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是什麼“殺死”了羅永浩?

由 藍鯨財經 發表于 舞蹈2021-10-30
簡介在社交產品聊天寶釋出會之後,錘子科技的負面訊息接踵而至,而靈魂人物羅永浩卻似乎消失了

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是什麼“殺死”了羅永浩?

文章來源:創業最前線 作者:尹太白

不可置否,羅永浩是一個執拗的人,但是現在看來,他不得不放下了自己的執拗。

在社交產品聊天寶釋出會之後,錘子科技的負面訊息接踵而至,而靈魂人物羅永浩卻似乎消失了。

是什麼“殺死”了羅永浩?

整個2月,一向喜歡在微博上懟天懟地的羅永浩像個沒有感情的轉發機器人。

除了時不時轉發幾條關於聊天寶的微博外,沒有迴應任何欠款新聞,這種不同以往的態度讓很多人懷疑羅永浩正在策劃套現跑路。

不過月初在網路上流傳的一則影片打破了跑路傳聞,2月28日下午,羅永浩現身首屆社交電商峰會溫州站,這是一個電商平臺的招商活動,羅永浩全程面無表情,疲於應付。

他在說完一句“祝招商大會圓滿成功,也能在今年形成各方多贏的局面”後不顧主持人挽留,強行下了臺。

很快,這次短暫的站臺行為就被外界謠傳成了「為5萬出場費幫微商站臺」。隨後主辦方出面闢謠,稱羅永浩能參加活動只是因為朋友關係。

羅永浩沒有跑路,大家頓時鬆了一口氣,但影片中的羅永浩明顯看起來疲憊不堪,落寞之情溢於言表。

錘子科技自成立以來便活在風口浪尖上。曾在2016年不足一年的時間裡,錘子科技就被傳出6次倒閉,5次被收購,而後每一年都會傳出錘子科技即將倒閉的新聞。

在法人變更事件後不久,介面新聞發報道稱,錘子科技已基本停止新手機的研發,目前團隊主要工作停留在維持系統和產品基本運維上,並且表示繼續研發手機將是一件十分艱難的事情。

對於羅永浩而言,即便是徘徊在生死邊緣,但只要還有一絲挽回的可能,他就不可能放棄,因為放棄意味著信仰的崩塌,對於一個執拗的人來說,信仰崩塌,才是生命中不能承受之重。

始於情懷

2010年4月6日,雷軍和幾個聯合創始人,在北京北四環的銀谷大廈一起喝了碗小米粥後,靜悄悄地創辦了小米。

2011年8月,小米釋出了第一代產品小米1,開放網路預訂後半天的預定量就超過30萬部。羅永浩有心入夥小米,和雷軍在社交平臺上頻繁互動。

三個月後,羅永浩在小米總部見到了雷軍,但那次聊天並不愉快,兩人的想法完全不同。

在羅永浩印象中,兩個人都保持著禮貌,然後很不耐煩地聽著對方高談闊論,雷軍堅持認為,使用者需要高效能、高性價比的產品,而羅永浩的觀點則停泊在雕琢使用者體驗和設計上不肯讓步。

本來“價效比”和“使用者體驗”都是產品不可或缺的部分,卻被二人爭論出涇渭分明的隔離牆,化為對立的兩派。執拗的羅永浩不肯苟同雷軍的想法,最終不歡而散。

在雷軍創立小米兩年後,羅永浩決定用「工匠精神」從智慧手機市場裡切走那塊文藝且小眾的蛋糕。

怎麼幹呢?羅永浩總結過喬布斯成功的五大要點:極致的使用者體驗、極簡的美學理念、極強的營銷能力、極重的戀物情結和極端的完美主義。

他把這五大要點奉為圭臬,並且還要將五大要點融入到錘子歷代的產品中,是時候打破手機行業的沉悶無趣和惡俗法則了,羅永浩想。

2012年3月,錘子手機SmartisanOS揭開面紗,雖然設計樣式驚豔,但卻引發了人們瘋狂的嘲諷,甚至有人吐槽,羅永浩叫囂著做手機,其實只是做了款新的手機主題而已。

兩年後,第一步錘子手機T1正式面世,在T1釋出會的結尾,羅永浩在大螢幕上打出了“我不是為了輸贏,我就是認真”的文字。

配圖畫面中的他佝僂著背,低頭打磨物件,角落晦暗不明,只有面前的窗戶透出一道藤黃色的光束,工作臺和架子上散落著不同式樣的工具,一如專注且不問世事的匠人。

在當時來說,4。95英寸的螢幕配備高通驍龍801處理器,絕對算得上是大屏旗艦。

不過,這款羅永浩的開山之作還是被小米1999元的高性價比旗艦機所打敗——面對一個新興的手機品牌,消費者無法為羅永浩專注於設計和使用者體驗的執拗而買單。

其實很難說小米和錘子孰優孰劣,T1正面保留物理按鍵,完全重畫了UI介面,以及新穎的互動邏輯,羅永浩相信這些差異化的設計會讓錘子手機成為前所未有的超級物種。

是什麼“殺死”了羅永浩?

但主流市場卻給出了明確的答案,最終這款被老羅稱為“東半球最好的手機”的銷量僅有幾十萬部,T2也由於太小眾、價格高等問題,銷量依舊不如預期。

對於主流市場的反饋,既在情理之中也在意料之中,羅永浩與雷軍有太多不同,或許我們可以在釋出會的細節中窺得一二。

在2016年小米和錘子的新品釋出會上,錘子將提供核心技術的“三角獸”公司寫成了“獨角獸”,羅永浩渾然不覺,直接唸錯,在經人提醒後方才發覺,然後他特別激動地責問:“這個是誰幹的?”

同樣是PPT上的失誤,雷軍卻能在第一時間發覺,然後立即去詢問場下工作人員是不是搞錯了?然後鎮定地對現場說:“確實是我們的PPT寫錯了。”

雷軍是著名的細節控,而羅永浩更為人知的則是理想主義與情懷。

為榮譽而戰

另類的成長軌跡,讓羅永浩看待問題時有了不同的角度,也造就了他獨特的價值觀。

上小學時,羅永浩就被老師描述成是一個「思想特別複雜的孩子」。

羅永浩不愛妥協,他總是在課堂上指出老師的錯誤,絲毫不顧及老師的顏面,常常氣得老師暴跳如雷,但羅永浩並不覺得這是自己的問題,相反,他認為這類人並不是能和他「一起同行的人」。

執拗的性格,讓他停留在自己的世界裡無法自拔,心比天高的羅永浩,曾立下繼承喬布斯衣缽的雄心壯志,然而主流市場給出的反饋以及低迷的銷量,還是讓他難過了很久。

是什麼“殺死”了羅永浩?

羅永浩決定破繭重生,為榮譽而戰。

2016年末,錘子科技第三代旗艦M1正式釋出。

吸取了教訓的M1換上了最頂級的硬體,不再高價低配,也不再想當然。

M1和M1L兩款機型採用了高通驍龍821處理器、索尼2300萬畫素攝像頭、支援雙卡雙待、指紋識別、跑分15萬多、並且首次推出了咖啡金色系,全新設計的文字識別和系統功能也給了人們眼前一亮的感覺,讓很多看了釋出會的人瞬間有了「想買的感覺」。

在當時來看,M1有不少過去羅永浩極其鄙視的東西,比如跑分、雙卡雙待等等,這些放在T1時代簡直不可思議。

他學會了向主流市場妥協。這款外觀像極了蘋果,也沒什麼明顯硬傷的手機,配置雖然跟上了主流,但在釋出會上羅永浩嘆氣的次數也多了起來。

種種跡象似乎表明,羅永浩沒有以前那麼任性了,他學會了討好使用者,也學會了遊戲規則。

但看似破繭重生,實際上也只是羅永浩迫於壓力而向主流市場的短暫妥協,否則,他也不會在錘子燈盡油枯之際毅然耗費大量人力物力去研發TNT工作站。

“改變世界”、“改變行業”、“重新定義”等等依然是他口中常說的詞語。

從M1以後,錘子便不再死守數千元的旗艦機型,而是學會了在不同價位找消費者的痛點。2017年的堅果Pro系列,把價格定位到千元機價位,得到了大眾青睞,銷量順利突破百萬。

M1與M1L之後的產品雖然開啟了錘子的高光時代,放下身段的堅果Pro系列也在一定程度上緩解了資金緊張的問題,但只是百萬級的銷量還不足以帶領錘子科技殺出重圍。

沒有足夠的訂單,就無法投入足夠的資金進行研發,資金不足帶來的惡性迴圈導致錘子幾代產品都出現了這樣那樣的設計缺陷和質量問題,以至於錘子到現在依舊沒有擺脫小眾的烙印。

在錘子科技早期,雖然小眾讓錘子有了明顯區別於友商的辨識度,但隨後發力不足,反而讓小眾成為了錘子科技走不出去的陰影。

夢碎時分

平心而論,人們留給羅永浩的善意並不多。

在全民模仿蘋果的時代,錘子獨樹一幟,羅永浩憑藉一個專業產品經理的嚴謹與認真成功建立起辨識度與差異化,錘子作業系統更是充滿巧思與人性化的關懷。

但是在羅永浩創立錘子科技的生涯中,嘲諷、蔑視和謾罵鋪天蓋地,歸根結底,或許是源於羅永浩的狂妄與執拗,以及主流市場對他價值觀的不認可。

再往深裡剖析,其實是他在用帶有強烈個人英雄主義色彩的工匠精神,去對抗主流市場的行業法規,並且試圖強行改變使用者的喜惡與習慣。

2018年5月在鳥巢釋出的堅果R1,或許成為了錘子科技的終歌。

銷量萎靡不振帶來的惡性迴圈,讓錘子在供應鏈和研發等方面持續吃緊,即便如此,羅永浩依然勒緊褲腰帶,不管不顧地研發TNT工作站。

在錘子科技的員工看來,羅永浩並不能算是一個穩重的創業者。

他過於剛愎自用,與賺錢相比,他更傾向於不計成本的做好一件事,比如與手機研發相關的任何問題,都必須是羅永浩親自拍板,「他是個性情中人,爭論激烈了會直接罵人」。

對於“重新定義下一個十年的電腦”的TNT工作站,使用者們並不買賬。

在5月份的鳥巢釋出會上,天空飄著零星小雨,但現場依舊趕來了3萬觀眾。他在臺上激動地宣稱TNT工作站是會「把人嚇尿的產品」,並且將導致「失去靈魂的蘋果也會瘋狂地抄襲」。

然而讓羅永浩意想不到的是,TNT工作站釋出後立即遭到了大量使用者和媒體的負面評價,輿論急轉直下,讓他引以為傲的TNT工作站反而加速了錘子科技的傾塌。

8月份,由於訂單少到代工廠都不願意接活,TNT工作站只能被迫延期,這讓羅永浩非常狼狽。

事實上,羅永浩所有的創新,不管是在互動層面還是功能層面,大多是炫技式的創新。

無限屏、大爆炸、OneStep等等,第一眼總會讓人覺得驚豔,但接下來使用者就會發現,自己的習慣被強行改變了,因為這些玩法基本都是違反常規操作習慣的,具有很高的學習成本。

歸根結底,羅氏創新無非是一個工匠的自嗨與自我感動,雖然能吸引了不少眼球,可對產品銷量和公司的商業價值卻貢獻甚微,羅永浩一直生活在自己締造的理想國中。

有媒體更是一針見血的指出,「羅永浩空有創新,卻沒有足夠的洞察力」。

儘管羅永浩的個人IP為錘子賦能不少,在受關注程度上甚至超越了其他友商,但無奈錘子手機的銷量從沒上過檯面。到了2018年底,錘子已經落到發不出工資和被代工廠圍堵討債的地步,連錘子法人也已經變更。

然而就在所有人都開始唱衰錘子的時候,子彈簡訊卻出人意料地火了,連續7天霸佔社交App榜首、上線一週就融資1。5億,羅永浩興奮不已,奈何子彈簡訊因為圖片版權問題慘遭下架,使用者新鮮感褪去後,活躍度陷入冷清。

2019年1月,聊天寶釋出會上,羅永浩在演講中數次嘆氣,卻又不得不硬著頭皮說下去。由子彈簡訊升級後的聊天寶,可以透過聊天、購物、遊戲或完成任務賺取金幣,隨後可以透過金幣按一定比例轉換為現金。

將希望寄託在社交軟體上的羅永浩或許早就預感到,聊天寶的發展並不會如預期般順利。

為了賺取流量錢,聊天寶軟體中被硬塞入了拼多多、聚合新聞等各種標籤頁,全然忘記了要解決溝通效率的初衷,最終,在上線一個月後,聊天寶團隊被曝出就地解散。

那個曾經立志“改變世界、不賺臭錢”的羅永浩,不知是已將豪言壯語忘在了腦後,還是躲在自己的夢裡不肯醒來。

後記

2017年4月9日晚,羅振宇在對談紀錄片《長談》中,向羅永浩提出了一個頗有哲學意味的問題:“你是誰,你從哪裡來,你要向哪裡去?。”

羅永浩用手指推了推鼻樑上的鏡框,緩緩地回答:“我叫羅永浩,我從吉林延吉市來,來到北京快10多年了吧,要往科技領袖那個位置上去。”

對於一個驍勇善戰的鬥士而言,真正殘忍的不是在戰場上被人斬於馬下,而是連衝鋒陷陣的武器和戰馬都沒有。

智慧手機行業風雲變幻、日新月異,也許某一天,在友商侃侃而談的新品釋出會上,人們還是會不自覺地的想起那個穿著中式盤扣黑布褂,留著一撮小鬍子,倒揹著手,能把釋出會講成單口相聲的胖子。

人們見不到羅永浩,於是就開始想念羅永浩。