娛樂寶為什麼沒專案了

據《長江商報》3日報道，現階段國產3D動畫電影《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）上映20天便攬下了7。3億元票房（截至7月30日），一時之間，好評如潮。然而片尾字幕裡滾動的近100位投資者名字，令眾籌這一網際網路金融投融資方式再次引發關注。

進入7月份，沒有一部好萊塢大片上映，幾乎清一色的國產片，卻也重新整理了單月票房記錄。有資料統計，截至7月28日，累計票房已超50億元，觀影人次1。44億人次，接近2009年的全年票房成績，其中《大聖歸來》則收穫了7。3億元票房佳績。隨著票房創新高，資本市場的影視板塊也受到投資者熱捧。7月29日，影視板塊全線飄紅，包括光線傳媒、華策影視等11只個股均收穫漲停。與此同時，此次參與《大聖歸來》投資的鹿港科技、參與《捉妖記》投資的北京文化均收穫漲停。

據悉，

參與《大聖歸來》投資的有89位眾籌投資人，總計投入780萬元，兌付時預計可以獲得本息約3000萬元。也就是說，在幾個月的等待後，89位眾籌投資人平均每人獲益25萬元。

雖然成功機率不高，但此次《大聖歸來》的眾籌方式卻玩了個“野路子”。

“野路子”的眾籌無法複製的個案

據瞭解，去年年底，《大聖歸來》發行人路偉曾經發過為影片眾籌宣發經費的朋友圈資訊。最終參與的投資人，有的是企業法人，有的是投資人，投資金額少則一兩萬元，多則數十萬。除了最終累積的780萬元投資，部分投資人還在北京、上海等一線城市，為該片提供了長時間的免費戶外廣告。

此外，除了眾籌投資，《大聖歸來》也和之前的《萬物生長》等國產電影一樣，拉電商企業一起聯合出品，微信購票平臺就是電影的聯合出品人。據悉，微信購票平臺還為《大聖歸來》的票房逆襲出了不少力，電影在該平臺上的銷售數量佔到總量的近4成，總額達到了2億元。

一位業內知情人士對記者表示：“與阿里、京東、百度的影視眾籌相比，《大聖歸來》的眾籌並沒有在較為正式的眾籌平臺上推出，面向大眾投資者，而僅僅是其出品人在微信朋友圈釋出了眾籌的資訊。在微信朋友圈眾籌，眾籌物件主要是對出品人較為熟悉的人群。其實這次《大聖歸來》眾籌成功的背後與其出品人的行業影響力有較大關係，其能力受到其朋友的較大信任。”

網貸天眼高階研究員陳宇傑對記者表示：“國內影視眾籌目前還是以營銷、粉絲為主，投資屬性不足，以阿里巴巴的娛樂寶為例，娛樂寶首期專案包括電影《小時代3》、《小時代4》、《狼圖騰》等。不過，對於使用者來說娛樂寶的投資收益根本可以忽略不計，營銷概念大於實際。”

“參與《大聖歸來》眾籌的投資人主要有三類：金融圈的朋友，上市公司的朋友和電影圈的夥伴。可以看出來，這是一個很私人化的投資人圈子，是出品人靠自己發的朋友圈的個人號召力集結起來的投資，目前看這是一個不可複製的個案。”天使匯創始人蘭寧羽接受記者表示。陳宇傑接受採訪也表示了《大聖歸來》的不可複製性，他表示，“《大聖歸來》眾籌的成功要歸於電影本身的成功，專案的優質導致了眾籌的成功。”

眾籌平臺欲掘金紛紛佈局影視

去年，阿里“娛樂寶”平臺上線時，儘管阿里方面極力否認採用的是眾籌模式，但一些業內人士還是認為它有“眾籌”的影子。

另一網際網路大佬百度推出的“百發有戲”，也被認為和“娛樂寶”路數相似。

以阿里“娛樂寶”裡的《小時代4》為例，最低投資金額是100元，若投資者投資100元並不是直接投向電影，而是先買國華人壽的保險理財產品；之後，資金再採取合法合規的方式投向文化產業，獲取投資收益，預期投資年化收益率為7%。假設一個使用者向《小時代4》專案投資了1000元，基本可以保證的是投資所產生的70元錢收益。

阿里影業相關負責人公開表示，“娛樂寶”本身其實是一個有著穩定年化收益率，並打包了一些“粉絲”權益的理財產品，和《大聖歸來》這樣的電影眾籌有著本質的區別。“眾籌電影專案有一定的風險性，還需要有許可證，我們希望把風險降為零，所以暫時沒有考慮過推出眾籌專案。”

百度的“百發有戲”與阿里的“娛樂寶”路子並不相同，“百發有戲”收益則與票房收入緊密掛鉤，收益情況分幾個不同的檔次。如果所掛鉤的電影票房低於2億元，收益率為8%；每增加1億元，收益率就提高1個百分點；如果票房超過6億元，收益率可達16%。以《黃金時代》為例，如果電影大賣，1000元最多可以產生160元的收益，再不好也有80元的收益。但現實是，“百發有戲”出師不利之後，目前並無新專案。

京東影視眾籌則是以影視周邊產品眾籌為主，更像是幫助影視的營銷推廣，並得到更多的社會關注度。與網際網路“大佬”謹慎態度不同的是，大多眾籌平臺對於影視眾籌專案的看好。蘭寧羽對記者坦言，“目前天使匯還沒有這類的專案，但我們未來在影視方面會進行一些佈局，包括天使匯會投資或幫助一些影視產業鏈相關的專案更好地完成融。”他同時表示，“《大聖歸來》的熱映一定會進一步推動網際網路金融+影視的融合，此前許多影視類的眾籌專案其實只是營銷噱頭，如果在權益分配等各個環節上能做好規則設計，挑選出優質專案，未來影視眾籌一定是一個很好的發展方向。”