2013年7月份，許鑫明成立“詩莉莉”，選擇環境優美的景區周邊，建造以“泛蜜月”為主題的精品度假酒店。三年內，許鑫明已開了8家分店，覆蓋瀘沽湖、麗江束河、桂林陽朔等熱門景區，入住率約90%，年營業總額超3000萬元。

2013年7月份，許鑫明成立“詩莉莉”，佈局環境優美的景區周邊，打造中產階級能負擔的精品度假酒店。但許坦言：“當時沒有找到品牌定位”。接下來的三個月，他一直在思索。

一次與好友的交談給了他啟示。“新婚夫婦一提到蜜月旅行就會想到馬爾地夫，我覺得國內也需要一個這樣的度假勝地。”

因此，他將酒店定位為“泛蜜月”，為新婚夫婦、情侶、閨蜜等群體提供一個浪漫的場地。

酒店選址自然也離不開“浪漫”二字。最終，團隊選擇從風景優美、氣候宜人的雲南切入，逐步輻射全國。

“詩莉莉”的第一家店開在美麗的洱海旁邊。當時，許鑫明跟女朋友在大理雙廊度假，兩人覺得這裡非常漂亮。於是，他聯絡了下榻酒店的業主，恰好對方的親戚有一塊地。那塊地遠離喧鬧的雙廊鎮中心，周圍沒有任何建築物，背山靠海，面前就是一片海灘，海水碧藍。許鑫明一眼相中，當即簽下了這塊地。

酒店設計風格圍繞“浪漫”展開。為了迎合年輕群體的需求，設計風景維度，營銷維度，性格維度，功能維度四個維度考慮。

2014年7月，第一家店正式營業，定名為“水岸花園”。三個月後，許鑫明拿到400萬的天使輪融資，投資方是宏泰祺公司。

酒店建設過程中，許鑫明已與各大平臺達成合作。使用者可在攜程、去哪兒、藝龍等網站預訂。

開門營業的第一天，開放的19間房全部住滿。首家酒店共投入700萬，許鑫明預計在三年內回本。

在酒店管理方面，許鑫明借鑑連鎖酒店的經驗，透過組織架構和體系，形成了一套可複製的管理模式。2015年1月，陽朔店面建成。截止2016年7月，共有8家在營酒店，遍佈雲南大理、麗江束河、瀘沽湖及桂林陽朔。

之後，酒店的成熟門店一直保持著約90%的入住率。團隊透過召開發佈會、撰寫故事等手段在新媒體上炒作推廣，並且邀請專業攝影團隊，為酒店拍攝浪漫唯美的圖片，吸引使用者。

現在，“詩莉莉”共有8家分店，159間房，平均房價600元以上，年營業總額超3000萬元。

對於未來，許鑫明計劃從酒店開始，延伸到蜜月的其它消費場景，形成以蜜月度假、婚紗攝影、珠寶定製、私密婚宴為一體的婚戀產業鏈。業務也將從雲南拓展至全國。

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