希望懂得“三餐四季也是浪漫”的董宇輝更懂得“飯圈文化”的紅與黑，在接受公眾的審視和消費時，永遠保持人間清醒。

10月30日，東方甄選旗下主播董宇輝山東之行發生了意外。影片顯示，董宇輝在與群眾和粉絲互動時，遭陌生女子潑水。事後，潑水者辯稱是自己無心之舉，董宇輝迴應“自己沒事，山東之行，短暫美好”。據當地警方訊息，目前雙方已和解。

↑董宇輝與粉絲互動時被潑水（影片截圖）

無論潑水者是出於什麼樣的動機，這樣的“意外”絕對算不上“美好”。很快，這場意外將主播董宇輝推向了“主播飯圈化”的爭議中。

直播間裡，董宇輝從來都是把自己定義為“網路銷售員”。但是，他的才華，他的文案，吸引著無數網友。就連筆者，也替自己的孩子收藏了很多直播金句，提醒他在寫作文時恰當引用。而那些湧入董宇輝直播間的人們，不知下單到底是因為真的需要，還是純粹因為“董宇輝”？同樣的商品，換成其他主播，也許下單時的瘋狂衝動會少很多。

董宇輝被陌生女子潑水，有網友認為“主播飯圈化”的趨勢越來越嚴重，像“追星”一樣“追主播”的跡象也越來越明顯。客觀來講，靠流量生存的領域少不了粉絲的支援，有粉絲就難以避免有

粉絲文化

。亨利·詹金斯在《文字盜獵者》一書中說到，從最廣泛的意義上來說，對特定的人或事物有強烈的興趣或讚賞的人，都可以被稱為粉絲，那麼粉絲古已有之。具體到帶貨直播領域，如果沒有粉絲的認可，沒有粉絲助推的影響力，帶貨主播或許就不能很好地“活”下去。

這種主播-粉絲的特定關係在某種程度保證了直播間的銷售額，但又多少破壞了正常的消費文化。

粉絲文化中，一些粉絲的行為是狂熱的，甚至是反常或者越軌的。而面對粉絲的瘋狂行為，主播又無法控制。

可以說，對於直播間裡的那些頂流主播而言，最終被“飯圈化”似乎難以避免。

董宇輝走紅後，

其個人影響力在

媒體和公眾的關注下持續擴大，甚至被稱作“董十億”。在其他主播直播的時候，評論區總會出現“董宇輝什麼時候來”“不要佔用董老師的時間”等言論，甚至還出現了“驅逐主播”的聲音……這些帶有“飯圈惡習”的非理性表達，與董宇輝帶給我們的人文氣息格格不入。

網友為什麼喜歡董宇輝？無非是因為他在直播時，從他口中流淌出的讓人心醉的句子，渾身散發出的智者光芒；當別的主播僅僅在兜售產品的時候，他卻可以暢談“人間理想”，讓大眾接受文化力量的洗禮。這是董宇輝爆紅的真正意義。但遺憾的是，這些意義以及董宇輝釋放出的人文氣息，似乎並未完全浸染追隨他的粉絲們。

需要警惕的是，直播帶貨畢竟是一個靠流量生存的領域，有流量的地方，都免不了有粉絲文化的痕跡與侵蝕。不誇張地說，董宇輝直播間的知識帶貨氛圍，與現實中非理性的粉絲文化，眼下正在角逐，形成一種張力，尋

找

著平衡點。希望懂得“三餐四季也是浪漫”的董宇輝更懂得“飯圈文化”的紅與黑，在接受公眾網友的審視和消費時，永遠保持人間清醒。

紅星新聞特約評論員 陳方

編輯 汪垠濤

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