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1905電影網專稿

世界盃期間，

在綜藝的“紅海”中，

由中國體育彩票製作的微綜藝

《一日店長》成為了爆款。

憑藉超1700萬播放量、3。4億閱讀量，

在影片平臺迅速火出圈！

那麼，它是如何在

眾多綜藝中“脫穎而出”的呢？

節目形式不落俗套

《一日店長》之所以成為爆款，

首先歸功於節目內容的形式新穎。

這種新興的“微綜藝”形式，

既是體彩打破傳統的創新之舉，

也是跨行業的又一次探索。

節目中，

原央視“名嘴”韓喬生擔任體彩店長，

帶領知名體育主持人劉語熙、

知名歌手王錚亮兩位助理店長，

沉浸式體驗經營體彩店的一天。

他們感受彩票銷售的苦辣酸甜，

從手忙腳亂到機智化解各種突發問題。

整檔節目爆笑不斷、妙趣橫生。

節目嘉賓各個有梗

真人秀類綜藝成功的關鍵在於嘉賓，

而《一日店長》的另一大亮點

就是三位“寶藏”店長，

他們個性鮮明、風格迥異，

善於造梗、玩梗的能力，

給節目buff加成。

節目中，

他們不僅能夠準確地迴應

每位顧客的購彩需求，

還能與顧客進行生動有趣的互動。

面對來購彩的Rapper Star，

韓喬生老師張口就喊出了

一段“rap”引來眾人大笑。

當遇見體彩店的“錦鯉”顧客時，

王錚亮也“凡爾賽”地分享了自己

中得體彩一等獎的故事，

讓現場眾人羨慕不已。

節目立意引發共鳴

一檔綜藝，如果沒有深刻的立意，

可能會流於熱鬧的表面，

很難真正打動觀眾的心。

《一日店長》節目的初衷並不僅僅是體驗，

而是透過親身實踐，

感受體彩背後的溫暖力量……

韓喬生坦言，

“當了一天的體彩店長，

我對體彩的公益事業有了新的認識，

也從中真正感受到體育帶給我們的快樂。”

劉語熙總結出體彩的真諦，

指出體彩的宗旨就是來之於民、用之於民，

“購彩者隨手微公益的心態是對我們最大鼓勵。

一日助理店長的經歷，

讓我感受到體彩傳遞的公益和溫暖。”

王錚亮則強調

體彩與體育之間不可分割的關係，

“每次購彩都會匯聚成公益金，

去助力祖國的體育事業。

這個事情不僅是體彩的使命，

也是我們的使命！”

節目傳播全國聯動

單絲不成線，獨木不成林。

《一日店長》節目能成為爆款，

還有一個重要的原因，

它不僅僅是一期節目，

全國各地體彩中心

本著統一的目標和思路，

共同製作出近50期主題節目。

在各地體彩中心製作的節目中，

我們看到奧運冠軍徐夢桃、

奧運冠軍龍清泉、

短道速滑世界冠軍石竟男、

體操冠軍何可欣、女排冠軍球員王茜，

以及眾多地方知名體育主播、

足球運動員、主持人、市民等

紛紛加入到“體彩店長”的體驗之旅。

湖南體彩的《一日店長》節目，

由舉重奧運冠軍龍清泉作為店長，

脫口秀演員錢多多、美喬喬擔任店長助理，

他們遭遇了“疑似有人打劫彩票店”

暖心又搞笑的經歷；

江蘇體彩的《一日店長》節目，

當地知名主持人大聰、專業解說員丁喆、

主持人管婷透過輕鬆有趣的風格，

貼心地向購彩者進行了

防詐騙技巧的普及等等。

這些跨界節目，

在一個多月的時間裡形成了

主題統一、主線統一、節奏統一

且有地方特色的傳播矩陣。

藉助世界盃賽事熱點，

全國體彩中心形成主題傳播合力，

成功對大眾輸出

“快樂看球 體彩相守”的理性購彩理念，

傳遞出體彩責任為先、

公益公信為核心的品牌價值內涵。

微微星光點亮心願，

燦若星河溫暖人心。

未來，中國體育彩票將繼續肩負

作為國家公益彩票的責任使命，

匯聚來自廣大購彩者的拳拳愛心，

以創新的形式、溫暖的方式，

走到大家的身邊。