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武漢首家|從小用到大的晨光文具,搖身一變為雜物社!超好逛!
雜物社會員卡有什麼用
筆尖紙面,我們曾寫下故事
小時候,最大的娛樂消遣,就是放學後揹著書包和小夥伴逛文具店了。愛撫著新到貨的漂亮筆記本,看看俏皮的修正帶、卷筆刀,買兩支水性筆筆芯,小心翼翼地放進筆袋裡。
那時候,晨光黑色水性筆是
考試必備
,就像我們手中的武器,多備兩支上考場,才覺得安心。
學生時代,有做不完的試卷,看不完的書,一直在增加的眼鏡度數,那似乎是我們
怎麼也探索不完的世界
。
從1997年開始,晨光
在過去二十多年間把紅黑色的 M&G 招牌掛在了超過 75000 家門店上,在某些城市的網點數量和密集度甚至超過了中國聯通、中國移動。
如今,
中高考已成為談笑間的往事
。我們關心頭條,我們鍵字如飛,我們不願錯過閃爍著熒光的大小螢幕裡,每一條無關痛癢的更新。
我們快要不記得在這一切星移斗轉前,有另一個自己,在案前與窗下,面朝大海、荒原和世界,
緊握手中的筆在紙上留下過些什麼
。
老牌文具公司逐漸被忽視,顯得落寞又無力。
萬萬沒想到,快被上班族遺忘的晨光文具,有一天
逆風翻盤
,變身為實用美學倡導者“九木雜物社”。武漢首家店落戶金銀潭永旺夢樂城,重點是,真的超!好!逛!
初見面,好感指數就不停飆升
店堂黑色主調,店招冷光白色,柔和燈光下,內部陳設分類有序。排列、擺放
自帶收藏控和強迫症的氣質
。
店內有快樂旅行、文創文具、美妝生活、舒適家紡、實用家居、益智文娛、時尚數碼等八大品類。美貌與和諧並存,即便是在處女座眼裡,恐怕也是沒毛病。
大到一件家居陳設,小到一枚便利貼,涵蓋生活的方方面面。它不一定是生活的必需,但卻因為有美觀的外表、貼心的設計,大可
美化心情,治癒壞情緒
。
九木雜物社始終認同實體店的意義:
看得見、摸的著
。消費者可以自由地去觸控、感受生活中,各種令人愉悅而美好的小零碎。
一件貼心好物,足以治癒內心
作為生活百貨的連鎖品牌,九木雜物社是新面孔,背後則是“晨光文具”的強大支撐。但在這裡,常規的晨光文具只佔有一小部分。
500色彩色鉛筆:造夢者的天堂
除了自有品牌、自創產品,還立志“蒐羅全球好物”,引入了不少日系品牌文具。
獨家授權的芬理希夢500色彩色鉛筆,整整一面牆的色彩大集合!令不少彩鉛愛好者嗷嗷驚叫。
筆記本:別忘記“書寫”這個動作
用筆記本愛上記錄,「雜物社」裡的每個本子都好看又實用。
中國原創本品牌九山口
,擁有大量忠實粉絲,可以做書評、影評的筆記本,尤其受影迷的歡迎。
德格夫花花世界系列,世界各地民族風刺繡在封面,用它心情都會變好一百倍!
在去年 11 月晨光文具舉辦的“我們的未來——2017 精品文創新零售峰會”上,集中展示了和安東尼、孤獨星球等 IP 合作的衍生產品,500 色彩鉛、旅行手賬等收集類、場景化的文具也是這個展會上的主角。
▲晨光 X 安東尼合作款手賬
這些產品是應運新的消費場景而生。“比如五百色鉛筆、24 色中性筆,並不一定會用,但對有條件的消費者來說,
可能是一種興趣是一種收藏
。”晨光文具總裁陳湖雄舉例說。
越來越多的消費者,開始“捨得”讓美好的物件
溫柔地融入生活當中
,成為品質生活的一部分。
手賬:一入手賬深似海
每個城市都有一批手賬愛好者,願意去記錄生活,
虔誠地收集日常的點點滴滴
,讓生活多一份期待和儀式感,還能享受目標達成的滿足與愉悅。
如果你是手賬達人,一定會瘋狂愛上小而美的
情景模擬式手賬專區
。
陳列櫃對面,是
滿滿當當的手賬周邊
,有貼紙、盒紙膠帶、印章印泥、修正帶、手賬本等等。
手賬記錄本,上百款酷不酷?花色膠帶,幾十個款式每種都愛怎麼辦?手繪貼紙,少女心爆棚有沒有?挪不動步子我不怪你……
▲琳琅滿目的手賬周邊
超nice(耐撕)的杜邦紙
你有聽說過杜邦紙這種布嗎?聽說這種布做成的包都超耐撕哦!
快樂旅行區的杜邦紙超級吸睛,看起來脆弱做舊的紙張,其實是經過特殊工藝加工而成的一種布料,更加
防水耐磨
。帶出去旅行很方便,可以直接掛在浴室。
環保餐具:有滋有味,精緻生活
美好的東西,繞不開與環保、低碳同行。九木雜物社內,毛巾、靠墊等日用品多用棉質,也有各種好看好用的杯具、餐具。
實用家居區,一套用純天然的
純麥秸稈做的餐具
,受到很多新婚小夫妻的喜愛。款式大方,健康環保,價效比高,是他們打包一套直接帶走的理由。
純手工打磨的
ins風櫻花粉餐具
,價格稍高,但顏值線上,女生們總心甘情願為它買單。
為自己選擇美好的心愛之物,是一種精緻、實用、品位的生活美學,也是一種
與生活講和的方式
。
保持心情的愉悅,讓美的力量治癒一切不開心!
想通通抱回家的毛絨玩具們
家居家紡類的毛絨玩具,憨態可掬的造型來自日本,觸感柔軟,恨不得直接抱走好嘛!不過加上經過抗菌防蟎處理,定價比一般店鋪高兩倍。
“比我想象中賣的好,在社群商場,家長給小朋友買東西,
更多的是考慮質量
,是不是真的給小朋友帶來益處”,店長總結道。
兒童專區:一方小朋友的天堂
在兒童美術專區,有晨光專門為小朋友做的KIDS系列油畫棒,也有各類小玩具、黏土、拼圖。
如果你有空,可以陪著孩子在這裡繪畫、塗鴉。天馬行空的想象力,從孩子手中的油畫棒下搖曳生姿,變得具體、可貴。
“我們這幾年和原來最大的不同,就是圍繞消費升級和新的消費場景,來開發產品。”陳湖雄說,“過去是以大眾剛需為主,現在要
往生活方式場景去延伸
。”
為了進入
中高階市場
,晨光尋求的新渠道遠離校邊店、街邊店,現在他們希望把產品擺到精品百貨商店的櫃檯,以及複合型精品書店裡。
新奇玩具:模擬恐龍化石挖掘現場
葡萄牙進口的益智玩具,模擬恐龍化石挖掘現場,小朋友們像考古專家一樣,用配套的鑿子和刷子,一點點把化石挖出來,再拼成完整的恐龍骨架。
比起直接送給男孩子一個恐龍玩具,這樣的方式更能鍛鍊
耐心、探索欲和職業體驗感
,適合6歲以上的小朋友。
中了一種叫盲盒的毒
從一開始的扭蛋,到後來的 Sony Angel,再到一堆各色各樣的盲盒公仔,武漢的盲盒氛圍越來越好了。
盲盒的最大樂趣就是未知,不開啟盒子的話,不會知道自己買到手的是系列中哪一個。
或歡喜,或失落,都是附贈的驚喜
。
這些角落生物,雖然小貴,但千金難買我喜歡。
來自日本的“角落君SMISKI”,可以在黑暗中發出朦朧的光。膽小蠢萌的SMISKI,在角落裡陪我們加班、看書、忙東忙西,想想就超治癒!
貓王收音機、發條玩具、拉鍊筆袋……
更多好玩有品的雜物,
留個小懸念,等你去店裡發現吧!
場景升級引領行業新零售趨勢
一旦啟動了升級,無異於做一個完全不一樣的東西。晨光索性自己開出了兩個新的業態:
晨光生活館和九木雜物社
,前者可以理解為晨光文具店的四代店樣本,更像是店面升級;後者則完全是一個全新的品牌,入駐購物中心。
如今,越來越多的商業模式不拘泥於單一形態。而是貼近目標消費者需求,踐行一種
精緻、實用、品位的生活美學
。
開在學校周邊的
“文具公式”
是學生時代最嚮往的文具店,小而精,售賣飲品、五花八門的文具,琳琅滿目的小玩意兒,萌萌噠玩偶,二樓還能做手工。價效比高,適合學生黨。
西西弗書店的文創產業——“
不二生活”,包括筆墨、包袋、書籤、本冊、玩具等。
不過每家店的品類有側重,像金銀潭永旺店,附近中小學校比較多,店裡的兒童產品較多;銀泰創意城店,輻射周邊武大、華師等高校,面對年輕人的文創產品多一些。
物外書店的“文創生活”,
以售賣中高階創意類商品為主,人信匯店側重於文創創意產品,中山大道上旅遊人群居多,售賣的武漢周邊多一些。
還有
臺灣的誠品書店
,使書店不只賣書購書的地點,而是可以悠然流連的書香世界,是包羅書店、畫廊、花店、商場、餐飲的複合組織和文化產業。期待誠品入駐武漢!
每個人的生活,都是純粹的個人體驗,
有的有滋有味,有的灰頭喪氣。
親近美好之物,是對生活的另一種善待。