留著光頭的青年畫家「夏阿」在上海浦東的一家商場展出了 30 多幅畫，一幅 600-650 元，複製品，基本都賣完了。

“在其他地方辦畫展、分享會，來的人基本上都是跟我同齡，或者比我小一點。”他說，“但是上海有點不一樣，有很年輕的，但也會看到一些長輩，我父母輩。”

夏阿畫展現場

10 月 1 日-14日，地點是位於上海浦東世紀大道 4 條軌交樞紐的世紀匯廣場 LG 2 層中庭，經常給夏阿微博留言的粉絲排著長隊就為一睹夏阿的真容，加拿大的運動教練一口氣買下了兩幅與“喵星人”有關的作品，他本人在此之前從未聽過夏阿的名字。這幅畫也是南京藝術學院畢業的夏阿的代表作品：水墨國畫的風格筆觸，做著調侃動作說著網路語言的古代人物。但夏阿說，原作都是用手寫板畫的，都是純粹的 3C 作品，“只不過我表現的技法可能看上去很傳統。”

“現代生活節奏很快啊，長期高強度的工作內心可能不太願意，想逃跑一小會，我覺得我的畫就是逃跑的那一小會。”他說。

夏阿的作品之所以讓人覺得有趣，是因為他打破了現代語言和水墨畫的界限。活動組織方給夏阿冠了一個“潮流畫家”的 Title，儘管他本人對此不置可否。但其打破界限的表達方式，恰恰是如今人人都在談的熱詞“潮流文化”的精髓。

打破界限意味著用兩種不同的符號連線兩個不同的人群，讓一件有趣的事情能夠被更多人瞭解。

BONG STUDIO展覽現場

國慶 7 天，世紀匯廣場中庭的活動“八仙過海·爭潮漫遊”吸引了近 75 萬人的客流，受邀請的 6 位藝術家大都符合這一條件：用積木拼出球鞋文化的張八千、把CG動畫和玩偶公仔結合的BONG STUDIO、或是本身就是潮流媒體平臺的 KIKS。

據瞭解，活動主辦方選擇這些人的標準其實也很簡單：“首先要都是中國的、本地的藝術家。原創、有自己的想法和堅持。”

「國潮」這個詞大面積出現是在 2018 年。這段時期，屬於本土的原創力量不斷湧現，他們的創意、他們的產品足夠酷，值得被更多人看見，乃至取代過去壟斷年輕人生活方式的歐美潮流。

“相比古風、國貨、中國風，‘國潮’無疑是最具時代特徵的一次。”《金融時報》近日發表的評論文章如此形容國潮。換言之，國潮是具有現代性的。它適用的人群已經脫離那批愛球鞋和李寧的消費者，開始走向更大的消費市場。

根據世紀匯廣場提供的資料，這座佔據 4 條軌道交通的商場的主力消費群體是家庭客戶。但實際情況要比這更復雜：外籍人士、學生、附近的金融白領都是這裡的顧客。“這裡面還包含地域的固化認知，即上海浦西人比浦東人潮。但浦東的消費力、人群的素質，他們對潮流文化的接受度已經到了很高的程度。”在此之前，該商場打造了一條名為 1192 弄的老上海風情街，作為連線不同人群的嘗試，負責人表示：“我們希望變成一個平臺，把新的有趣文化介紹給顧客。”

仔細觀察過去 2 兩年成功在“國潮界”內引發波瀾的專案，大都在跨界這一點上做得獨具創意。

2018 年夏天，六神花露水和預調雞尾酒品牌 RIO 合作釋出了“花露水雞尾酒”，也被一搶而空。此外還有瀘州老窖香水、周黑鴨唇膏……等等，這類潮流單品的核心原則除了之前提到的「跨界」，兩名合作者中往往有食品飲料、口紅等價格不高的快消品，價格營造的低門檻更適合短期的流行。

另一個重點是釋出渠道。許多“國潮”合作選擇天貓作為首發的地點，最早因此爆紅的佼佼者是故宮。2014 年一篇名為《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章刷屏全網，這些流量導流至故宮淘寶。之後故宮和一系列合作方開發產品，然後到天貓上賣，比如和時尚自媒體黎貝卡合作的手帳。

如果沒有和淘寶以及各路網紅品牌的合作，為其產品賦予有趣、平價與實用，一個有六百年曆史的IP還能重新成為當代國潮的代表麼？

小朋友與張八千積木球鞋

而今天的大多數實體渠道還沒有意識到，它們可以從一個銷售部門轉變為潮流文化的傳播平臺。要完成這一步的轉化，至少需要理解一個渠道連線不同消費群體這一能力的價值。

值得一提的是，有趣固然是潮流文化的重點，但當這個市場越來越大，實用主義同樣扮演了重要的角色。

沒有太多人會僅僅因為有趣購買一件毫無用處的商品，正如夏阿的插畫如果沒有裱進畫框、實際出人們眼前，它們將永遠只是網路上的有趣讀物。如果它不能被裝飾在家中的牆壁上，大家也不會把它買回家。

大城市年輕人最愛的宜家是一個更恰當的例子——這家瑞典的企業用了 75 年時間在全球 49 個國家擴充套件了 412 家店鋪。在宜家出現之前，沒有一個企業真正做到了將具備全球性、功能性的極簡主義轉換成可負擔的實用設計。大批次生產造就的價格控制是其中核心。宜家不僅作為品牌和製造商，還作為渠道和傳播簡約設計的平臺解決了這樣一個問題：平凡的家庭狀況與良好的生活品味之間的差距。

有意思的是，宜家在過去兩年開始參與到更多的跨界合作當中，賣賣設計師原創印花的地毯，為消費者帶來更多具有獨特文化屬性又兼具平價實用的好產品。

儘管奈良美智剛剛拍出上億的天價，儘管球鞋、盲盒都可以有幾倍乃至幾十倍的增益，但依然有人認為，潮流及其文化，並不總是與昂貴相關，就如宜家，就總是在為消費者帶來更多具有獨特文化屬性又平價實用的產品，讓藝術家們的創造與表達，出現在普通人的客廳與廚房，而這些好看的瓶子、地毯、床單，誰又能否認它們對我們生活方式和價值觀的影響呢？

“八仙過海·爭潮漫遊”現場

跨出風格和形式表現，再去給國潮一些定義，那麼“有趣”是前提，而另一個大家不太提及的隱藏標籤，應該是“平價與實用”，沒有什麼比這個更能體現中國式的思維，而匯聚這一切的最大平臺，淘寶，其最大魅力，不也正是如此麼。

今天的實體渠道——無數的購物中心應該扮演宜家、淘寶曾扮演的角色，為消費者帶來更多具有獨特文化屬性的產品。世紀匯在國慶黃金週期間的系列活動將是一個不錯的案例。商場的組織者坦言：“這次活動是在試水商場消費者對潮流文化的接受度。”從結果看來，消費者早已準備就緒。