來 源：雷科技數碼3C組

編 輯：失魂引

排 版：KIM作為全球市值最高的新能源車企，特斯拉似乎並不願意只做電動汽車，近幾年不斷嘗試跨行，甚至計劃推出手機與蘋果競爭。手機我們還沒見到，特斯拉在數碼行業的佈局就已來了。近期，特斯拉推出了一款無線充電底座，該裝置的設計靈感來自電動皮卡Cybertruck，稜角分明、風格獨特，可以同時給三款裝置充電，支援Qi無線充電協議，最高充電功率15W。現在這種多裝置充電底座並不少見，電商平臺能找到一堆，令人不解的是特斯拉無線充電底座的價格，居然高達300美元（約合人民幣2100元）。

圖源：特斯拉小米、三星等廠商，早就釋出過類似的產品，可小米多線圈無線快充板不過才599元，小品牌的此類裝置100多元就能買到，而特斯拉無線充電底座售價居然超過2000元，堪稱數碼產品中的奢侈品。也許你會覺得這種無線充電底座過於昂貴，但不可否認的是，向奢侈品進發的數碼產品正越來越多。

從高階到奢侈，數碼產品價格愈發離譜在數碼行業，蘋果產品一向以昂貴著稱，一塊拋光布能賣到145元，一根充電線最少145元。可與已經達到奢侈品級別的數碼產品來說，蘋果的定價還是過於保守了。例如蘋果官網上架的Belkin三合一無線充電底座，售價不過1098元，而且支援24期免息。

圖源：蘋果Belkin雖然不是蘋果自己的品牌，但與蘋果合作十分密切，產品甚至可以直接在蘋果官網銷售。儘管如此，Belkin三合一無線充電器的價格不過是特斯拉產品的一半。若論實用性，那就更不用說了，Belkin的產品支援MagSafe磁吸充電和Qi無線充電，支援幾乎所有蘋果裝置，以及Android智慧裝置。特斯拉的無線充電底座實際基於FreePower技術，之前就已有一些裝置使用該技術，例如Nomad的Base Station Pro，與特斯拉的產品除了外觀幾乎完全相同。特斯拉的產品僅支援Qi充電協議，沒有透過MFM認證，大機率不支援為Apple Watch Series 8充電，而且為iPhone充電時功率應該也達不到15W。可以這麼說，售價超過2000元的特斯拉無線充電底座，體驗基本不能比得上Belkin三合一無線充電底座。然而放眼整個數碼行業，此類產品正以極快的速度增加，國內代表品牌為怒喵。曾經的魅族CMO兼公司高階副總裁李楠，離開老東家後創立了怒喵科技，前段時間該品牌推出了一款Alice機械鍵盤，成品套裝售價竟高達5600元。

圖源：怒喵不僅僅是鍵盤，近些年耳機、音箱、滑鼠等常見的數碼外設，都出現了不少打著年輕化、輕奢、高質感旗號的數碼奢侈品，體驗甚至還不如價格便宜一半以上的普通產品，價格卻高到離譜。對此李楠的理解是，主打價效比的品牌可以成為主流，需要用兩倍價格買到的產品是優質品，需要用七倍價格買到的產品則是奢侈品，怒喵面向年輕消費者群體，這些消費者願意付出更高的價格，追求高品質的生活。按照高盛的說法，數碼產品奢侈品化的原因在於，品牌獲取一個使用者的成本，超過了該使用者在生命週期能夠為品牌提供的總價值，價效比產品獲取新使用者，可能無法賺到錢，甚至出現虧損。正因如此，品牌才會走高階路線，甚至抱著不要回頭客的態度研發產品和獲取使用者。站在企業的立場上，自然是什麼方案賺錢多，就使用什麼方案，可站在消費者的立場上，盲目奢侈品化真的對嗎？

數碼產品奢侈品化，合情卻不合理上世紀80年代，行動通訊剛剛興起，一臺大哥大電話售價超過2萬元，那個時候普通人的月工資才幾十元，放到今天幾乎相當於200多萬元買一臺只能打電話的裝置。昂貴的價格普通人顯然無法接受，大哥大發明後十幾年的時間中，國內主流行動通訊裝置依然是BB機（尋呼機）。高價位確實利潤率高，但不適合普及，將全球所有人都納入消費群體，才能真正影響世界。於是，移動通訊裝置走上了提高配置、降低價格的路線，直到2005年前後，功能機才逐漸在中國普及，2013年前後，中國迎來智慧機普及的時代。其他數碼產品情況類似，都是從昂貴到低價，再從低價到高價。先透過低廉的價格和豐富的功能吸引消費者，改變使用者的生活習慣，等待行業成熟之後再按照價位將產品劃分出不同的檔次，以此滿足不同消費群體的需求。不過正常的低價到高價，換來的是配置升級、功能提升，整體體驗明顯更好，奢侈品化卻非如此，商品的升級通常分為兩種。第一種是堆料，別誤會，堆得不是硬體配置，而是金銀珠寶，代表企業Caviar。該公司推出了許多基於蘋果手機、三星手機、華為手機、索尼PS遊戲主機的奢侈品，不但造型獨特，外殼所用的材料也極為高檔，碳纖維、純金、鉑金等都不稀奇。

圖源：Caviar第二種則是怒喵和特斯拉的產品，獨特之處大多在於外觀設計，實際體驗沒有升級，甚至遠不如同價位的產品，但依靠企業理念和品牌價值，照樣能吸引一些消費者。當初iPhone X系列釋出時，時任蘋果產品負責人的Angela Ahrendts曾想把蘋果手機打造成奢侈品，結果暴跌的銷量資料卻證明，奢侈品化之路走不通，最終iPhone降價促銷，Angela Ahrendts也離開了蘋果公司。於行業的發展而言，高階產品可以引領軟硬體的發展方向，為行業試水，例如近幾年火爆的摺疊屏手機。一旦技術成熟，關鍵就在於迴歸正常價格，讓普通人也能買得起，只有面向大眾的產品，才有可能影響我們的生活，並從數碼產品成為生活的一部分。奢侈品化的數碼產品，於行業發展並無益處，只是企業盈利的方案而已，而企業敢把數碼產品奢侈品化，則是因為市場擺在那裡。

市場有需求，數碼奢侈品的腳步不會中斷相對而言，奢侈品化的數碼產品，價格遠遠低於傳統奢侈品，只能算得上“輕奢”，就拿特斯拉、怒喵的產品來說，普通人不是買不起，只是不願意為了這些東西花那麼多錢。我們不願意買，有的是人願意買，市場不會消失。國內不乏願意為精緻生活付出更多成本的人，這些人都是數碼奢侈品的潛在消費群體，因此數碼產品奢侈品化不會停止。隨著通貨膨脹、物價上漲，數碼奢侈品的價格勢必也會上漲，逐漸向真正的奢侈品靠攏，但數碼奢侈品企業必須把握尺度，否則就會像當年想要走上奢侈品道路的iPhone，碰壁到鼻青臉腫。小雷並不反對數碼產品奢侈品化，有人有需求，就有企業去做，這是市場規律，但請企業將數碼產品奢侈品化時，考慮到數碼產品的實用性，至少要能滿足使用者的日常使用需求。不能只顧著賺自己的錢，找一家代工生產貼牌就當做數碼奢侈品來賣，消費自己的品牌價值。怒喵旗下的幾款鍵盤，雖然價格昂貴，但獨特的外觀與定製化體系，能夠讓人看到怒喵的誠意。市場上的某些數碼奢侈品，就是企業找代工廠生產，貼牌出售，最多外觀有些許不同，明顯誠意不足。封面圖源：特斯拉

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