寫在前面：大家好，我是小梔。之前有幸邀請到了小魚老師給我們做大咖分享，在聽小魚老師分享的時候，我一下子就被小魚老師的聲音所打動，隔著冰冷的手機螢幕都能感受到小魚老師傳遞的豐富情感。於是，我就產生了一個大膽的想法：想請小魚老師來講講她的故事。

所以，在今天這個特殊的日子裡，小魚老師的故事來了……

葉小魚：《文案變現》和《新媒體文案創作與傳播》的作者、500強企業內訓師

當葉小魚撐著傘走出大樓的時候，天已經完全黑了下來。

5月底的深圳迎來了雨季，卻帶不來半點涼意。周圍悶熱的氣流順著傘竄進小魚的衣袖中，撐著傘的她看著深圳的大雨皺了皺眉，在路邊招手上了一輛空著的計程車，報出地址的時候，眉宇間寫滿了疲憊。

這時，手機微信電話響起，就在她接起電話的下一秒，她便迅速切換了狀態，像打了一針雞血一般讓疲乏瞬間煙消雲散，元氣滿滿的說道，Hello！小梔，你好呀！很高興今天能跟你聊一聊我的成長故事！

人生的第一次叛逆

葉小魚，原名葉琳，一個妥妥的小鎮青年。

剛畢業的她同其他小鎮上的人想法都不一樣。小鎮上的人都說，女孩畢業以後待在縣城，安安分分做箇中學語文老師是最佳選擇。

但，葉小魚不信。她不想待在小鎮一輩子做箇中學語文老師，她想要去深圳追逐自己的夢想。

葉小魚的後父聽聞這件事後，坐在漆著深紅色，有點掉漆的老式木沙發上，非常憤怒地說，你人生還有什麼漂頭，在家乖乖做個老師！後父果斷地拒絕了葉小魚。

隨後，接踵而來的是對葉小魚的一通教育。大概意思就是讓葉小魚在小鎮好好待著，告誡她去其他地方人生並不會有更多的選擇和希望。葉小魚低著頭，她早就應該料到了。她很安靜的聽完了後父的教導。什麼話也沒說。

等後父教育得差不多了了，她找了個機會，拖著行李箱，買了火車站票，開始一個人隻身南下。

這是她人生中第一次叛逆，而在這之前，她極度聽話、文靜而內向。

不知疲憊地奔跑

2008年，當葉小魚還不叫葉小魚的時候，她第一次來到深圳。

對於一個小鎮青年而言，深圳，是一個可以追逐夢想的地方。於是，在深圳這個現代化的繁華大都市，她留下了一段屬於她的傳奇經歷。

第一份工作——蛋糕店的收銀員

“你認不認識數啊，我點了幾個東西我不知道嗎？你這孩子怎麼做事的！”

“對不起，對不起……”

“對不起？我要是沒仔細看我就被你坑了，老闆呢？老闆——”各種刺耳的謾罵聲從蛋糕店裡傳出，很快引得周圍路人紛紛駐足。大家循著聲音望向一家蛋糕店的收銀臺，原來是一個四十多歲的大媽和一個看上去二十來歲的葉小魚。

大媽眼見周圍人都來圍觀，立馬把攥在手裡的購物單拿出來給眾人看，並指著收銀臺的葉小魚，開始給周圍人控訴葉小魚的失誤，她全程不敢抬頭，只能一個勁兒的道歉，最後還是老闆急匆匆地趕過來收場，安撫了大媽。

老闆壓著脾氣給葉小魚丟下了一句話，“第一天上班就出岔子，明天你不用來了”葉小魚只感覺腦子嗡嗡作響，第一份工作就這樣失去了，她站在人來人往的街道，淚如雨下。

第二份工作——超市促銷員

雖然第一份工作讓葉小魚很受打擊，但，敢隻身闖深圳的她斷然不會輕言放棄。不服輸的她很快就振作起來。

她聽聞站在超市門口賣果粒橙，一天可以拿到50元的工資，一個星期後結算。

於是，她就去嘗試做超市促銷員。再次找到工作的她滿心歡喜地上班，當時已經正值夏季，氣溫高得嚇人，她在38度的高溫下連續賣了7天。

在第7天的黃昏，她完成了一天的任務，她以為可以拿到工資了，可是左等右等，僱主卻沒有來，都市的霓虹照著葉小魚瘦小的身影，她才意識到自己被僱主騙了。

她欲哭無淚，就這樣，第二份工作也莫名其妙地失去了。

第三份工作——文案

天無絕人之路。就在葉小魚快要花光身上的錢，面臨睡大街的困境時，有家珠寶雜誌救了她：月薪3000的文案崗位不包吃住。

但是很快，葉小魚碰到了更大的難題：對於文字，她完全不知道怎麼下筆，連最基本的公關新聞稿也不會寫；寫的文案不僅錯別字一大堆，而且所寫文案的轉化率為0；更要命的是，她的文案經常被總監用作反面教材告誡同事，而且工作上還經常因為失誤被扣錢。

就在葉小魚快要放棄的時候，葉小魚的直屬上司向她伸出了援手。上司教會了文案寫作的基礎技術，同時告訴她，要寫好文案沒有捷徑，只有多讀多用多寫多想。多讀就是多看好的文案，分析他們是如何寫的；多用就是要擅長使用工具書，尋找並使用最合適的資料；多寫就是不停地訓練文案寫作技巧，在量變的基礎上達到質變；多想就是要擅長自我總結，發現自己文案中的問題，並糾正它。

上司的話像一根火柴，瞬間點亮了葉小魚的思路。這一點微弱的火光照亮了她的文案之路，同時也照亮了她奔跑的方向。

當奔跑有了方向

葉小魚知道自己在文案專業上的差距，但她相信勤能補拙，畢竟已經有了方向，那麼，永不停歇地跑下去定會實現自己的夢想！

惡補式地閱讀

於是，從2008年開始。幾年時間裡，她根據上司開出的書單，幾乎把市面上與文案相關的書籍都讀了一遍。她的每個月工資，基本上都用在了買書和報課程上，市面上能見到的文案書、能報上的文案課她全都有購買。多年來她買來並看過的書籍，疊起來有五六米高。這還遠遠不止——為了提升文案轉化率，她曾連續7個通宵趕進度，最後體力不支，直接暈倒。

不間斷地投入

為了參加各種培訓班，幾年來，她幾乎沒有買過新衣服，沒有買過高檔的護膚品和化妝品，她的工資卡里的餘額只是可憐的三位數，她經常向朋友和同事們調侃自己說，我已被文案“掏空”了。

犧牲式地寫作

為了提高文案水平，她的業餘時間幾乎全部用來免費給別人寫文案，海報文案、朋友圈文案、銷售文案，無論哪種型別，只要有機會寫，都會全力以赴。

為了實踐學來的文案知識，每次上完課程，每學到一個知識點，都會馬上應用在文案工作中。

有一天，葉小魚約了朋友一起去吃飯，服務員拿來選單，葉小魚接過來一看，選單全是密密麻麻的菜名，一張圖片、一句描述都沒有！葉小魚的職業敏感上來了，她叫來店員跟他提了幾個小建議，沒想到驚動了店長，店長走過來十分謙遜地問：你覺得選單怎麼改比較好呢？

葉小魚對店長說：以你們這道焗魚為例，選單上白底黑字招牌魚鍋，很難勾起顧客的食慾。於是，葉小魚現場給這道菜做了一個文案，店長看後非常滿意，說“選單彷彿活起來了”，當即二話不說請葉小魚和朋友吃了“霸王餐”，還聘請葉小魚為該品牌的營銷顧問，當場簽下5萬元的服務合同。

後來，在葉小魚的策劃下，這家店成為一家知名連鎖餐飲企業。

奔跑方向開始清晰

漸漸地，葉小魚發現了一個有趣的現象，當一個人慢慢變得強大後，所有財富、資源和機會，竟然悄悄找上門來……

原來高負荷的輸入輸出，讓她在文案的道路上猶如指數爆炸般飛速成長著，從被上司當作寫文案的反面案例到簽下湘江老廚的品牌營銷顧問，越來越多的機會敲開了她人生的大門。

她透過朋友圈廣告方案，給一個服裝品牌帶來80%客戶，總營收超過千萬；

她透過一篇微信公眾號文章，給一家民營企業賣了30萬元的貨；

她透過商品詳情頁的文案最佳化，給某個天貓旗艦店的一個單品多賺23萬元；

她透過一個營銷策劃案，讓一家公司起死回生，當年實現贏利；

她透過最佳化的產品方案，不到10小時的時間，為某大號售出3791件，打破了他們的銷售記錄；

……

再後來，逐漸開始有企業邀請她做文案培訓，同時她還收到出版社、網際網路大咖秋葉大叔的出書邀請，出版了自己的第一本文案暢銷書《新媒體文案創作與傳播》。

葉小魚的努力終於得到了回報。從月薪3000元的文案小白，到月入10萬元的資深文案；從蝸居在350元單間的落魄女孩，到頗有名氣的文案“有志青年”。這之間不僅是時間的沉澱，更是一個沒有傘的孩子，頑強奔跑的身影。

繼續努力向前奔跑

雖然葉小魚已經有了一點小成就，但她清楚地知道，自己還有很大的進步空間，從會寫文案到教文案還是有一定的距離。

在剛開始做培訓的時候，小魚並沒有如想象般頗受鼓舞一路順利，反而受到了很多的否定，甚至連她非常尊敬的一個長輩都說她不是這塊料。

記得她第一次給學員做線下文案培訓的時候，第一天上課學員表現的都還不錯，可到了第二天不少學員就表現的很疲憊，甚至有個別人要打瞌睡了。

作為一個老師，看到自己的學生無聊到打瞌睡，小魚心裡非常難受，那一刻就好像所有努力都白費了。又想起周圍人的否定，小魚甚至開始懷疑自我。

但很快她心裡不服輸的那股勁兒又回來了，她想，她要繼續跑，不能停！

於是，小魚為了解決這個難題，也為了讓自己在講師的道路上有更深的造詣，又撿起了曾經的方法——看書、報課、學習。市面上怎麼備課、怎麼授課的課程，她又全上了個遍，而且每次上完課她都會留給自己課後覆盤的時間，去思考這節課自己還有待最佳化的細節。所以後來，她講的課一次比一次好，在她的課上不會有學員在課上無聊到打盹犯困，也不會有人再質疑她是否不適合做講師……

雨勢開始漸漸地變小，周圍開始變得安靜。

我安靜地聽著小魚老師的故事，直到手機的那頭傳來了小魚老師悅耳的聲音：小梔，我到家啦下次再跟你聊！將我拉回了現實。我還沒回過神，簡單地寒暄了幾句後，我們結束了這短暫而又漫長的交流。

後 記

聽完小魚老師的故事，我感觸頗多。我無法向大家訴說出小魚老師言語的獨特吸引力，只能說小魚老師彷彿讓我親眼目睹了她的成長經歷。

其實，我們很多人都過於在意他人的評價。往往認為決定性的力量不在自身，而在外界，所以對自身價值的判斷和自己行動的選擇很大程度上依賴於他人的看法。直接結果就是內在的自責以及最終的妥協。

而小魚老師是屬於那部分人偏偏不信邪的人，她會聽從內心的想法，朝著最初的夢想，去繼續堅持，繼續努力，繼續證明自己。無論是在寫文案的道路上，還是成為一名講師的道路上，葉小魚從來都沒有放棄過。儘管堅持的過程會很難，但一路走來她所付出的努力，都在日後一點一點的變成驚喜返還給她。

所以，如果外界的聲音太嘈雜，那你不妨試著閉上耳朵，用心感受內心的最真實想法，去追逐你最初的夢想，堅持下去，你就一定能夠成功。

願你我都能像葉小魚一樣，收穫屬於自己的成功。

好了，今天的故事到這裡就結束了。如果你也想分享自己的運營故事，或者想和這些有故事的人進行交流，歡迎你私信我哦，我們下期再見~