“可樂要冰，永遠年輕！”近來由美菱、娃哈哈聯手打造的“美好來菱 非常可樂”系列品牌跨界聯名活動成為大眾關注的焦點，特別是兩大品牌推出的聯名復古小冰箱在社交媒體上好評如潮，風靡年輕群體。

事實上，異業品牌做這樣的聯名並不新鮮，也很討巧——聯名讓產品更具個性化，在工具屬性之外具備更多新的標籤，更有可能收穫年輕群體的喜愛，甚至被視為收藏品、展示物等，拓展了產品的使用場景，進而拓展了使用者群。

但是知易行難。大家都在做，卻不一定都能出圈。美菱今夏攜手娃哈哈，穿越回1998年，打造“復古聯盟”，首先在話題設定上就頗具新意。同時透過線上開箱測評和廣泛的社媒推廣，線下的復古露營、後備箱集市、飛盤運動等，無限擴大了活動聲量，在異業品牌跨界聯名中又打造出一個經典案例。

異業品牌跨界聯名是一種有趣的商業營銷手法，結合彼此優勢帶來全新的消費者體驗。 但品牌跨界的物件也必須要能引起話題，才能使其商品或服務具有看點與討論性，對於品牌價值才有一種加分作用。這一點，兩大國貨品牌一出手就是“王炸”。

首先，在話題設定上，選擇復古作為主打話題，並將年份定格在1998年。這個決定大有講究。在那一年，美菱推出保鮮冰箱，掀起冰箱業“二次革命”；娃哈哈推出“中國人自己的可樂”非常可樂，在一眾“洋可樂”中闖開一片天地。而對於80、90後用戶群體來說，1998年代表的那個年代，也是充滿美好回憶的時光。

其次，美菱冰箱聯合娃哈哈非常可樂推出的聯名TVC非常加分。在復古大潮下，2022年的夏日和1998年的夏日，有什麼不同，又有哪些共通點？美菱和娃哈哈用一則2分16秒的TVC作答。該TVC由3個小故事組成：小時候扔沙包，長大了扔飛盤；小時候過家家，長大了露營；那時候流行disco，現在流行街舞。年歲在變，潮流在變，但玩耍運動過後，從美菱冰箱裡拿出一瓶冰冰涼涼的非常可樂，然後一飲而下的那種快樂彷彿和小時候一模一樣。“太可了！”網友用熱評點贊迴應。

從預熱到爆發進而持續發酵，廣泛的社媒傳播為活動增色許多。此次美菱、娃哈哈聯手打造的異業品牌跨界聯名相關話題在微博、抖音、小紅書等平臺引發熱議，特別是在年輕人群體中反響熱烈。

線上下，“美好來菱 非常可樂”系列活動——“永遠年輕”飛盤交流賽，兩大品牌又攜手五菱宏光，共同打造復古露營、後備箱集市、飛盤嘉年華等活動形式，助力打造多元體驗場景，讓此次異業品牌跨界聯名活動更精準地觸達了年輕群體。

美菱、娃哈哈此次的跨界聯名活動，其實和品牌長久以來跨界聯名思路一致，充分展現出品牌及產品上的創新力、洞察力和親和力。業內觀察人士表示，此次成功出圈的聯名活動，將作為行業經典案例沉澱，對異業品牌跨界聯名有著積極的借鑑意義。