一年一度的雙十一購物節臨近，不少電商平臺早早開始宣傳，有的已經開啟第一波預售。日前，上海市市場監管局提前開展行政指導，制定釋出了《“雙十一”網路集中促銷合規指導書》，給電子商務企業提出八方面要求。其中第一條就提到加強促銷方案的事前審查，不能玩“促銷套路”，促銷規則應簡單明瞭；禁止採取“虛假打折”、“虛假標價”、不履行價格承諾等違法方式開展促銷。

雙十一是網路購物的高峰期，也是消費糾紛的高峰期。近年來，雙十一購物中最被消費者詬病的就是“虛假打折”“虛假標價”等促銷套路。一些商家打著“商品大促”、“全年最低”的口號，商品價格卻是“先提價後打折”；有的商品標價不高，點進去之後卻瞬間漲價；還有的承諾了折扣和贈品，卻不予兌現。此外，各種優惠規則也讓人燒腦。“購物節”變成了“計算節”，消費者很可能一不小心掉進坑裡。

對買賣雙方來說，雙十一本應互利共贏。但不規範促銷方式已經嚴重影響了網路競爭環境與消費環境，不僅有損商家以及平臺的信譽，也傷害了消費者的信任，不利於網路促銷活動的長遠發展。此外，有一些商家見利忘義，欺詐客戶，逾越法律紅線，成為雙十一購物節中的害群之馬。

種種促銷亂象，急需監管持續發力。近年來，針對雙十一促銷經營活動已有不少規定，監管部門多次強調經營者要真實準確、清晰醒目標示活動資訊，不得欺騙、誤導消費者，禁止採取“先提價後打折”等違法促銷行為。監管有針對性，也要提前再打“預防針”。監管部門理應提前對重點平臺、重點企業作出合規指導，為營造安全放心的消費環境下好先手棋。

提前禁止虛假打折等違法促銷活動，也是還網路促銷原本面貌。購物可以“狂歡”，促銷不能亂來。雙十一本是電商催生的回饋使用者促銷活動，規則簡單易懂是應有之義，明碼標價更是對商品的基本要求。電商應該認識到，繁瑣的規則只會讓人敬而遠之，揭掉虛假標籤，老老實實搞促銷，認認真真保質量，合法合規經營，消費者才會願意買單。