記者 | 羅盈盈

美國電商巨頭亞馬遜陷入抄襲指控。

最近，亞馬遜自營品牌206 Collective在官網推出一款名為“Galen Wool Blend Sneakers”的羊毛運動鞋產品，由於其外觀與矽谷知名創業品牌Allbirds的經典羊毛鞋極為相似，被外界冠以山寨名號。

不過，亞馬遜自營品牌的羊毛運動鞋售價為45美元起，僅為Allbirds基本款價格95美元的一半。在外觀高度相似的情況下，前者被指透過價格腰斬來獲得市場優勢。

Allbirds產品（左）與亞馬遜產品（右）

與此同時，亞馬遜官網關於這款鞋子前23條好評，幾乎都是Vine使用者所寫——這些使用者是由亞馬遜根據其瀏覽歷史邀請加入專案的人，他們都能得到免費產品，並被鼓勵寫一些關於產品的評論。

Allbirds聯合創始人兼執行長喬伊·茨威林格（Joey Zwillinger）則迴應，希望亞馬遜不要抄襲Allbirds的設計，但鼓勵他們學習其環保概念並在產品上體現。

他質疑，價格偏低的亞馬遜新鞋是否嚴格遵循羊毛環保生產流程，“考慮到我對製造業的瞭解，不可能以這麼低的價格賣出一雙鞋，要兼顧環境和動物福利方面的考慮，成為一家綠色公司，應該採取措施讓產品更可持續。”

Allbirds公司在2016年美國舊金山正式成立，以設計環保羊毛運動鞋為主，產品於2016年3月在官網上線。上市後品牌迅速走紅，環保舒適概念的羊毛鞋尤其得到矽谷的熱捧。

據公司創始人蒂姆·布朗（Tim Brown）介紹，羊毛鞋推出兩年內，線上線下渠道賣出超過100萬雙，這傢俬營企業實現盈利。隨後公司推出人字拖系列，採用由蔗糖製成的生物塑膠泡沫。

在美國本土市場收穫品牌效應之後，2018年，Allbirds開始全面擴張。Under Armour前任亞太區常務董事埃裡克·哈斯凱爾加盟，擔任公司國際業務的總裁。緊隨其後，品牌在倫敦開設全球第一家海外門店。

Allbirds在資本層面亦有收穫，2018年底完成5000萬美元C輪融資，領投方為T。 Rowe Price，參投方包括老虎環球基金和美國富達投資集團。這家初創企業總計獲得7700萬美元融資，包括2017年的1750萬美元B輪融資。

隨著C輪融資完成，目前，Allbirds公司估值達到14億美元。

實際上，從Allbirds走紅以來，市面上出現不少模仿的羊毛鞋產品，美國鞋履品牌Steven Madden就曾因智慧財產權糾紛與Allbirds鬧上法庭。

截至目前，對於外界的質疑，亞馬遜自營品牌官方沒有公開置評。