文/曾新 結構隱喻在商業廣告語中的應用是最廣泛的，運用結構隱喻的商業廣告語能夠帶給受眾委婉、舒服的心理感受，使受眾更易接受。

①實物隱喻。實物隱喻是隱喻中最常見的型別，是指將源域的實物隱喻成目標域的實物，這種隱喻使表達更加直觀有效、一目瞭然。受眾對產品的接受效果也是最突出的。

例如：牛奶香濃，絲般感受。（德芙巧克力）絲般感受給受眾帶來了一種如絲綢般潤滑的心理感受，巧克力口感之細膩躍然呈現，使受眾自然而然地產生對巧克力口味的美好想象，勸說功能巧妙實現。

②思想情感隱喻。將產品作為目標域，將思想情感作為源域進行對映的一種隱喻型別。這種隱喻利用人類特有的道德觀念和思想情感，促使受眾在大腦中建立起思想情感和產品的某種關聯，以達到推銷產品的目的。

例如：讓世界嚐嚐中國的味道。（思念水餃）整句廣告語充滿自豪的意味。產品和愛國情感這兩個概念域跨域對映，建立起關聯，受眾自然而然會在心中產生一股愛國熱情。

③抽象概念隱喻。將產品作為目標域，將人類生活中的抽象概念作為源域進行對映的一種隱喻型別。這裡的抽象概念是指除了思想情感概念外的非實物抽象概念。

方位隱喻是人類藉助方位詞語表達其他概念的隱喻型別，以人們對空間方位的感知和經驗為基礎。這樣的方位詞主要有，上下、前後、高低等。

①上隱喻。商品要想吸引受眾，首先必須滿足受眾的心理訴求。毋庸置疑，除了質量要過硬外，商品所體現出的品位和檔次也是消費者通常要考慮的因素。

例如：美睫飛翹入雲霄。（美寶蓮睫毛膏）這則創意廣告語也運用了方位隱喻。女性使用睫毛膏的目的就是加長睫毛，達到捲翹效果。當廣告人完全滿足了受眾需求，並許諾飛翹入雲霄時，在受眾心理就會產生聯想，睫毛長到翹入雲霄，這當然是個誇張的說法，但是卻達到了廣告的目的。

②前隱喻。排名在前面的參賽者比排名在後面的參賽者更優秀，對領先者，我們稱他們為冠軍、亞軍、季軍。冠軍是對最優秀選手的稱呼，代表著最高榮譽。在人類的認知域已經不自覺地將具有競爭意味的認知域套上了比賽域的認知框架。

在商業廣告領域也是如此，並且很常見。例如：汽車工業新一代標誌。（廣州標誌）新一代以突出產品的質量優勢和領先位置。

實體隱喻就是將行為、事件、感覺、觀念、狀態等抽象、無形的概念看作是具體、有形的能分割的物體或物質概念。實體隱喻與結構隱喻中實物隱喻的區別在於目標域不同。實體隱喻的目標域是抽象、無形的，而結構隱喻中的實物隱喻的目標域則是具體有形的實物。

①物質隱喻。商業廣告語中的物質隱喻是將具體商品或抽象商品的優點和特性隱喻成有形實體的實體隱喻。例如：好吃看得見。（康師傅）味道好是人的抽象感覺，看得見的是有形物質，好吃不僅可以感覺，還能看見，足見其美味，拉近了與消費者間的距離，增強了認同感。

②人性隱喻。商業廣告語中的人性隱喻就是將商品隱喻成人或人的某一器官，甚至是人的脾氣、秉性等。這類隱喻借用人類自身的特點或以人的性格動作為依據來感知非人實體的特點和功能，使消費者更好地理解商品。例如：給電腦一顆奔騰的芯。（英特爾奔騰電腦）

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