這裡是部落格文娛出品的#2022年度文娛觀察 第2篇。

上一期，我們回顧了2022年網路電影的表現《你知道今年的網路電影有多嚇人嗎？》，這一期，我們關注今年最火爆的流量產品——線上演唱會。從經典懷舊到綜藝創新，超過3億人參與過線上狂歡。那麼，我們為什麼需要演唱會？

作者

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鄭容和

編輯 | 丁 宇

“你們有多久沒看過演唱會了？”《來看我們的演唱會》的節目總企劃馬昊站在四面臺的中心，喊出了這句話。

這個問題不僅是在問現場的觀眾，也是在透過螢幕，向所有人提問。對於很多人來說，演唱會不僅僅是一個音樂形式，更像是一種情感的釋放。每一次零距離的、完全沉浸的現場演唱會，都是一次吶喊，一次宣洩，更是一種可以長久回味的記憶。

《來看我們的演唱會》上的07+組合

正是在這樣的一種期盼下，《來看我們的演唱會》這檔節目誕生了。11月19日，節目正式在騰訊影片上線，迅速引發了一系列的共鳴。兩期播出後，#演唱會現場感有多重要#等多個話題登上了熱。

今年夏天開始翻紅的0713的四位老哥哥們——陳楚生、張遠、王櫟鑫、陸虎玩high了，他們這次的組合名字叫07+，後來俞灝明和甦醒也迴歸了。戴佩妮、周蕙、江美琪成了“瘋三娘”， 華語抒情歌質感女聲開始在舞臺上放飛自我。老牌音樂人張信哲和伍思凱化身“開張伍哲”，品冠和黃品源演繹了什麼是“哥哥有意思”，張碧晨、小鬼王琳凱、周震南、蔡維澤等人也拿出了最好的狀態。

一個線上演唱會的節目，讓人看出了一場真正的演唱會的氣勢。節目的火爆，某種意義上反映出大眾對於演唱會的渴望，而從線上演唱會中獲得滿足，已經成為這兩年越發普遍的現象。

實際上，不僅有騰訊影片透過《來看我們的演唱會》來探索音綜上的多種可能，縱觀整個2022年，線上演唱會這一娛樂內容模式，已經變得越發成熟和多樣化。

自2020年各大平臺推出線上live演出後，2022年一場接著一場精心企劃的線上演出一次次地達到了高潮。劉德華、周杰倫、羅大佑、崔健、陳奕迅、容祖兒、李健、鹿晗、王源……一個又一個從未預想到的歌手開始在線上“唱給你聽”。

劉德華My Love演唱會線上重映

各大平臺在演唱會這一內容消費上的程序也有目共睹。線上音樂平臺這邊，TME live完成了從live到經典重映的內容架構升級，可謂一家獨大；短影片這邊，抖音背靠巨大的流量池抓緊年輕人，影片號大打經典牌，快手則緊緊握住了“周杰倫”這張王牌。與此同時，這些線上演唱會千萬線上人數、過億觀看人次的資料，一直在創紀錄。

總體來說，線上演唱會之所以火爆，是有其共性存在的。一方面，透過線上的形式，完成了特殊時期音樂價值的迴歸；另一方面，線上演唱會透過懷舊、經典、重映等不同形式，喚起了不同年齡層觀眾的多種關注，以此帶來的巨大流量，成為了平臺不可忽視的商業化探索的道路。

而對於觀眾來說，能最大程度的感受演唱會的live現場，當然是一件喜聞樂見的好事。

《來看我們的演唱會》以演唱會為名，每一期用一個主題來呈現，為想念演唱會許久的觀眾和音樂人們組了一個盛大的舞臺。

節目中貫穿始終的主題是友情。改名07+的0713男團又聚在了一起，他們唱著《灌籃高手》主題曲《直到世界的盡頭》，合力抱起久未在舞臺露面的俞灝明，在現場玩起了投籃。一曲閉，五個人擠在一起，在舞臺中心躺下。那一刻，時間彷彿回到了2007年的盛夏，“想唱就唱，我最閃亮”。沒有人過多地講述這些年是怎樣的變遷，一切都如同陳楚生和龍丹妮在後臺的那個擁抱一樣，隨著時間和音樂，自然地流淌著。

張信哲和伍思凱，則是20多年打打鬧鬧一起做音樂、一起開演唱會的那種真朋友，所以節目中臺前幕後呈現的他們的關係都是非常真實的。戴佩妮、周蕙和江美琪則打破了觀眾心中對她們唱情歌的印象，她們用一首歡快的《辛德瑞拉》，展現了活潑可愛的另一面。

第二期的主題是“畢業，出發”，小鬼王琳凱和張碧晨合作的《畢業記》唱出了很多人的青春。觀眾也從中找到共鳴，人生海海，各奔東西，大家還是要在懷著笑意祝福對方一路順風。而這種情緒的抒發，正是演唱會帶給人們的情緒價值。

騰訊線上影片節目內容製作部副總經理邱越曾提起，做這個節目的原因“很簡單”，“ 我們已經很久沒有看過演唱會了，觀眾想看演唱會，藝人想辦演唱會，大家都覺得這事兒特別興奮。”所以，籌備的過程中，邀請歌手都很順暢，歌手需要舞臺，而大家都需要演唱會。

演唱會是音樂的一種表現形式，也是音樂的載體，但它也在某種程度也承載著人與人之間的故事。當人們提起演唱會時，不可避免地會想起與人有關的故事，比如：你去看了誰的演唱會？你和誰去看的演唱會？

就像2022年5月20日那天，1000萬人同時回想起了與周杰倫的故事。那一天，周杰倫“魔天倫2013年世界巡迴演唱會”線上重映，開場不久，評論裡就擠滿了周杰倫的歌詞。#用周杰倫的一句歌詞來告白#登上熱搜話題，觀眾們想起那些聽歌的歲月，懷念起那些在演唱會現場與偶像近距離的激動，以及那些曾經告白過的人與被告白的瞬間。

這場演唱會也創造了當時線上演唱會最高觀看紀錄。據不完全統計，當晚累計觀看人數突破5000萬，多平臺熱搜不段，不同渠道參與話題的互動量超過3億。

而在半年之後，周杰倫的效應還在繼續。11月19日，即騰訊影片上線《來看我們的演唱會》節目的當天晚上，周杰倫在快手舉辦“哥友會”，時長一個多小時，最高吸引了1129萬人同時線上觀看，總點贊數超過10。5億。

周杰倫線上哥友會快手戰報

這一次不是經典重映，而是周杰倫本人出現在了直播當中。當晚周杰倫共計演唱了5首歌曲，其中《半島鐵盒》《晴天》以及《稻香》是2800萬線上預約，票選得出的歌單曲目。根據相關資料，每一首的票數都超過了120萬，連麥互動環節，更是把線上演唱會完出了現場點歌的熱鬧感。另外兩首新專輯曲目《錯過了煙火》和《還在流浪》則是周杰倫自己所選擇。

事實上，這場“哥友會”，幾乎可以說是周杰倫2020年6月入駐快手之後最大型的營業之一了。合作3年，算上“哥友會”，周杰倫在快手共進行了5場直播。

作為全網唯一擁有周杰倫的快手，對這張王牌的重視也可見一斑。直播預熱階段，以預約贈門票、傑迷大挑戰等方式喚醒傑迷的熱情；直播過程中，快手APP內部設定了三個一級入口一鍵跳轉至哥友會主場，並定製了 16 款“周杰倫主題”的直播間禮物等以及前文提到的選歌，加強沉浸互動。甚至還同步上線了周杰倫電影。

從整體宣推流程設定上來看，快手深諳吸引力之道，抓住了線上演唱會一個群體對於一個人的情懷濾鏡。這恰恰也是所有線上演唱會的涉及到的邏輯——音樂是一方面，人的因素亦是必不可少的。

2022年，線下的演出尚未全面恢復，線上演唱會已經發展成為了一種公共參與音樂演出的重要方式。除了年底這檔《來看我們的演唱會》的綜藝以外，這一年與線上演唱會有關的更多的形式和競爭一直在持續。

如果說快手握著周杰倫這張流量王牌算是王炸的話，那抖音則打的是組合拳，多線出擊，也在線上演唱會這一領域打開了局面。

還是11月19日的晚上，抖音推出了騰格爾專場，靠著超長的線上時長，也吸引了接近2000萬的觀眾。在此之前，他們更是輪翻邀請重量組歌手，成為今年線上演唱會的流量之王。

根據卡思資料的統計，光是8月份，抖音觀看人次破億的線上演出就有4場——周深的“想到你‘深’邊”、汪蘇瀧的“大娛樂家”、陳奕迅“正在放送·EasON AIR”、梁靜茹“寧靜的夏天”。9月3日劉德華那一場“把我唱給你聽”，長達175分鐘，直播間觀看總人次更是突破3。5億。

李健“嚮往”線上演唱會含金量很高

與此同時，騰訊影片號也在衝刺。9月2日李健在影片號的“嚮往”線上演唱會引發關注。相比於一些在演播室錄製的演唱會，李健的演唱會在阿那亞山谷音樂廳舉行，更具藝術氣質。而且演唱的歌曲貨真價實，不僅有《傳奇》《貝加爾湖畔》等經典，也有首次公開表演的《日落之前》和《我唯有的你》。

2021年12月17日，影片號用“西城男孩”打響了現場演唱會的第一槍。相關資料統計，那一場直播共吸引了超過2000萬人次觀看，點贊數超過1。3億。自此，影片號在線上演出領域全速加碼，同年12月31日五月天“好好好想見到你”跨年演唱會線上特別版吸引了超1676萬人觀看，當晚拿下了8條熱搜。

進入2022，4月15日崔健在影片號的個人首場線上演唱會，吸引了超過4600萬人觀看。崔健一口氣演唱了《留守者》《從頭再來》等共計7首經典歌曲，還邀請到了趙牧陽共同表演了《三滴血&外面的妞》，讓朋友圈一眾中年男人重新找回了年少輕狂的時光。

當《假行僧》那一句“我要從南走到北，我還要從白走到黑。我要人們都看到我，但不知道我是誰”的歌詞躍上螢幕，跟著崔健搖滾一起沸騰的網友才突然記起，崔健，今年已經61歲了。

有競爭就有對比。抖音用偏向流行偶像的內容，服務年輕使用者群體，同時也試圖透過懷舊+覆蓋多年齡段的國民級偶像，如劉德華，來拓展更廣闊的市場。影片號則靠著差異化的內容選擇以及對懷舊情緒的充分利用，迅速激活了一批穩定且高忠誠度的粉絲群體。

而影片號的抖音真正的一次正面PK，發生在5月27日的晚上。在影片號上，68歲的羅大佑奉獻了一場“童年”主題線上演唱會，還在預熱階段就湧進了500萬人，最終累計觀看人數超過4100萬人。

另一邊，抖音在同一時間請來的是孫燕姿，她穿著寬鬆，在鋪著地毯的室內與歌迷來了一場“唱聊會”，於是大批觀眾湧進直播間，觀看人次瞬間突破3000萬，唱聊會快結束時，這個數字變成了2。43億次。

不過，由於兩個平臺的計算方式不一樣，所以單從數字上不具有直接的可比性。但羅大佑和孫燕姿打對臺，確實是忙壞了歌迷們，很多網友表示分身乏術，只能兩個平臺輪換著看。但從反饋來看，無論是直播效果還是歌曲含金量，都是羅大佑更勝一籌。有網友吐槽孫燕姿說得比唱得還多，最後還出現了訊號故障。

就在快手、抖音、影片號輪番在線上演唱會發力的時候，TME live也在乘勝追擊。依然是在競爭“最慘烈”的11月19日，TME live帶來的是鹿晗“不插電音樂會”。

已經4年沒有開演唱會的鹿晗，在超過一個半小時的演出中，邀請了五位嘉賓，演唱了16首歌曲。當晚便席捲了社交媒體，高高佔據著熱搜的前列席位。周杰倫和鹿晗，曾經在輿論場內“被動廝殺”過的兩大頂流，以這樣的方式進行了一場跨越平臺時間和空間的交鋒。

鹿晗線上演唱會

相比於其他平臺屢屢請出老牌歌手，TME live在新生代歌手上打出了差異化。4月24日，王源“橘色天際線”線上演唱會開啟，雖然主打的是Mini live的概念，但從海邊的日落時分唱到月亮初上，則讓歌迷有了十分美好的觀看體驗。

另外，TME live還抓住了“經典重映”這一內容，成為線上演唱會不可取代的一部分。在“520周杰倫”之前，4月1日TME live就播出了張國榮2000年經典演唱會的超清修復版，觀看人次逾1740萬。現在，TME live推出的“奇蹟現場重映計劃”已經成為其王牌欄目，11月20日，劉德華My Love World Tour星·馬站重映，不僅重燃了歌迷的熱情，也彌補了一直未能重新啟動的My Love線下演唱會的遺憾。

比較有意思的是，TME的老對手網易雲音樂，在線上演唱會這一賽道上，身影漸淡。目前來看，網易雲音樂“雲上live”的上一次熱鬧，還是2020年TFBOYS“日光旅行”七週年合體演唱會。

事實上，經過2年多的反覆升級，線上live，從最早的被認為是臨時應對的產物，已經發展成為了如今頭部歌手雲集，互動模式不斷迭代的行業。由此也引起了各平臺內容模式的升級和商業化的開拓。

這方面，成績最顯著的就是TME。根據艾瑞諮詢《2021年中國線上現場音樂演出產業研究報告》，TME live在2021年一年內就舉辦56場網上演唱會。TMElive官方服務號不完全統計，截止目前2022年也已經與王源、時代少年團、周華健、劉德華等藝人開展了合作。

此外，TME live在商業合作上的步伐也顯著加快。6月與京東合作了晚八點音樂會、7月聯手北京現代開啟了TME時光金曲大賞、9月周華健中秋夜線上演出得到了平安銀行的支援、10月末又攜手京東開啟了第二場晚八點音樂會的合作。

鹿晗的演唱會，QQ音樂還與風華秋實聯手，針對本次演唱會推出了“音樂會LIVE精選”珍藏黑膠唱片，於11月19日晚上20時開啟預售，實體彩膠售價277元。

這也預示著，從會員觀看、付費點播到定製化聯合營銷，線下招商模式順利移植到線上，TME live在線上演唱會商業化路徑和變現探索上邁出了重要一步。

而依託於微信巨大使用者盤的影片號，其最大的優勢是亟待喚醒的龐大私域生態——群聊、朋友圈、好友聊天等內容分享入口。聲勢浩大加上商業化探索，一方面證明了影片號線上演唱會業務的可持續性，另一方面，是成為微信12億使用者生態中場景消費的重要一環。尤其是極狐汽車獨家冠名的崔健和羅大佑演唱會，傳播效果實現了品牌的聲量的突破，未來可能會成為其他品牌效仿的營銷案例。

短影片平臺，快手與抖音的目標又不盡相同。從流量大盤來看，抖音擁有更強的流量爆發力，儘管也還是避免不了站內狂歡，站外稍顯冷清的狀況，整體來看，無論數量質量還是所謂的“咖位”，抖音在線上演唱會方面的表現已經相當亮眼。

只不過，抖音的目標顯然不只是線上演唱會，今年以來，抖音正在不斷向線上音樂平臺的腹地滲透。上半年推出線上音樂APP“汽水音樂”之後，11月初，抖音再度推出了一款主打免費音訊的番茄暢聽音樂版。一個顯而易見的事實，在巨大的流量、宣推能量基礎之上，抖音正在試圖建立起更加完善的音樂服務體系。線上演出是目前抖音在音樂產業探索上，效果最好的內容形式之一。

汽水音樂首頁截圖

快手這些打的一直是明星策略的巨星牌之路。無論是周杰倫、成龍還是純流量型的楊冪，快手費盡心思試圖構建起明星生態，但這些明星在進入快手之後，都在一定程度上顯示出了與快手內容生態的水土不服。

此次“哥友會”之後，快手或許需要思考，就平臺目前的流量機制和運營思路而言，明星策略能滿足其提升日活甚至是實現拉新等剛需嗎？流量高峰之後，這一批使用者又有多少能留存？此外，藝人高調入駐、冷淡營業也是快手未來需要解決的問題。

而對於以演唱會為主打的節目《來看我們的演唱會》來說，可能還有更進一步的思考。製片人唐瑗曾表示，“希望節目能夠在音綜上帶給大家一些全新的體驗。”

新的體驗，一方面是演唱會必不可少的全開麥的現場感，這與以往演播室錄製的音樂綜藝有著不同的體驗。節目透過舞臺設定和後期剪輯最大程度的讓螢幕前的觀眾有身臨其境的感覺。另一方面，還是想更多的喚起一些人們對於演唱會的記憶以及人與人之間關於陪伴的感覺。

演唱會上有什麼讓人印象深刻的事情？不僅有歌手的演唱，也有臺上臺下的大合唱和藝人說話的環節，馬昊說：“這些東西它指向的都是社交。”這大概也是我們需要演唱會的原因。

周震南說：“你想不嗨都不可能。”

節目的嘉賓周震南也曾表示，在節目錄制過程中感覺特別好——就像是朋友們一起在辦一場演唱會，大家互相商量，互相討論，彼此給意見，也會有一些跨越組別的朋友進行合作舞臺，還有一種臺上臺下的互動感。

就像劉德華在那場累計3。5億人次的觀看的線上演唱會最後說的話：“謝謝你們，謝謝你們接受我的歌聲，晚安，我們很快又見。”一句晚安徜徉在心海，無論線上還是線下，我們能很快又見，多麼美好