開售即售罄，原價219元的玲娜貝兒毛絨玩偶轉賣直接漲到2488元，難買且二手價格高企，迪士尼新晉“女明星”玲娜貝兒又一次證明了自己的不菲身價。

12月10日，上海迪士尼度假區釋出公告，原本被推遲發售的“2021達菲和朋友們聖誕系列商品”和“常規款玲娜貝兒毛絨玩具”，預約通道將於12月12日20：00開始。其中的三款商品“常規款玲娜貝兒毛絨玩具”“2021聖誕系列玲娜貝兒毛絨玩具”及“2021聖誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈”，均採取線上預約+線下購買的發售方式，且“季節性商品數量有限，售完即止。”

根據規定，僅預約成功的遊客可在迪士尼小鎮的迪士尼世界商店進行線下購買。線下購買時間為12月17日、18日的8：00至20：00，以及12月19日、20日的8：00至19：00。成功預約的遊客，必須根據預約時所確認的日期和時段前往現場進行線下購買。預約不可轉讓，不可改期，不可取消。

然而，在12月12日晚八點預約通道開啟後，大量消費者發現預約頁面無法刷出頁面。“迪士尼”和“迪士尼預約”雙雙衝上微博熱搜，還有不少消費者在上海迪士尼度假區和達菲友你的官方微博評論區“討說法”。有網友留言，“買個公仔和搖房差不多，感覺不愛迪士尼了。”

引起消費者不滿的，除了官方預約渠道不暢外，還有黃牛代購市場的猖獗。

玲娜貝兒玩偶自從開售日起幾乎就處於售罄狀態，在電商平臺上，玲娜貝兒周邊產品代購的價格基本都在原價基礎上翻了數倍。一款原價219元的玲娜貝兒毛絨玩偶，在一名淘寶店裡的標價高達2488元，幾乎是原價的11倍。關於聖誕系列的價格，這位淘寶店店主告訴介面新聞：“拿到貨後，看市場均價。”

在得物上，介面新聞檢索到，2021聖誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈的預售價格為1429元。有網友在小紅書分享自己預約到了玲娜貝兒購買資格，評論區中便出現了大量的高價求購者。二手商品交易平臺閒魚上，不少預約到的消費者以散客名義出相關商品，其中，聖誕掛件的標價為1400元，常規款公仔的標價在1100元，有網友對全套6個產品的報價甚至叫到了7000元。

預約開放日當晚9點左右，“達菲友你”官方微博發文迴應稱：“由於‘指定商品提前預約’通道的瞬時訪問量巨大，其間部分遊客訪問介面可能出現過白屏等狀況，但預約系統整體執行平穩，截至目前名額已全部預約完畢。”

關於補貨，“達菲友你”僅表示會對常規款玲娜貝兒毛絨玩具持續補貨。

玲娜貝兒所屬的“達菲的朋友”系列，一直被網友們稱為迪士尼的“圈錢天團”。達菲家族最早是於2005年從東京迪士尼海洋火起來的。據日本媒體此前報道，2005年東京迪士尼的人均消費走到了過去20年最低，為9178日元（約合人民幣514。7元），5年後恢復到1萬日元（約合人民幣560。8元）以上，推出星黛露的2017年人均消費飈至11614日元（約合人民幣651。3元）。

圖片來源：上海迪士尼度假區微信公眾號

與迪士尼的其他IP不同，“達菲的朋友”系列背後沒有如米老鼠、唐老鴨一樣豐富的影視作品做支撐，該系列的成員只有簡單的IP人設介紹。今年9月17日， 上海迪士尼度假區宣佈玲娜貝兒上線時，官方對它的描述是一隻充滿好奇心、熱愛探險、擁有豐富的自然知識的小狐狸。這樣的人設加上可愛的外形，雖然沒有具體故事但留給人們想象空間的背景，加上迪士尼多樣化的產品塑造能力，都讓玲娜貝兒自面市後就收穫了大批粉絲喜愛。

在NPD玩具行業分析師嚴超看來，玲娜貝兒的走紅是迪士尼在嘗試一種新型別的IP打造模式，即在沒有內容輸出的情況下，利用“高顏值”“社交媒體”“稀缺性”三者的結合來打造IP。

這種沒有作品支援而依靠營銷獲得熱度的玩法，也讓玲娜貝兒更像是一個流量明星。粉絲們對流量明星的周邊產品從來就缺乏抵抗能力。

實際上，玲娜貝爾周邊產品上市之初就並不好買。其系列商品從常規款首發時就設定過限購政策，而通常，迪士尼並不會限購其常規商品，節日限定款因為發售數量有限才會限購。

很快，向來嗅覺靈敏的黃牛們也蜂擁而至。據自媒體“深燃”報道，不僅是最暢銷的S款玲娜貝兒從原價219元炒到500多元，其他周邊如原價359元的雙肩包、369元的大臉包、99元的掛件也都賣到了500元左右，黃牛賣一款單品的利潤在2-6倍之間。搶到玲娜貝兒的黃牛們，還推出了類似愛馬仕的配貨規定。在閒魚上幾個賣家都在詳情頁寫明：需搭配1到2件商品才能出售。

造假者也看到了機會，網上有消費者反應曾買到過仿品。有些淘寶店鋪甚至同時銷售真、假玲娜貝爾周邊產品，但價格相差數百元。

如今，玲娜貝爾周邊的愛好者也總結出了一套經驗，仔細分辨鐳射防偽標、頭花、布標細節外、還要對從義烏、金華、揚州發貨的商家保持警惕。

介面新聞從鹹魚上看到，不少使用者放出了已成功預約玲娜貝爾指定商品的截圖，幾乎所有賣家都在溢價出售即將到手的商品，其中許多並未對商品給出明碼標價，提出感興趣點“我想要”私聊溝通的大有人在。對這些賣家和潛在買家而言，一場關於價格的博弈才剛剛開始。