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服裝實體店應該如何吸引回頭客?這4個辦法拿去用!
閨蜜show的東西是正品嗎
隨著購物渠道增加,購物場景不斷擴充套件,實體店的競爭對手越來越多,競爭也越來越激烈。
很多實體店商家為了門店引流絞盡腦汁,對前期的引流工作非常重視,卻忽略了後期的
鎖客環節
。
實際上,
增量
(新使用者)固然重要,但
存量
(老客戶)如果能利用好,能夠以更低的成本獲得更高的回報。
畢竟開店做生意不是隻做一次性的購買,顧客進店消費後,能夠留住顧客、二次回購,才是一家實體店持久經營的保障。
那怎麼樣才能把
“頭回客”
都變成
“回頭客”
呢?
首先,我們要站在客戶的角度,分析客戶會在同一家服裝店多次購買的原因。
其實無非是這幾種情況:
1、上次購買的衣服,質量很好,售後服務好
2、知道最近有衣服打折促銷
3、被新品的風格引起興趣
4、家人、朋友對上次購買的商品很滿意,希望還在這裡買
綜上所述,我們可以得出,引起客戶復購的核心就是:
打造店鋪的口碑和個性化優勢
。
那麼,口碑和個性化優勢應該怎麼打造呢?
秦絲給大家收集到了
4個小妙招
,大家結合自己門店的實際情況去運用,就會發現沒有那麼難!
一、樹立信任關係
“口碑”是最好的廣告效應,只有讓客戶自發地一傳十、十傳百,才能把口碑打出去。
福布斯調查顯現,81%的受訪者表示他們的朋友和家人直接影響著他們的購置決策。而只有博得客戶的信任,他們才會向家人和朋友推薦你的店鋪。
信任就是維持長期良好關係的膠水
,沒有它,關係就鬆懈了。
樹立門店和客戶之間的信任關係,無非是從
品質
和
售後
上切入。品質就沒什麼好說的了,差不多的價格在你家質量更好、面料更舒服,顧客就會有個好印象。
售後倒是可以利用這幾個小技巧,迅速打造和其他店鋪的差異化:
1、根據客戶需求免費改褲長和裙長,讓衣服更合身
2、和乾洗店合作,贈送後續保養、清潔貴价衣服的優惠券
3、活動保價,例如保證顧客在你這三月內購買的價格都是最低價,後續如果價格更低了可以補差價。
透過這幾個小技巧,和其他的同類型店鋪迅速拉開差距,也讓客戶對你店鋪的信任度直線上升。畢竟,誰不想在有信譽又貼心的店鋪裡購物呢?
二、制定獎勵制度
制定店鋪會員制度,讓購物變成另一種形式上的
“財富積累”
,消費到達某一個數額就能超越層級,獲得更多利益,能夠有效促使顧客重複在一家店鋪裡消費。
打造會員體系,很多人都知道基本的操作和作用了,在這裡不再贅述。同樣給大家兩個小技巧:
1、會員初升級的門檻儘量低,權益差距儘量大。
打個比方,客戶註冊後是一級會員,權益只有開通積分;升級到二級會員,權益就增加了免費修改衣服一次+同時購買第二件打八折。
而從一級升級到二級,只需要在店鋪裡任意消費一筆就可以。
透過低門檻、高差距的設定,讓會員升級的吸引力直線上升,客戶也更願意配合。
擴張速度驚人的飾品店ACC超級飾、飲品巨頭喜茶都是這樣做的。
2、鼓勵客戶推薦親友成為會員。
透過給對應獎勵(例如列為會員升級條件、拉一個會員折扣升級等等)的方式,讓會員幫你發展會員。
既有利於深度繫結客戶和店鋪,又有利於拉新。
同時,當客戶的朋友也是你店鋪的會員時,上新、折扣的時候她們結伴來購物的可能性就更大,成交的機率也直線上升。
三、賣體驗而非產品
你的服裝風格是獨一無二的嗎?是客戶必不可少的嗎?實際上,很多服裝店都做不到很強的不可替代性。
沒關係,產品比不出什麼,就比
體驗感
。
重點關注你怎樣賣而不是賣什麼。讓你的客戶體驗與眾不同,這樣即便產品更新換代了,客戶體驗還有市場。
客人是“花錢買服務”的消費者,很渴望在門店裡享受到自己的“心理需要”,這是一種“經濟心理化”的表現。
所以,我們要由
“單一服務”
演變成
“雙重服務”
,即不僅要以優質的“功能服務”,而且要以優質的“心理服務”去贏得客人的滿意,而其中“心理服務”的競爭力,將會日益增強。
舉個例子,針對不同的客戶,如追求顯瘦的微胖女生、通勤需求較大的上班族、追求舒適方便的寶媽等等,可以在客戶進店後挖掘她們的需求,給出穿搭建議,並且告知她們成為會員、加好友後會經常無償分享對應的穿搭技巧,就能讓客戶有一種
花一份錢
,同時
買到了兩份服務
的超值體驗。
四、善用買家秀
賣家大吹大擂,買家可能不太置信,若是讓其他買家替你說話,可信度就不一樣了。
最簡單的操作方法,就是
把顧客都儘量集中到你的朋友圈裡
,成為你的私域流量,然後持續輸出買家秀。
可以是聊天記錄,可以是返圖,最好設定一些小禮品、小紅包等等,激勵顧客給出好的評價,再截圖發到朋友圈。
不需要配很長的文字,就
客戶評價的聊天記錄
+
返圖
+
衣服詳情圖
即可。
配文也可以很簡單
,
例如“這件衣服真的超級百搭!很多寶寶拿到手都愛住了,謝謝大家的支援和喜愛~~”、“今年就流行這個款!還想買的寶寶快快下手咯,庫存不多啦”等等。
這樣不僅可信度高、容易促使客戶購買,還能讓你的朋友圈看起來不全是廣告,豐富了朋友圈的內容。
總而言之,以“信譽和熱情”、“高質量的產品和服務”為特徵的“口碑”廣告,是適合任何一家門店的。
只有好的口碑才能不斷開拓新的客源,才能使店鋪客源不斷,生意興隆。這些技巧只是輔助,
多為客戶想一步
,
多在質量上下功夫
,才是最重要的“立身之本”。