很多人或許還沒意識到，開放世界品類的發展已經邁入了第二階段！

上一個階段的特點是在手遊領域的大爆發，目前TapTap上僅計算明確標記了“開放世界”標籤的遊戲就已有64款，這還沒有計算大廠的諸多儲備產品。至於第二階段特點，則是頭部開放世界產品正在積極探索的未來——更大的開放度，和基於其上的更深層價值。

這兩年成為行業話題焦點的“超級數字場景”，就是第二階段的發展方向之一，但此前各種實驗案例總會“差一點感覺”。而在10月26日《和平精英》舉辦的年度合作生態交流會上，呈現的和平開放世界給出了一份真正可想象、可落地的“超級數字場景”答卷。

一、“堅持開放”《和平精英》與開發者和玩家共築開放世界

“開放大世界”是《和平精英》年度合作生態交流會上被提及最多的關鍵詞，然而少有人能夠說清楚，《和平精英》是如何一步步做到的。騰訊互娛光子S工作室《和平精英》策劃負責人黃鑫龍告訴

遊戲日報

，這是一個漫長的演化過程，不過其底層是《和平精英》始終堅持的開放態度。

為了連線玩家的現實生活與冒險世界，《和平精英》團隊在技術和生態方面做了諸多佈局。例如根據招商會上透露的訊息，“和平精英開發者生態”平臺已經累計了超5000名開發者，開放的編輯器可以讓他們參與到打造和平開放世界專案中。而研發團隊仍在持續預研多項新技術來降低開發門檻，讓更多有創意的團隊參與進來。

和平開放世界的升級，將會給這些開發者團隊提供更多的創作空間。

值得注意的是，在《和平精英》演化為開放大世界的程序中，《和平精英》的玩家也起到了極為關鍵的作用，他們陪伴著遊戲成為了最適合開放世界的群體。

相比於其他的競技遊戲，輸贏早已不是《和平精英》玩家認知中唯一的核心，大量玩家在遊戲中研究特殊新奇的玩法，例如載具面板出現時，遊戲裡盛行“貼膜”業務，還有許多玩家開著遊戲中的瑪莎拉蒂，在海島中擺攤。玩家們將射擊遊戲玩出了各種新的花樣。

所以過去《和平精英》團隊需要做的，就是如何給玩家提供一個讓他們能玩得更舒適，更好發揮創意的開放環境。例如基於海島地圖開發的四聖版本、創樂園模式，為玩家提供大量新道具新體驗，而不斷豐富的綠洲啟元模式則提供給了玩家PVP之外的各類玩法。

到了當下，開放大世界已經成為了被玩家認可的標籤，並在逐步影響著整個遊戲走向，而這也是《和平精英》開放世界升級的前提。

二、以現實邏輯執行開啟《和平精英》開放世界

“超級數字場景”需要做到與人的生活、社會有更緊密的聯絡，所以它必須要有高擬真的特點，以能被人認知、認同的邏輯來執行，而這也是《和平精英》的天然優勢。

和大多數遊戲產品虛構世界場景不同，《和平精英》的高擬真，是極貼近現實生活的，玩家更容易接受虛實結合的情景。例如特斯拉載具面板推出期間，《和平精英》曾在公路兩旁加入“充電樁”，再比如沙漠地圖中有飲料販賣機，可以透過啟動來收集訊號值藥品。而且遊戲中的藥品使用會有開啟易拉罐的開啟聲音，能提供更強的代入感。

當然可能被很多人忽視的是城市設計（例如高樓、車庫、加油站、教堂）和地形設計（例如山頂、海岸、盆地），這些都是已經被驗證過可以進行創作調整的元素，已經讓玩家在遊戲中實現了雲旅遊、雲校園等體驗。在之前與大都會藝術博物館的合作中，遊戲中就1：1還原了大都會博物館，玩家可以在遊戲中實現雲逛展，與世界人文藝術共振。而在未來，雲探店也可以做到順理成章地融入。

正如《和平精英》策劃負責人黃鑫龍分享的：開放再度升級的和平精英，將會建立一個超大擬真的開放世界，這個開放世界將與現實世界一樣，擁有完善的娛樂、社交、交通、經濟以及商業系統，而過去和平精英中所有的玩法內容，跨界內容，電競內容，社交內容等等都將成為這個開放世界中的一部分。

三、邁向“超數時代”，《和平精英》成為跨界的絕佳陣地

過往我們能看到大廠產品與跨界品牌的結合，受限於尚未構築出“超級數字場景”，很難出現質的突破，成果多集中線上下，靠IP的影響力來催生社交傳播。

所以無論是遊戲行業還是跨界品牌，都在期待著可以打破邊界的“超級數字場景”到來。而和平精英有怎樣的吸引力呢？騰訊互娛光子《和平精英》IP市場負責人羅儷向

遊戲日報

分享道：

「娛樂性」是所有品牌選擇和平精英超級數字場景營銷的第一抓手。在遊戲中，品牌是可以真正實現與數字世界原住民的深度互動。真正用好的內容促進使用者產生興趣，提升認知和購買意願。比如：在與歐萊雅美髮的合作中，結合現實中歐萊雅美髮洗髮水產品特性，遊戲內就定製了洗頭甩秀髮的互動形式，引發了海島玩家甩頭熱潮。

從本次合作交流會上，我們也看到《和平精英》將首次對品牌開放互動影遊玩法，遊戲獨立玩法。想象下，未來餐飲品牌可以在和平精

英還原做菜過程

，美妝品牌可以在和平精英打造萬種妝面，品牌還可以將資訊深度植入在影片影遊中，實現玩家與品牌的深度溝通。

而從今天生態交流會上， 我們也看到《和平精英》開放大世界已經給出了幫助品牌站上數字世界C位的公式。

在和平精英打造的黃金數字商圈中，品牌可以選擇不同型別的數字店鋪，稀缺品牌園區、雙層旗艦店、臨街門店、快閃位，四大旺鋪助力品牌搶佔虛擬世界的營銷陣地。這也是進入數字世界的第一步。

而從店鋪裝修，到開業大事件打造，和平精英以遊戲數字力也提供了多種充滿想象力的解決方式。幫助品牌在這裡聚攏人氣，達成深度溝通。

如前面提到的娛樂性，官方在堅持挖掘娛樂性與品牌營銷更好的結合方式。

例如此前《和平精英》與歐萊雅美髮的跨界聯動，海島地圖中植入了歐萊雅美髮“蓬蓬美髮艙”，玩家透過與裝置互動，進行魔性甩頭。洗腦的玩法推出後，短短一週時間打卡破千萬，在微博上的相關話題閱讀次數超5000萬，在快手相關話題播放量超2。5億。

個性化的玩法互動+強社交的遊戲氛圍+達人的帶動，讓分享和討論在和平洗頭成為了玩家的“日常”。充滿娛樂性的互動方式，也避免了傳統營銷硬性植入可能導致的玩家抵制情緒。再加上《和平精英》數字代言人吉利姐的以“高顱頂蓬鬆馬尾”新造型的實力帶貨，進一步帶動了玩家購買興趣。

而

依靠遊戲技術力，在數字場景下，品牌還可以定製自己的超級數字場景大事件，開業慶典，虛擬釋出會，體驗品牌生產工廠……以現實執行邏輯加上數字世界的無限腦洞，實現與年輕人的深度溝通。

“場景選擇更豐富，互動形式更深度，合作時效更長久”，這是IP市場負責人羅儷對《和平精英》開放大世界帶來營銷升級新體驗的總結。

可以看到，和平精英開放世界為品牌帶來的是超級數字場景下全域性的解決方案。

三、全生態內容開放 助力和平精英邁向更大的開放世界

《和平精英》串聯的生態也將隨著開放大世界的升級而進化。從資料上可以看到，《和平精英》全年賽事內容觀看量超過320億，已經成為關注度最高的手遊賽事之一。

騰訊互娛光子《和平精英》電競業務負責人許倬爾就在《和平精英》合作生態交流會上表示：

2023年將實現和平生態的多端串聯，製造出一個從曝光到轉化的營銷閉環。既有遊戲APP和社群陣地，直接與玩家溝通；又有電競賽事本體，長期製造內容，與電競觀眾互動；再加上各大版權平臺和主播的影響力加持，最終打通電商平臺，形成零售轉化，實現對遊戲電競流量的收割。

同時，從騰訊互娛光子《和平精英》運營合作負責人王貫宇的分享中，我們也可以看到和平一直以來也以開放的姿態擁抱各個圈層，《和平精英》在過去多年裡一直在不斷豐富其內涵與外延。從平臺渠道，到遊戲創作者，遊戲主播等，開啟更廣的合作生態。

目前已經建立了覆蓋騰訊內外超過200家流量平臺的渠道生態，在內容生態方面，也聯合全網直播平臺、長短影片平臺包括B站快手等，實現了豐富的內容日曝光量。在玩家社群生態方面，《和平精英》持續運營千萬級核心使用者，包含合作的微信微博Taptap等平臺，還有自有的和平營地等多個內容平臺，精細運營的創作者生態，能夠持續向這些內容平臺、社群陣地輸入內容。而與全球一流的遊戲開發者合作中，與超過100個遊戲開發者團隊，共建了“和平精英的遊戲創作者生態”，去共創開放世界的無限內容。

使用者不會只駐足於虛擬世界的體驗，在現實生活中，《和平精英》會透過渠道流量、社交傳播、內容生態、周邊運營等形式，持續和使用者產生深度的互動。

我們可以看到，《和平精英》對超級數字場景的判斷，核心是做出更好的開放性，更關注互動帶來品牌方與玩家的深度串聯，而這或許就是其他開放世界產品和超級數字場景缺漏的那個關鍵點，也是跨界品牌方最需要深度觸達目標使用者的科學路徑。

結語：

正如這次合作生態交流會的主題“開放世界，開放想象”，邁入超級數字場景的和平開放大世界，確實給了行業、跨界更多想象空間。可以預想到，這次合作生態交流會的成果將在未來1-2年內被市場驗證，屆時將會迎來一個全新的開放時代。