2023年元旦假期，不少消費者走出家門，體驗逛樂園、看煙花、滑雪、溜冰、遊湖等多種多樣的跨年儀式感和休閒樂趣。跨省遊復甦，餐飲堂食重啟，旅遊文化市場和線下餐飲市場呈現暖意。

資料顯示，2023年元旦節假期，全國國內旅遊出遊5271。34萬人次，同比增長0。44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節假日同期的42。8%；實現國內旅遊收入265。17億元，同比增長4。0%，恢復至2019年元旦節假日同期的35。1%。

元旦假期，都市休閒、周邊遊仍佔主流，中遠端旅遊穩步復甦。多家線上旅遊平臺數據顯示，跨省遊熱度上升。攜程的統計資料顯示，2022元旦只有不到四成的使用者跨省出行，2023年元旦近六成的使用者選擇跨省遊。飛豬資料顯示，元旦的跨省遊和跨市遊訂單佔比近八成，達到近一年峰值。

跨省旅遊中，冰雪遊、避寒遊成為亮點。去哪兒資料顯示，三亞、西雙版納、陵水、海口、廈門、萬寧等氣候溫暖的旅遊度假城市以及張家口等滑雪城市的酒店入住率較高。從客源地看，一線城市、新一線城市出遊人數位居前列，成都、上海、深圳、廣州、杭州、昆明等城市出發的預訂量超過去年元旦。

美團文旅研究院院長路夢西對記者表示，部分目的地市場恢復超過預期，顯示了國內遊客出遊信心的逐步修復，小眾目的地、多元玩法持續湧現，平臺也推出“新年開伙4折起”“門票狂歡季”“冰雪溫泉”等多種年終促消費活動，助力消費回暖。

不僅僅是平臺有促消費活動，不少地方也在多措並舉吸引遊客。例如，海南舉辦2022年海南國際旅遊島歡樂節活動併發放了1000萬元的旅遊消費券；山西、河南洛陽等地推出門票優惠、門票減免等活動；重慶啟動“2023愛尚重慶·迎新消費季”活動，助推文旅行業復甦。

各地還組織了燈光秀、煙花、跨年敲鐘等跨年活動。上海迪士尼、長沙橘子洲頭、深圳世界之窗等地舉辦煙花表演迎接新年；南京牛首山、無錫靈山、蘇州寒山寺等地開展“撞鐘”祈福活動；成都天府雙塔呈現218米高空“雲端跨年”燈光秀等。

許多消費者參與跨年活動之餘，也走進線下餐飲店，體驗城市“煙火氣”的迴歸。記者在北京的街頭髮現，多家餐館燈火通明。美團資料顯示，花家怡園餐廳的元旦、春節兩節期間包間預訂量超過 50%。簋街餐飲一條街中90多戶商家已經恢復營業，還有一些餐廳恢復到24小時營業。

“元旦、春季是傳統消費旺季，線下餐飲消費復甦，不過整體上而言，預計明年二季度才會出現消費市場的全面提振。”星圖金融研究院高階研究員付一夫對記者表示。