣的方式結束自己的生命。

他咂了咂嘴，告訴李誕，他想死在女人身上。

聽完後，李誕立刻做出一個誇張的肢體動作，並伴隨一個很微妙表情。

李誕告訴他：

“我覺得這就是知識分子和藝人的區別，如果是我，即使這麼想，也不能這麼說。”

許知遠滿臉疑惑，接著問李誕：“為什麼呢？說了會怎麼樣呢？”

接著，李誕的回答讓我愣了一下。

李誕說：“會少賺很多錢。”

你要說女孩、女性。

“女人”在傳播中帶有性別歧視，容易讓受眾不舒服。

李誕很認真地告訴許知遠：

“

就是不用說太多真話，不要挑戰太多人，敢想不敢做的事

。”

“你要用包裝的方式，比如剛才這個，我想死在女人身上這件事。

我把他改成一個段子，我就能說了。”

這種用段子罵人的方式，他的確用到了。

在一次直播中，李誕吐槽自己粉絲，都是假把式，光說不買。

是“垃圾”、“廢物”！

而對於那些，買了他家衣服的粉絲，則豎起了大拇指。

稱讚她們都是“好孩子”“寶貝”。

因為人設問題，一開始我以為，李誕只是在跟大家開玩笑；

後來發現，他其實是很認真地，在讓大家買衣服，也是很認真地在罵人。

我並不牴觸他愛錢，我也很愛錢。

更何況很多明星的吃相，比他要更難看很多。

我只是很困惑，究竟那個說出“人間不值得”的李誕。

跟直播間裡的李誕，到底哪一個才是他。

李誕常提到這樣一個字，佛。

真的，我有點想笑。

信佛，原本是一件枯燥乏味的事情。

不知道從什麼時候開始，突然變得年輕，且炫酷起來。

自從標榜佛系青年，李誕徹底火了，關於他的新聞開始變多了。

他的所作所為，無一例外都與佛的精神相違背。

碰瓷華晨宇，到罵不買衣服的粉絲都是垃圾。

許知遠說李誕的佛學，是一種庸俗化的佛學。

李誕信佛，卻信得如此擰巴。

所以，呈現在我們面前的李誕，都是一個矛盾的人。

當許知遠再問他：“你就這麼容易被這社會規訓嗎？”

李誕直接反應：“哪那麼容易規訓我啊。”

而李誕誇誇其談的時候，許知遠突然反問：“真是這麼想的，是嗎？”

李誕給出的答案竟然是：“

沒辦法，那你總得活，怎麼辦

？”

在李誕身上，我彷彿看到高中時後進生的影子。

只是這個群體不斷擴大，或者說，這個群體的話語權越來越重。

在顏值時代，李誕的火，更多的是營銷號和年輕人的需要。

他們需要一個標新立異的新符號。

李誕只是剛好被推到前臺，這個人是王誕也好，張誕也好。

大眾不在意。

苦悶的年輕人，只是需要這麼一個代言人為我們說出：

“人間不值得”。

幸運的是，李誕做到了，他喊出了那五個字。

之後，不要走心，不要認真，不要計較，關你屁事，關我屁事，只關乎錢。

賺錢的方式可以是：佛、喪、性別對立，也可以是言語低俗。

我想這就是李誕的價值觀。

不過很多人粉轉黑，還來自於另一件事。

李誕的妻子黑尾醬，2020年在一次直播中，家中赫然掛著「東亞病夫」牌匾。

不知道李誕看到這四個字作何感想。

從那個時候，我便知道，李誕不但沒有穩定的價值體系，更沒有國人基本的界限。

如今，終於出事了。

李誕是個優秀的年輕人，很多地方值得我學習。

但他也一樣是在理想和現實中盲目徘徊，在時代的迷宮裡找不到方向。

我們可以被磨平稜角，但是不能變成自己曾經不喜歡的模樣。

更不能忘記，曾經想讓自己變好一點的夢想。