封面新聞記者 王科

關於鴻星爾克，大多數人都記得那句廣告詞：“To be NO。1”，足以看出當年鴻星爾克的雄心壯志，但2015年遭遇一場大火之後，鴻星爾克陷入困境並開始走下坡路。近日5000萬捐贈新聞一出，立即打破了鴻星爾克長時間的銷聲匿跡，而7月23日晚鴻星爾克的直播間被擠爆，評論話題更是登上熱搜，有網友評論說：鴻星爾克“to be  NO。1”看來有戲了，而隨著網友們幫忙充值新浪會員到2140年後，鴻星爾克官方微博則發文稱將立志成為百年品牌。

微博會員捨不得充值 馳援河南捐了5000萬

2021年7月21日，國產運動服飾品牌鴻星爾克宣佈，透過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資馳援河南災區。大災前慷慨解囊的新聞曝出後，鴻星爾克立即走紅，該訊息在各大平臺發酵，“鴻星爾克的微博評論好心酸 ”、“鴻星爾克立志成為百年品牌”等相關話題一度登上社交平臺熱搜榜單第一。也有網友留言道：“不上熱搜都對不起你。”

網友充值會員到2021年 鴻星爾克稱立志成為百年品牌，再次登上熱搜

鴻星爾克微博評論首登熱搜

據封面新聞了解，此前鴻星爾克新浪官方微博並沒未購買會員服務，而捐5000萬感動眾多網友後，眾多網友自發幫忙充值會員目前會員服務有效期已到2041年，還有網友聲稱必須要讓鴻星爾克衝上熱搜……

產品不斷迭代  衝上熱搜影響力急劇提升

2020年，在公司20週年慶上，鴻星爾克董事長吳榮照表示，鴻星爾克品牌升級策略的定位是“科技新國貨”。 2021年3月，鴻星爾克釋出一款人工肌肉跑鞋，意在為自己的“科技新國貨”加碼。2021年4月，鴻星爾克成為中 國輪滑協會的官方贊助商。

封面新聞記者隨機網路採訪了80、90、00後多位年輕人，除了幾位80後此前就知道鴻星爾克之外，另外所有年輕人都是因此次捐贈新聞才認識到這一品牌。而在評論區更是力挺，稱國貨品牌就要看鴻星爾克看齊，鴻星爾克就是國貨之光等等。

網店個別產品已缺貨

網友購買產品後稱不要發貴的快遞

網店產品賣斷貨 網友稱“To be NO.1”必有戲

據瞭解，鴻星爾克正式成立於2000年6月8日的福建省，鴻星爾克的發展速度很快，其在2004年便成為鞋、服飾、 配件齊全的綜合性服飾企業，並選擇當時的韓國巨星張娜拉成為新的品牌形象代言人，將自己的品牌形象和年輕 群體緊緊繫結。而2005年鴻星爾克在新加坡上市時，它是中國第一家海外上市的運動品牌。“鴻星爾克，to be  NO。1”的廣告語也在各大電視上反覆播放。

2007年，經過快速擴張的鴻星爾克在全國已經擁有眾多店鋪，但是迅速擴店的後遺症也逐漸浮出水面，選址、管 理方面的不科學導致許多店鋪一度陷入虧損。

網友調侃稱鴻星爾克被迫成為百年老店

鴻星爾克從成立到發展至今的二十餘年裡，經歷了資金困難、轉型失敗以及意外火災，最終仍然堅持了下來，特別是此次捐贈新聞更是讓網友們操碎心，紛紛在其網路店鋪下單購買鴻星爾克的產品，更有網友留言說，齊心協力，“To be NO。1”必有戲。

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