豪擲2200億美元的卡達世界盃已開賽數日，隨著賽事熱度升溫，一個隱秘但火爆的生意——“球星卡”隨之浮出水面。

紅星資本局注意到，近期，以盲盒形式售賣的球星卡，讓玩家們樂此不疲，為其瘋狂氪金。

資深球迷艾倫稱，這次卡達世界盃有32支球隊，帕尼尼共發行了486張球星卡，有朋友為了收集全套（普通卡），通常會按照發行量的5倍以上去購買，至少要花費4860元。而折射卡、物料卡等讓玩家們付出更高的成本，西部第一家球衣球星卡集合店SM51的創始人郭先生表示，他買的最貴的一張卡為10500元。球星卡也因此被戲稱為“直男愛馬仕”。

在二手市場上，球星卡同樣火爆，甚至屢屢賣出天價。11月24日，卡淘平臺上一張C羅球星卡拍出777。7777萬元天價的訊息引起關注。11月27日，拍出777萬的球星卡賣家回覆紅星資本局稱，此卡是買家誤拍，實際並未付款。

但天價的噱頭背後，究竟是什麼支撐著球星卡二手市場的價格？

↑圖片來自卡淘

世界盃賽事背後隱秘而火爆的生意

被稱為“直男愛馬仕”

“就是一個紙片，上面畫著人，但最貴的簽名卡竟然能值好幾百萬美元”，脫口秀演員呼蘭曾講述球星卡的段子。隨著卡達世界盃熱度升溫，“球星卡”這個隱秘但火爆的生意漸漸浮出水面。

“帕尼尼2022卡達世界盃球星卡，鐵罐裝附帶三張銀折卡，159元！”11月27日，在抖音一家潮玩店直播間裡，主播話音剛落，商品連結就顯示“已搶光”的字樣。

這是由卡牌公司帕尼尼發行的卡達世界盃官方球星卡，是此次卡達世界盃唯一授權的球星卡發行商。一個鐵罐內含6包基礎卡包，一包有8張球星卡，48張卡片裡有機會“開出”3張限量卡。開卡與拆盲盒類似，拆開封閉的包裝，開出自己喜歡的球星或者限量款，讓球星卡玩家們樂此不疲，為其瘋狂氪金。

↑圖片來自抖音商城

隨著世界盃開賽，被稱為世界盃“硬通貨”的球星卡迎來了交易高峰期。據速賣通資料顯示，近30天來，沙特地區遊戲卡銷售額同比增長了580%，巴西地區增長了480%，韓國地區增長了400%。TikTok 、抖音等短影片平臺上，世界盃球星卡等相關話題播放量早已過億。

資深球迷艾倫（化名）就是玩家之一。“和大家分享我的快樂”，艾倫在他的小紅書上曬著剛剛開出的球星卡。他告訴紅星資本局，這次卡達世界盃有32支球隊，帕尼尼共發行了486張球星卡，但球星卡是盲盒設計，你無法預知會開出什麼卡，身邊有比較“激進”的朋友為了收集全套（普通卡），通常會按照發行量的5倍以上去購買，至少要花費4860元。

但相比普通卡，玩家們對摺射卡（卡片經特殊處理後有反光亮膜）、簽名卡、物料卡（鑲嵌球員球衣、球鞋碎片）、限量卡、新秀卡（新球員）等收藏更加瘋狂。

其中帕尼尼發售的世界盃球星卡“prizm系列”是球星折射卡中最火爆的一個系列，紅星資本局在淘寶等平臺發現，“2022帕尼尼prizm卡達世界盃手雷版”的價格為699元/盒，單張價格約30元，高出普通版15倍。

↑圖片來自淘寶平臺

價格較高的球星卡被戲稱為“直男愛馬仕”，甚至還衍生出了代拆、組團和眾籌等玩法。

紅星資本局注意到，自11月20日世界盃開幕以來，湧現出不少代拆卡的抖音直播間，幾乎每天都在直播開卡。使用者在直播間購買指定連結後，主播就可以代為拆卡，如果拆到某個特定球星如梅西、姆巴佩等，直播間還會有獎勵。

而玩家劉成（化名）也告訴紅星資本局，其所在球星卡玩家群熱衷組隊拆卡，這樣可以分攤拆卡的費用。“最近組隊拆卡的人越來越多，差不多半個小時就能組好隊”，劉成說到，這樣的組隊每天都有幾十次。

投資還是炒作？

777萬天價球星卡交易竟是烏龍

以盲盒形式售賣只是球星卡生意的一級市場，在二手市場上，球星卡同樣火爆，甚至屢屢賣出天價。

據第一財經報道，今年8月，棒球名將霍納斯·瓦格納的一張球星卡拍出了約4970萬元的驚人價格，重新整理了球星卡的最高成交紀錄。而國內的球星卡二手交易平臺卡淘顯示，一張梅西簽字、評分8。5分的足球球星卡經歷99次出價，在8月底被拍出了35萬元的高價。

球星卡的二手價格不斷被重新整理。11月24日，卡淘平臺上一張C羅球星卡拍出777。7777萬元天價的訊息引起關注。

“天價球星卡成交確實是近兩年容易吸引關注的爆點事件，但那張成交價為777萬的C羅球星卡遠超市場正常範圍，應該是沒有真實成交的非正常訂單。”關注球星卡收藏行業11年的魔球社負責人周先生告訴紅星資本局。

11月27日，拍出777萬的球星卡賣家“口袋妖怪”回覆紅星資本局稱，此卡是買家誤拍，實際並未付款。

天價的噱頭背後，究竟是什麼支撐著球星卡二手市場的價格？魔球社負責人周先生告訴紅星資本局，考慮到球星卡發行的不同種類，並不是所有的卡片都有價值，其中大部分都沒有達到成千上萬的程度。

周先生表示，因為球星卡主要是商業體育賽事的衍生品，所以體育賽事和球員熱門程度決定了卡片的價值基礎。“但一張卡是否有足夠高的價值，主要是看稀缺性，其次是卡片上的收藏元素，例如球星的親筆簽字和親穿球衣切片等。”

↑帶有球星簽名與球衣切片的球星卡，圖片來自卡淘

西部第一家球衣球星卡集合店SM51的創始人郭先生目前收藏了2000張球星卡，包括足球、籃球、棒球、F1等，買的最貴的一張卡為10500元。他認為，球星卡價值是一個複雜的系統，球星卡的發行數量、發行年份也決定著其價值。“例如新秀卡，因為是球員的第一年亮相，不可複製所以價值高於往後的同類卡。”此外，球員在本屆世界盃上的表現發揮同樣影響著球星卡的價值。

SM51的創始人郭先生稱，目前到店購買球星卡的顧客還是以球迷、卡迷居多，大家想透過球星卡來紀念自己喜歡的球隊和球星。但紅星資本局發現，除球迷、卡迷以外，也不乏投資客的身影。有玩家在球星卡貼吧中稱，自己去年1700元買到的一盒F1球星卡，今年看價格漲到了18000多元，翻了十多倍。

但“投資”球星卡失敗的例子並不少見。今年7月，陳冠希在小紅書釋出影片拆箱帕尼尼籃球球星卡，這盒市價約5000美金的國寶系列，最終拆盒後實際價值不到5000元人民幣。

“過分追求球星卡文化之外的經濟利益，而沒有對事物正確的認識，也沒有對市場充分的瞭解，甚至沒有愛好的驅動，大機率不會獲得想要的結果。”周先生對紅星資本局說到。

國內市場熱度升溫、玩家增多

這些上市公司早已入局

球星卡起源於美國，至今已有100多年的歷史。值得一提的是，“球星卡”的熱度在國內逐年升溫。

周先生深刻地感知到，從2019年底，球星卡的熱度突然在全球升溫，2020-2021年可以說是國內球星卡受眾增長最快的2年。2021年初，eBay釋出報告稱，中國地區球星卡銷量漲幅為205%，在除美國以外的國家中，增速排名全球第二。

SM51的創始人郭先生也提到，今年以來中國的收藏卡銷售數量增長比例顯著高於歐美地區及全球平均水平，他非常看好中國市場，類比中老年人喜歡收藏郵票一樣，小小的紙片背後承載了版權、年代、發行量等各種背書，加上今年都有大規模的拍賣行對球星卡進行正規的拍賣，相信這是一個利好的訊號。

“但球星卡價格並不是一直在漲，2020年開始的熱潮推高卡價其實在2021年上半年就達到了巔峰，近1年半來大部分卡片的價值都在下降”，周先生補充說到，以科比球星卡為例，球星卡熱潮以及其墜機意外的發生，導致其親筆簽名卡成為市場的熱門追逐目標。相比3年前增長幅度達到數十倍甚至上百倍，但是收藏需求逐漸飽和後，價格上升趨勢也會相對緩和，甚至下降。

儘管價格上升趨勢有所緩和，但球星卡這個龐大IP市場仍然不容小覷。據調研機構Verified Market Research 此前釋出的資料，全球球星卡市場2020到2027年複合增長率可達23%，2027年市場規模將達到987億美元（約合6762億元人民幣）。

龐大的IP市場背後都是生意。以帕尼尼為例，2018年世界盃期間，帕尼尼日均卡包產量達800-1000萬。世界盃的助推使得當年帕尼尼的營業額達到約10億歐元，是2017年5。36億歐元的兩倍。

現如今，國內的資本也盯上了這一賽道。今年年初，A股上市公司姚記科技（002605。SZ）戰略投資了上海超旺資訊科技有限公司，後者擁有國內球星卡IP發行商DAKA ，上述提到的交易平臺卡淘也屬其旗下。姚記科技披露，卡淘2021年GMV突破6億元，同比增速超過300%；月GMV最高突破5000萬元。

9月，球星卡平臺 Fansmall宣佈完成新一輪融資，天眼查資料顯示，此前還曾獲得姚明等人創立的曜為資本天使投資。據南方都市報報道，在本輪世界盃開幕之前，FansMall宣佈獲得阿根廷國家隊官方IP亞洲獨家授權，還稱將在卡達世界盃期間發行阿根廷國家隊專屬球星卡。

紅星新聞記者 強亞銑

編輯 官莉 王禾

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